商业心理学

本书内容包括：概述、商业心理学的理论基础、消费者市场心理、消费行为、目标消费者的心理、营销人员的心理等。 ...

消费心理学

本书内容包括：绪论、消费需求与消费者购买动机、消费者对商品的认识和态度、消费者个性与市场细分策略、家庭对消费者的影响等。 ...

财务管理

本书内容共分三篇。上篇“财务管理基础”，主要介绍财务管理基本概念、资金时间价值与风险、成本性态分析和变动成本法等基本内容；中篇“财务管理活动”，以企业理财活动为主线，主要阐述筹资管理、投资管理、营运资金管理和利润管理等内容；下篇“财务分析、预算与控制”...

服务营销管理

该教材的编写逻辑是： 第一章“绪论”，阐明服务特性及其营销的特殊性，表明学习《服务营销管理》这门课程的必要性；第二章“服务利润链”，阐述服务企业营销战略的逻辑，表明服务企业营销是营销管理、运营管理和人力资源管理的三位一体；第三、四章“服务营销组合策略”。阐述服务企业的营销策略，阐明如何设计服务营销组合策略来提升顾客感知价值（服务利润链模型的核心模块）；第五章“服务补救”，阐述服务失败情况下的企业营销策略，说明服务企业不同于制造企业有“

税收理论与实务

《税收理论与实务》是依据教育部关于加速培优高素质应用型人才的精神，针对应用型本科院校的经济类、管理类专业的教学要求及特点而编写的税收方面的教材。因为我国税收政策和税收制度进行了重大调整，为了适应我给税收改革新形势，编者在税收理论方面，对税收原则等理论进行了细化，使之更加充实；在税收实务方面，补充了“两税合并”后的企业所得税的新内容及调整后的个人所得税、土地使用税、耕地占用税等新规定...

怀庆商帮

本书采用史家手法，将内容分为十章，从怀商形成的基础、怀商的贸易、怀商的经营理念、怀商的管理制度、怀庆会馆的功能与作用、怀商的社会公益以及怀商的启示等方面着手进行论述，资料翔实，考察丰富，叙述脉落分明，清晰地勾画了怀商形成、发展、衰落的历史，探讨了怀商可资借鉴的经商理念、管理制度，也总结了怀商的历史教训...

管理学理论前沿

本书的编写以管理学前沿理论为主线，共设计12个专题，除了第1章的管理学理论的构架是从总体介绍管理学理论的演变、框架外，其他11章分别介绍11个现代企业管理理论，包括：战略管理理论、企业流程再造理论、组织文化理论、知识管理理论、学习型组织理论、质量管理理论、目标管理理论、领导理论、人性假设理论、企业社会责任共创理论和数字化管理理论。教材建设目标是吸取国内外学术界和企业界的前沿观点和实践，视野厂阔，深化和拓展对管理学前沿理论的理解和实际应

市场营销学教程

本书分总述、市场价值分析、市场价值定位、市场价值创造、市场价值交换、市场价值传播、市场价值信息化几部分。内容包括：市场营销概述；企业战略与营销战略；市场营销环境分析；市场营销调研；消费者行为分析；目标市场营销战略；产品策略；服务策略；品牌策略等...

繁华的赓续:中原商业文化传承与创新

本书利用的文献资料和历史遗存，立足于文献学的考证方法，借鉴文化学、历史学、文献学、专门史等相关学科的理论、方法，按照“整理-研究”的思路，以历史上中原著名商业人物为研究对象，通过对王亥、子贡、范蠡、弦高、子产、计然、白圭、吕不韦、桑弘羊、师史、孔仅、桓宽、王建、康百万家族和怀帮商人等34名中原商业人物的生平、商业活动、经商理念和主要成就等方面的梳理与整理，从商业理论和商业活动两个维度论述中原商业文化的历史图景，在此基础上，对以中原商业

国际贸易理论与实务

本书基于国际贸易学科性质及应用型本科的教学要求，秉承“理论够用、案例教学、重在应用”的基本理念，根据最新修订的INCOTERMS2020和国家对外贸易政策，结合我国的外贸业务实践和思政元素，从培养学生的应用能力出发，对国际贸易的基本理论、国际贸易政策和国际贸易实务进行全面、系统地梳理...

广告一场

本书涵盖以下三本书：《小强广告100招：从创意新人到创意总监》《小强创意100招：从一无所有到获奖无数》《小强创业100招：从ECD到创始人》...

金融学理论与应用

本书主要内容包括：金融与金融体系；金融学科的范畴；金融学的学习理由和学习建议；货币的起源、发展和未来；货币的职能与货币的界定；货币制度；信用；征信体系；利息与利率；信用工具概述；基础信用工具；金融衍生工具等...

