不抹口红的广告

不抹口红，是一种风格，是自身决定以怎么样的。面目展示人前：是老老实实，不矫揉造作，不涂脂抹粉，是自信的表现。广告是一种态度。不同的创作有不同的哲学，所以广告一如万花筒般缤纷，也是社会的缩影。广告本身已是一个充斥想像力的世界，要丰富这个世界，虚假的装饰是短暂的，能经得起考验的是言之有物、诚恳和真理。Kitty是一个真真正正要为广告行业做点事的人，热心公益广告，所在香港有公益广告之母的称号...

广告武林秘笈外一章

广告运作竟然也有招式可套？广告撇步，如陈年私酿的案头珍藏，分散在各大广告人脑中、深锁在广告公司的智库中，岂是泛泛之辈一生有幸能窥得一二的了！做广告的经验，菜鸟写不出、老鸟说不镅的武林秘笈罢了。 本书善用广告人的天赋，轻松幽默的广告血泪史，伴随着清晰利落的流程、图表，把谜样的广告密招交代得生动又清楚，任何人都能轻松下咽、瞬间打通你的任督二脉。反复研读，将使你技冠群雄...

成功企业的16种思维

本书介绍了成功企业具备的16种思维，揭示了企业运营必须遵循的四大原则，剖析了企业实力构成及其实力扩张的运营技巧，阐述了企业做强做大的具体手段与方法...

2007-中国文化品牌报告

文化是国家和民族的灵魂，集中体现了国家和民族的品格。在开创中华民族美好未来的历史进程中，文化既为经济社会全面协调发展提供强大的精神动力，也是经济社会发展的重要内容。繁荣发展社会主义先进文化、树立民族自信、振奋民族精神，必将为实现全面建设小康社会宏伟目标、构建社会主义和谐社会提供思想保证和精神动力...

差异:韩庆祥营销讲演录

本书是作者针对我国现实市场竞争中所发生的问题，从新的层面和新的视角发表的见解，是在对高层经理人员进行培训的过程中不断进行沟通所形成的论述...

公平价格与持久效率:就业利息工资税赋与持久经济

本书力图求索西北欧经济的法治渊源，找出量化的市场公平尺度。该书考证，对非劳动不能使用劳动作为衡量尺度，为了和平，西方经济采用均衡分饼、法律公平的方法。这一发现可以方便解释市场经济中的核心问题，诸如工资率的公平尺度、中介成本的公平尺度等...

中国品牌十大病根

中国是一个文化大国，各地的风土人情都具有迷人的特色，充分利用来源地或文化资源作为自己产品的包装，可以快速地提升产品的市场地位。 为什么中国的品牌建设那么艰难，总是受到中国品牌十大病根的困扰？原因很简单，企业倒进桶里的水在不断流失，品牌核心资产丝毫不因为企业的投入而提升。我们无法打造出一个个性鲜明、高知名度、高认知度、高美誉度、联想丰富、高忠诚度和信仰度的强大品牌。而这一切的背后是因为中国的大部企业对于品牌资产管理依然十分陌生，科

营销的真相

造梦营销理论 　 营销的本质就是给消费者造梦，即为消费者创造并提供一种对接其梦想的生活方式，同时让其长期生活并沉醉在梦中。　　爆破营销理论 所谓爆破营销，是指破坏企业资源与生态平衡的掠夺式营销。不要逞营销上的一时之快，而要走系统的、协调的、可持续的营销发展之路。　　三极营销理论 营销的最高境界有三种：一是进入市场便让竞争对手感觉到痛，而又拿你没办法；二是让竞争对手注意到你，又不得不忽略你的存在；三是让竞争对手浑然不

有法无天

本书是中国营销广告界多位资深领军人物的心得结晶，涵盖了中国营销战略、广告营销管理、品牌在中国本土的营销案例、中国特色的营销突破等广泛论题...

