创意即财富

2006中国广告作品年鉴(精装)(附光盘2张)

管理学原理

本书是一本具有实用性，以培养基本能力为主线，突出实践性教学的管理学教材。在编写方式上，设置了“学习提要、思考题、案例分析、阅读导航”等板块，力求探索一种“讲、读、析、练”一体化的教学新模式...

电视广告

孙会所著的《电视广告》以《电视广告》教学为基础，综合运用广告学、传播学、文化学、心理学、影视创作等理论知识，讲述了电视广告创作及构成元素的全部内容，并结合最新、最经典、最有特色的案例进行分析，还对不同行业的电视广告做了分类剖析，《电视广告》较系统地展示了电视广告的相关知识，也详细地论述了电视广告作品的解读视角和方法，利于学生进行电视广告知识的学习和专业能力的培养...

互联网+时代中国大学生创业案例

《互联网+时代中国大学生创业案例》是2014年中国传媒大学创业大赛的精彩集锦，包括“Bralover内衣电子商城”“刷刷快印”“Moline陌旅互助游”“停车伴侣”等10个“互联网”主题获奖案例。案例中包括项目简介、可行性分析、项目方案、项目特色与创新、项目进度安排、执行总结、创业机会描述、技术与产品、公司战略、市场描述、营销策略、风险分析及对策、融资与财务、投资分析、管理团队等创业中所要考虑的具体问题。这是大学生们的真实创业案例

广告文案写作

广告文案写作是一则则广告作品能否得以顺利制作完成并得到广大受众喜爱的一个关键环节；因而，本书着重研讨广告文案写作技法，重点探讨各传统媒体，新型媒体广告文案写作之不同技巧，以期让读者更好地把握广告写作特点。既能看懂广告。又会撰写广告文案，更能评价广告...

中国城市居民广告观研究

本书提出“广告观”的概念，以独立而本土化的量表、严谨而权威的实证研究，探究当下中国城市居民广告行为与观念的概貌，展现中国社会广告观的差异与联系，解读中国权威广告学者、专家从各自领域提出的独到的广告观，为广告学术研究、商业决策和法规完善提供宝贵的参考...

成本会计

本书介绍了成本会计基本理论、材料及动力费用的核算、人工费用及其他费用的核算、辅助生产费用的归集和分配、制造费用的核算、生产损失的核算等内容...

营销如此简单:融媒体时代“营”“销”创意解析

本书除了前言, 共分为四个观点, 主要内容包括: 营销的本质、抢占心智、抢占货架、故事中学管理...

移动互联网营销传播的创新网络研究

移动互联网不是简单的技术创新，而是互联网、移动互联网、社会网络、物联网等多重网络的融合，塑造了泛传播网络环境，引发了生产和消费变革，更使得营销主体和营销过程都呈现网络化发展，营销传播的创新成为营销管理的重要命题。本专著着眼于网络化营销体系，运用社会网络、传播学、管理学的跨学科理论，建构和论证了营销传播创新网络的形成，并深入研究移动互联网条件下营销传播创新的动力机制和运行系统。基于移动互联网的营销传播创新是以大数据为支撑，由用户社会网络

原生营销再造生活场景

这本《原生营销》是中国传媒大学出版社与凤凰网的第二次合作。之前，我们曾携手推出《互联网 营销：大数据时代的行业小报告》一书，以接近实录的风格呈现了不少营销大咖、业界名人的精彩观点，贴近互联网 这一主题，言语真诚、犀利，内容原汁原味，深为各界读者所欣赏。《原生营销》无论理论还是案例，都做到了包容开放、兼容并蓄。相信在这本书会成为凝聚业界共识的桥梁，成为众多高校和营销界的必读书目...

广告策划与整合传播:案例教学

广告策划是广告活动的核心环节，是广告活动推进的依据，得广告活动取胜的基础。因此，广告策划可以说是广告战役的重中之重。　　《广告策划与整合传播：案例教学》分为五讲，每讲都由理论讲解与案例分析构成，力求从个案具象中抽一处代表意义，以期将现代商业策划的一般规律上升到商业策划理论的高度，为读者了解广告策划与整合营销传播并亲自去参与策划活动提供活生生的参照...

市场调查与分析

《市场调查与分析》的编写思路主要出于两方面的考虑：一个是明确实地调查的工作逻辑；另一个是明确调查理论和方法的理论逻辑。　　在实地调查的工作逻辑上，《市场调查与分析》的编写遵循实地调查工作的谋划——实施——总结这样的基本工作逻辑。谋划工作包括对调查项目主题的探索、确定和去伪存真；实施工作包括具体的抽样方案的制定、具体的问卷和访谈大纲的设计及实地调查、各种实地调查工作中遇到的问题及解决等；总结则包括对实地调查采集数据的分析及整个调查工

新媒体营销案例教程

新媒体营销具有极强的应用性，本书以案例为纲，通过案例来总结不同类型新媒体营销策略及其规律，引导读者在情境式环境中学到新媒体营销的方法论。 本书在概述新媒体营销内涵、特征、发展趋势的基础上，精选九种新媒体营销类型进行针对性讲解，包括事件营销、饥饿营销、社群营销、知识营销、场景营销、病毒营销、公益营销、口碑营销、体育营销，并从每种营销方法的内涵、特征与策略手段等进行解析，列举经典案例，抽丝剥茧还原该案例成功之处。本书可为新媒体从业者与学