会计信息系统

本书分上下两篇，共十二章，主要内容包括：会计信息系统概述、账务处理系统的开发设计、系统管理、薪资核算与管理、往来账款核算与管理、会计报表管理系统等...

审计师行业专长及其经济后果:基于中国资本市场的经验证据

本书从全国 (总所) 、区域 (分所) 两个层面进一步拓展该领域的研究, 并结合我国绝大多数上市公司股权高度集中, 政府或家族通常在公司中具有绝对控制权的特殊国情, 来探讨控制权性质对审计师行业专长与审计质量关系的调节作用, 系统、全面地回答基于我国的制度背景行业专长审计师能否提高审计质量的问题...

市场营销实务

本书以走入市场营销、发掘市场机会、寻找目标市场、设计市场营销策略、市场营销组织与控制为主线, 在保证学科体系完整的前提下, 在内容上充分体现“基础理论够用、专业知识重点保证、核心突出知识运用能力的培养”的原则...

市场营销学概论

本书根据高职高专教育的特点, 以理论难度适中、体系健全为原则, 以培养学生应用能力为目的, 在学生掌握最基本的市场营销学理论的基础上, 着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析解决实际问题的能力。每章增加导人案例, 课后设置案例分析, 以强化理论与实践的结合, 课堂学习与课后思考相结合, 突出应用性、实用性和针对性。本书可作为经济管理类专业的专业基础课教材, 也可作为其他专业的选修课教材和在职人员的培训用书...

搜索营销

本书依托百度搜索引擎平台讲解搜索营销知识, 借助百度营销大学开发的搜索营销实训软件系统进行营销方案制作效果主定, 本书共九章, 附加一套实训手册, 理论实践紧密结合, 能让读者快速掌握相关知识及操作技能...

店铺装修

本书内容上包括初步了解店铺装修、常用的网店装修技能、网店首页各元素的涉及、网店首页整体打造、HTML+CSS基础、店铺装修实际操作示范等, 简单明了, 实用性强, 可作为中高职院校电商专业学生的教材使用, 也可作为电商爱好者的参考书...

会计基础与实务

《会计基础与实务》是财经类各专业学生的专业基础课。全书分为四篇, 共计二十六章, 每章内容包括五部分: 学习目标、学习内容纲要、学习要点、练习题和参考答案组成。学习目标、学习内容纲要是在教师授课的教学大纲和教案的基础上进一步凝练而成...

旅游市场营销

《旅游市场营销/高职高专旅游与酒店管理专业“十三五”规划教材》在编排上注重易理解、易掌握和易复习。运用市场营销的基本理论、基本方法，结合旅游业的实际需要和新进展，体现高职高专特点。在内容选取上，选择市场营销的核心理论，以通俗易懂的语言、配以生动实际的案例、知识链接、阅读材料、图片等，力求使教材内容简洁、易学、实用，激发学生的学习兴趣。　　《旅游市场营销/高职高专旅游与酒店管理专业“十三五”规划教材》分为三大模块，十个项目。每个项目

网络广告

《网络广告/高等院校广告学专业应用型教材》是河南大学校级规划教材。共分为13章，对网络广告的基本理论和发展过程进行了总述，涵盖了企业官方网络广告、门户网站广告、电子邮箱广告、搜索引擎广告、网络视频广告、网络游戏广告、微博广告、手机广告、微信广告等多种现有的主流网络广告形式，并对网络广告的效果评估及法律法规等进行了探讨，对网络广告进行了较为详尽而全面的介绍和梳理...

电商运营与网店管理

《电商运营与网店管理》由京慧越商学院集合淘系优秀电商讲师编写，结合主流平台的优秀文章和实战操作中的经验，对于主流淘系店铺的运营知识进行更加细致、合理的规划设计，更加符合现在电商读者的知识需求...

商务基础双语教程:汉英对照

本书入选河南省“十二五”普通高等教育规划教材，由河南省高等学校双语示范课程《商务与环境》的教学团队根据十多年双语教学实践经验编撰而成。编写组为教材同时精心编写完整的PPT讲义、教学大纲、课后习题参考答案、全书参考译文，非常方便教师授课使用和学生学习。 本书主要分为两部分内容，第一部分讲解商务组织内部各方面如何运作的基础知识，包括商务组织的基本形态和常见的组织结构，以及市场营销、人力资源管理、财务管理、运营管理等基本商务知识和

电子商务产品拍摄实训

本书共分十一章, 内容涵盖了认识数码相机、自然光应用技巧、影室人造光源属性、静物摄影用光基础、常见布光法、手工包包拍摄案例、运动鞋拍摄案例、小型净水器拍摄案例、透明玻璃杯拍摄案例、纯银手链拍摄案例、手机拍摄案例、抠图换背景、裁剪二次构图、基本调色、淘宝网店详情页设计案例等, 可作为中高职院校电商专业学生的教材, 还可作为电商爱好者的参考用书...