3C框架-全面风险管理标准

本书主要内容包括目标体系、风险整合、管理融合、管理准备、管理实施、管理报告、监督改进等，涵盖了财务风险管理的几乎所有内容。企业目标就是尽可能地创造价值，使企业价值最大化；风险是对企业目标实现产生影响的事项发生的不确定性，危险和机会并存，是一个全面的概念；全面风险管理是为合理保证企业目标实现，对企业风险进行全面管理的动态过程；管理准备阶段主要工作内容包括选择项目、确定目标、成立小组、收集信息、初步了解、制定计划、编制方案、下发倡

连锁经营企业会计实务

本书是根据新的企业会计制度、具体会计准则，结合连锁经营企业经营管理、会计核算的特点编写而成的，其突出的特点主要表现在：（1）实用性强。本书遵循现代连锁经营企业会计管理与核算的理论与实务，着重介绍连锁经营企业会计处理和实际操作方法，账表说细，简明精练。（2）重点突出。本书共分十六章，全面、系统、重点地介绍了不同性质、不同连锁形式的连锁经营企业会计核算的方法与实务，特别对连锁经营企业商品存货、收入、成本费用的会计管理与核算的方法进行了重点

战略营销:第二版

本书包括了英国注册营销学会“规划与控制”课程的内容，它们是：以市场为导向的规划方法；分析：分析和战略制定的技术；战略制定和选择；实施和控制； 本书把战略营销分为战略分析、制定战略、实施战略三个不同的阶段，并特别强调了实施战略的重要性； 本书提供了一系列有用的营销工具和分析技术，如PEST分析法、PIMS分析法、PLC分析法、BCG组合矩阵、SWOT分析法、多种市分析模型、经验曲线分析等； 本书涉及了“独特销售主张（U

基础会计学

现代企业内部财务会计制度实用范本-(第三版)

不可不知的营销技巧:商家与消费者的博弈

本书共分11章，内容包括：“营销与生活——营销因生活放光彩”、“营销环境——中南海香烟的困惑”、“消费心理与行为揭秘——路易威登(LV)包售价上万元的秘密”等...

怎样把销售额提高一倍-把任何东西卖给任何人的超级大师课

《怎样把销售额提高一倍：把任何东西卖给任何人的超级大师课》提出了“销售不是把你做的东西强加给别人，而是你为了别人的需要而做事”的观点，而《怎样把销售额提高一倍：把任何东西卖给任何人的超级大师课》提出的研修课程会把你训练成为最好的销售者...

房地产企业会计实务-(第二版)

黄毅勤、段九利主编的《房地产企业会计实务(第2版)》以《企业会计准则》、《企业会计准则指南》、《企业会计准则讲解》等法规为依据，结合房地产企业的特点，对房地产企业有关会计政策的选择、会计科目的设置和使用、相关信息的财务报告披露等方面作了较为详细的论述...

企业内部控制规范研究-北京市企业内部控制优秀论文

《企业内部控制规范研究——北京市企业内部控制优秀论文》主要收录了：煤矿企业内控现状分析及对策；如何保障土地储备开发融资投资资金安全——浅谈大兴区土地储备开发模式和资金监督管理；浅析内控与企业管理融合的障碍及对策；浅论正确处理全面预算与内部控制的关系；论企业内部控制评价体系的构建；运用现代科技信息技术规范和创新行政事业单位内部控制与管理；中国企业内部控制相关问题分析；财政部门内部控制建设研究等数十篇关于企业内部管理规范的文章，供广大

中.高级-财务会计学-[第三版]

2010年，财政部颁布了《企业会计准则解释第4号》等法规文件，对于规范会计实务操作具有重要意义。为了保持教材与会计法规的一致性，2010年年初出版的《财务会计学（中、高级）》第二版有必要进行重新修订。本教材第二版得到了广大使用者的好评，同时也收到了一些宝贵的建议。为了更好地满足使用者的需求，我们在修订过程中，重新对内容进行了全面梳理，对于核算繁杂且实务应用较少的内容作了精简裁并；对于新的解释和规定作了必要的补充；对于基本内容在体

会计学

本教材以会计信息生成需要的“基本概念一理论一方法一使用”为线索，环环相扣，符合学生的认知特点。内容上，降低了对于会计核算职能等的过细要求，更多引入与会计的管理监督职能相关的内容，更利于非会计专业学生掌握会计的基本原理，理解会计在企业经营活动中的管理作用，学会一些基本的会计技能。 为了达到更好的教学效果，每一章都设计了案例，由案例引导学生进入后面的学习；为帮助学生更好地掌握知识点并进行复习，在每章设计了学习总结、关键术语、讨论题和

小企业会计准则及财税制度应用指南-暨小企业内部财务会计制度实用范本

许太谊、姚红霞主编的《小企业会计准则及财税制度应用指南(暨小企业内部财务会计制度实用范本)》提供了符合小企业特点和实际需要的22个范本，这些范本均来源于财务管理水平较高的现代企业。小企业借鉴成功企业的经验，制定规范、切实可行的财务管理制度体系，可以少走弯路，从而全面提升企业财务会计工作水平。本书适合于小企业财会人员、其他相关人员学习和掌握《小企业会计准则》，建立和完善小企业内部财务会计制度，针对小企业进行税收筹划等方面的学习和培训之

成本会计学

本书分4篇，共12章，内容包括：成本会计概述、费用核算的基本原理和一般程序、生产费用的归集与分配、产品成本核算方法概述等...