市场营销学理论与实务

本书比较系统地阐述了现代营销的基本理论与应用方法, 其主要内容包括: 市场营销学概论、市场营销环境分析、市场营销战略、购买行为分析、市场营销调研与预测、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销等十一章的内容...

管理会计

本书共12章, 其主要内容包括: 总论 ; 成本性态分析 ; 完全成本法和变动成本法 ; 本量利分析 ; 经营预测分析 ; 短期经营决策 ; 长期投资决策 ; 预算 ; 标准成本 ; 责任会计 ; 作业成本法 ; 战略管理会计...

基础会计学

本教材讲述了会计的基本理论和基本原理。基本理论包括: 会计的发展及含义、会计职能与会计目标、会计对象与会计要素、会计核算前提与会计信息质量要求、会计核算的基本程序与会计核算方法。基本原理主要阐述会计等式及其经济业务对其影响, 会计科目的设置与分类, 账户的设置与分类, 复式记账的基本理论和基本方法...

企业财务会计

本书共分十四个项目, 主要包括: 企业财务会计知识认知 ; 货币资金的核算 ; 应收与预付款项的核算 ; 存货的核算 ; 金融资金的核算 ; 长期股权投资的核算 ; 固定资产的核算 ; 无形资产和长期待摊费用的核算等...

组织行为学

《组织行为学》基于中国特色公共管理和工商管理的现实需要，聚焦研究组织中人的行为规律，凸显科学性、创新性和应用性特点，通过个体篇、群体篇和组织篇的知识部类，阐述了组织中个体的差异、态度、价值观、工作满意度、知觉、归因、需要、动机和激励，组织中群体的行为、人际关系、工作压力管理、冲突、沟通及谈判，组织的结构、领导、权力、政治、文化、环境及变革等内容。其目的是服务于提升管理者预测、引导、协调与控制组织行为的能力，充分发挥组织成员工作的热

审计学

《审计学》共分十六章，包括审计环境、审计原理和财务报表业务循环审计及审计报告。其中一章阐述审计的沿革、本质、种类；第二、三章阐述审计执业规范体系，包括审计准则、审计质量控制准则、审计职业道德与法律责任等；第四章至第九章主要阐述审计目标与审计模式、审计证据与审计工作底稿、审计计划、风险评估与应对、审计测试中的抽样技术等；第十章至第十四章主要介绍财务报表各交易循环审计的基本流程，包括销售与收款循环审计、购货与付款循环审计、生产与存货循

管理学-(跨工商管理类专业使用)

本书主要内容包括：管理、管理者与管理学；西方管理思想；东方管理思想；管理环境；管理伦理与社会责任；决策；计划；组织；领导等...

消费者行为学

任淑荣主编的《消费者行为学》是为高等院校经济管理类市场营销专业编写的专业课程教材，也可作为非管理类专业的其他各类专业学生选修市场营销课程的教材。还可作为相关专业学生及教师的教材和参考书以及企业市场营销人员和管理决策者的学习参考。 本书充分吸收和借鉴了国内外消费者行为研究及营销应用的基本理论和最新成果，博采中外众家之长并加以发展和创新。本书循着影响消费者购买行为的因素和消费者决策过程的主线展开。体系中包含了一些消费心理学的内容，如消费

财政学

本书主要内容包括：财政导论；财政支出；购买性支出；转移性支出；财政收入；税收原理；税收制度；国际税收等...

世界商业广告史(九品)

公共管理学

本书系统阐述了公共管理的基本理念、伦理道德、实现途径、实施主体和资源管理，体现公共组织基本职能的安全管理、经济管理、民生服务、文化服务和战略管理等...

现代质量管理

本书主要内容包括：现代质量管理概论；质量管理体系与ISO 9000；六西格玛管理；卓越绩效模式；质量管理的常用方法等...