小企业会计准则下的施工企业会计

本书共分12章，内容包括：货币资金、应收及预付款项、存货、对外投资、固定资产、无形资产、负债、所有者权益、工程施工成本等...

会计入门书

征服消费者

陈历清先生长期从事消费者研究工作，又深谙品牌塑造与维系之道，能有如此深邃的消费者洞察艺术自然是职业使然。所有走在品牌建设路上的企业主和品牌营销人，都不妨看看这本书，当你有所学、有所悟后，别忘了最重要的部分，那就是持久、真正地去执行。当你真正征服了消费者的心，才有源源不断的财源...

企业内部控制配套指引操作指南

企业所得税纳税调整与申报操作实务-纳税申报表培训讲义-2011版

本书以截至2011年1月我国现行有效财税法规为依据，以纳税申报类型为主线，对居民企业的企业所得税年度、季度、清算纳税申报和非居民企业年度、季度纳税申报，以及企业年度关联业务往来报告、源泉扣除进行系统和详细的说明，并对其操作难点进行案例说明...

奥运之年十二大品牌之伤

刚刚过去的2008年是个天灾不断、人祸连连的年份，品牌业亦是如此。“天灾”和“人祸”是一对悲情兄弟，他们彼此相生，在一定条件下可以互相转化。“天灾”往往触发成“人祸”，“人祸”常常演绎成“天灾”。但不管是“天灾”还是“人祸”，归根到底还是“人祸”。2008年品牌业的“天灾”是对中国本土品牌生存能力的考验，“人祸”则是对中国本土品牌管理者运作能力的挑战。 如何让广告和品牌在繁荣中远离虚假，远离“天灾”和“人祸”，是摆在所有有社会责

企业会计实务

本书依据《企业会计准则（2006）》、《企业会计准则——应用指南（2006）》、《企业会计准则讲解（2008）》的规定，介绍了编制会计凭证、开设登记会计账簿以及编制财务报表的方法。 本书以贴近企业会计实务为宗旨，打破了传统的以资产、负债、所有者权益、收入、费用和利润会计六要素为基础的分项会计实务结构，构建了一种能够综合反映企业会计实务的新体例。本书由企业会计实务概述和企业会计实例操作两部分构成，分别阐述从编制会计凭证、开设登记会

品牌维他命

做培训II

广告媒体研究

它的出现标志着我国广告理论工作正在步入成熟，我们高兴地看到，我国广告理论研究已经不再是分散在企业经营管理，市场调研，商业心理，媒介传播，以及文学，艺术等多学科内部的边缘理论研究，而是从多学科出发，汇集成一股有中国特色的广告专业学术主流。通过她，我们看到了中国现代广告理论体系框架的雏型...

企业内部控制基本规范讲解

全球性系列公司财务丑闻及国内上市公司舞弊事件所引发的强烈震撼，引起了我国对企业内部控制问题的广泛关注。在内部控制制度建设方面，我国在借鉴国际先进的内部控制研究成果的基础上，正在加大企业内部控制的研究力度，大力推广实施内部控制制度，加快企业内部控制的建设步伐。 本书是为配合广大企业贯彻落实基本规范，帮助企业深入理解和系统掌握企业内部控制基本规范的要求，有效实施内部控制制度所编写。该书分6个章节，对企业内部控制基本规范作了详细的解释

2008-2009-品牌蓝皮书

在本次大调查的基础上，bbl商务品牌战略研究所推出了《品牌蓝皮书2008--2009》，遵循以消费者为主导的科学品牌价值观，聚焦家庭消费者与潜力消费者两类典型消费群体，以行业和区域为维度，通过探寻品牌在消费者中的心理格局，勾勒出我国品牌竞争的现状，探讨其未来发展趋势。全书共分为4个部分。其中第三部分是本书的核心部分，依托“2008中国消费者理想品牌大调查”所获得的基础数据，对12个行业57个消费品类的品牌竞争格局、品牌发展策略、市场热

创富de资本-经商先做人

经商的人有两大类：干事业的与一心想发财的。如果经商只是想发财，就特别容易被人骗甚至要去骗人。想创富却不想被骗或骗人，就必须以创业的心态经商，把人格看成创业的最大资本，在提高自身素养上比别人下更多的工夫。每个人做任何事情，都要先学会做人。但经商先做人，更有意义...

基于风险管理的内部控制评价流程.评价实务.评价模板

《基于风险管理的内部控制评价流程·评价实务·评价模板》突出了对基于风险管理内部控制评价实务的阐述。首先，系统阐述了基于风险管理内部控制评价流程。其次，简要阐述了内部控制整体框架评价实务及其模板。最后，重点阐述了企事业单位各业务环节业务层面具体内部控制评价实务及其模板。

企业会计处理与纳税报真帐实操-(第二版)

《企业会计处理与纳税申报真账实操(第2版)》具有以下特点： 1.旨在提高会计人员的实际操作水平。本书以雨泽公司20×2年财税业务为例进行企业实景模拟实战演练，图文并茂(共含192张图表，其中原始凭证110张，账簿、会计报表、纳税申报表等其他图表82个，完全根据真实业务设计)

走出地方经济发展的融资困境-转型时期中国地方政府性债务风险解析

本书试图从经济发展中政府与市场中庸式的相互依存、互相调控的关系入手，就地方政府债务的风险范围作出界定，进而从历史演进与现实状况的角度解析我国地方政府的债务规模和结构，并结合我国目前以及国际上典型的发展中国家与发达国家治理地方债务的经验与教训，提出我国政府在短期和中长期治理地方政府性债务的一些政策建议。笔者认为要根治地方经济发展的融资困境和债务风险日益积累的治本之道在于：必须要加强行政和政治体制的深度改革，强化预算约束，将地方政府职能

口袋里的经营大师

本书共分为七部分，主要内容包括：商界常识；顺畅运营；个人培训；人员管理；沟通；抢占先机；继续前行...

小企业会计规范操作实务

本书的主要特点是： 一、充分考虑小企业会计的特点。简明易懂 本书第二章中将所有会计科目的应用，通过账户对应关系的“丁字形”图进行了说明，一目了然。在第三章、第四章、第五章中，分别结合各章节的内容配合了大量的实例以及实际工作中应用的凭证等，让制度、规范、方法等书本知识体现在真实的资料和案例中，使小企业会计人员能够轻松地学习，提高学习的效率。 二、涵盖了小企业日常会计业务 为了便于小企业会计人员能够正确处理日常发生

企业责任论-第二版

简介 　　企业与经济增长直接相关，这种关系既体现在企业权利上，也体现在企业责任上。在现代社会，人们越来越明显地看到，企业的责任不仅仅局限在眼前的、狭义的经济增长上，还关系着全局的、长远的经济增长，它与社会发展密切相关。　　　　从分内应该做的事角度分析，企业在存续期间和空间范围内，无论是法律意义上的作为还是不作为，都具有绕不开、躲不过的企业责任。 　　　　由于企业对企业责任的理解不同、践行程度不同，从而决定了企业创造

当代北京广告史

本书在收集、整理大量相关资料的基础上，力求完整、准确地对十一届三中全会至今近三十年来首都广告业的发展过程进行全面、系统的反映，具有一定的学术价值和实用参考价值...

培训与开发

本书共分为十二章，主要内容包括：培训开发概论；培训开发的学习理论；培训开发需求分析；培训开发方案的设计与实施；培训开发成果的转化等...

市场调研-第二版-精要版

任何营销战略计划和决策制定都离不开对市场的洞悉和预测，因此每个企业都十分重视市场调研所发挥的作用。尽管国内关于市场调研的专著和教材不在少数，但能够结合当前时代发展的新趋势和企业营销活动的实际将市场调研枯燥繁杂的体系深入浅出地介绍清楚的书并不多见。而本书正是为了满足这样的市场需求而翻译出版的。 本书充分考虑?调研使用者和调研者两方的需要，引入了许多新技术、新方法和新案例，以大量的实例呈现了市场调研在现实世界中的广泛应用。每章均包含切合教

3C框架——全面财务风险管理手册及应用

本书内容包括财务战略风险、财务预算风险、财务人员风险、财务信息系统风险、筹资风险、货币资金风险等23个方面。每一方面都详细介绍应识别哪些风险，如何分析和评价风险，如何控制风险等。 ...

战略行动

前言第1部分　行动艺术　1　集团行动　2　战略模式第2部分　集体参与者　3　战斗集团　4　集团特性第3部分　领导者　5　战略远见　6　言辞力量　7　行动意愿第4部分　规则　8　一致性　9　集团行动范围　10　两种行动规则第5部分　局势　11　行动动力　12　局势变化全书注释总目译后...

颠覆-整合营销传播21大实战启示

笔者从事营销品牌策划工作已经有15个年头，说句实在话，在手里花的品牌广告策划费用有好几亿元人民币，其中不乏有些费用花得很冤枉，现在想起来，不免也会觉得当初很多想法和做法很幼稚，但正因为这么幼稚和可笑的想法，让我们多了点思考，多了点教训，让我们对营销策划多了点理解与关注，多了点成功策划的经验。 之所以把本书命名为《颠覆：整合营销传播21大实战启示》，是因为各行各业的品牌在市场运作中，时时面临市场竞争格局的挑战，因此，要想成就一番品

广告文案写作:成功广告文案的诞生(第二版)

第一版出版于1997年，数年来深获读者认同。并被多家著名院校广告学及相关专业选做教材，被多家公司选做内部培训教材。 最新出版的第二版融合作者近年来的新观点和讲授广告文案课程的经验。为文案写作建立了缜密的思考框架，并集中展示了优秀文案的成功之道。第二版新增大量经典文案和海外最新优秀作品，丰富多样的优秀范例使本书具备更大的参考价值。 本书主要为广告学及相关专业学生、广告新人全面系统学习广告方案的理论和手法而写作。其完整的思考

国内银行服务管理问题探讨

本书的写作意图是非常明确的，笔者试图说明，银行服务是谋求进一步发展的中国银行业面临的、无法回避的问题。之所以如此，是因为提供银行服务是银行存在的理由，但长期以来，在中国银行业，由于其在国民经济运行和调控中的特殊地位和作用，以及其发展的路径依赖，银行服务问题可能从来都没有得到应有的重视和对待。人们通常用银行的规模和财务指标来观察银行绩效，虽然银行利润问题一直都是银行经营活动的核心，但笔者认为，需要重新审视银行利润。比如，通过不当销售方式

谁躺在奥格威怀里:反思中国本土广告

写这书的小伙子称自己是中国当代年轻的非知名广告人，他在书中没有涉及广告的创作技巧，而是在谈论我们应该做怎样的广告。他用文化的视角去还原广告的真相。放眼世界，他深信中国广告应该更具强大的销售力和品牌塑造力；他在力图阐释文化就是生产力的观点，用一系列的事实证明了中华五千年的历史文化就是取之不尽的广告创作资源；他没有盲目乐观或者一味地悲观，而是在思考一个问题——当前制约中国广告发展的瓶颈究竟在哪里？ 作者一直在寻找答案，认为者与奥格威

管理会计

本书遵循现代管理会计的基本理论框架，用通俗的语言阐释理论知识。每章都结合实践列举了大量的习题，并用复习思考题的形式予以总结，以便拓展和加深学习者对各章知识点的理解。本书将“教”与“学”相结合，既有利于教师的讲解，也有利于学习者掌握、了解新知识、新信息，增强创新意识，培养实践和自学能力，从而达到学以致用、解决实际问题的目的。本书分为十一章，其中第一章为管理会计概述，第二至四章为第五章的预测提供了计算与方法基础，第六章和第七章为决策部分，

全美学营销

理解壹串通，核心班底来自美的集团、tcl集团、盛世长城国际广告公司、恒美国际广告公司及韩家英设计机构的资深品牌、营销、创意专家，是一个以实战为基础、业绩为导向的精英团队。其服务范畴包括市场研究、品牌营销诊断、品牌战略规划、组织化营销、新品上市策划、整合营销传播策划、品牌形象策划与设计、公关活动策划。关注壹串通，中国十大诚信策划机构、中国工业设计协会理事、第二届中国杰出营销人“金鼎奖”杰出企划经理、1999年代表大陆企业广告主参加亚洲广