广告学

《广告学/新世纪普通高校工商管理类统编教材》针对国内教材侧重介绍理论框架的问题，引入大量具体方法的介绍。《广告学/新世纪普通高校工商管理类统编教材》的编写者除大学教师外，还有具有丰富实践经验的业界管理人员、咨询专家和研究人员等，他们为《广告学/新世纪普通高校工商管理类统编教材》的内容注入了新的理念和观点。在编写过程中，编者注重介绍“怎么做”，设计了大量的方法讲解和过程分析，使学生在接触新知识的同时了解相关理论在现实社会中的运用方法

旅游企业财务管理学

本书主要内容包括：总论；旅游企业财务管理的价值观念；旅游企业筹资管理；旅游企业投资管理；旅游企业流动资产管理；旅游企业成本费用管理等...

组织行为学

卢光莉编著的《组织行为学(新世纪普通高校工商管理类统编教材)》系统地介绍了组织行为学的相关知识，条理清晰、重点突出。本书共分人格与价值观，情绪、态度和压力，知觉和个体决策，激励理论及其应用，群体行为的基础，沟通与冲突，工作场所中的权力与政治，领导与领导行为，组织结构的基础，组织文化，组织变革与发展等十二章...

管理沟通

程云喜编著的《管理沟通》是“新世纪普通高校工商管理类统编教材”之一，从内容体系上大致分为管理导论、管理沟通基础理论、管理沟通实务和管理沟通专题四个部分。本书的亮点有二：一、寓原理概念的阐述于典型案例的介绍分析之中；二、融入了自我测试、情景模拟和案例分析等实训教学方式，有助于学生管理沟通技巧的提升...

运营管理

《运营管理/新世纪普通高校工商管理类统编教材》以运营管理的主要内容为框架，编排了4编共13章内容，比较全面、系统地介绍了运营管理的基本理论和方法体系，并尽量将近年来国内外对运营管理领域内前沿问题研究的新成果引入教材，为相关问题的处理提供了新的视角。对每一章的内容，采取了先列出学习目标与要求、教学重点与难点，然后介绍原理，接着提供示例的方式谋篇布局，帮助读者理清思路，掌握相关知识。每一章最后还附有关键名词，便于读者把握重点。每一章课

物流管理

《物流管理/新世纪普通高校工商管理类统编教材》系统地介绍了物流管理科学的相关知识，条理清晰、重点突出。本书共分为十章：第一章主要介绍了物流管理的基本概念，主要学说及发展历程。第二章和第三章主要考虑战略层面，介绍了物流战略管理和总体网络设计与规划。第四章、第五章、第六章和第九章分别对物流活动中的各职能进行介绍。第七章和第八章则主要研究物流管理活动的效果。第十章介绍了物流管理的发展方向和趋势...

新编基础会计

《新编基础会计/河南省“十二五”普通高等教育规划教材》在2010年版本的基础上进行了全面修订，以会计基本理论、核算方法为依托。以会计实务操作技能为主线，以大量实例、情景为载体，对会计基本理论、基本方法和基本操作技能进行了详细的阐述。　　《新编基础会计/河南省“十二五”普通高等教育规划教材》共五个项目，全面介绍了工业企业资金筹集、供应过程、生产过程、销售过程以及利润形成与分配等资金循环基本业务的核算和管理，重点突出会计凭证和借贷记账

基于公司治理的银行债务融资契约研究(2009/9)

公司治理信息是企业最基础、最稳定的信息，是签约之前的重要信号机制和银行债权的重要保障机制，应该是缓解融资约束的重要信息。但是，长期以来我国学术界对公司治理如何影响银行贷款契约没有给予足够关注，探索公司治理对债务契约的影响和经济后果的内在机理，是商业银行和上市公司都必须面对的一个亟待解决的现实问题。 本文采用中国上市公司2001年至2006年的档案数据，综合运用实证研究与规范研究相结合的方法，在国内外相关研究成果的基础上，针对

企业财务会计

本书内容包括：企业财务会计知识认知、货币资金的核算、应收及预付款的核算、存货的核算、金融资产的核算、长期股权投资的核算、流动负债的核算等十四个项目，每个项目由学习目标、技能目标、教学重点、教学难点、案例导入、相关链接、内容提示七个模块组成...

电子商务运营与管理

从狭义上讲，电子商务指通过网络进行的交易活动，包括通过网络买卖产品和提供服务；从广义上讲，电子商务指基于网络的商业运营和企业运作活动，包括通过网络在企业与企业、顾客、政府之间以及企业内部进行的各种活动，例如信息收集、决策分析、采购调度、生产管理、市场营销、支付与结算、公关广告、员工培训、用户服务、公益服务等。最终，电子商务将导致企业的数字化、网络化运营。王军主编的《电子商务运营与管理》主要针对中高职电子商务专业学生编写，内容主要包含淘

金融基础技能

《金融基础技能》以学生就业为导向，以企业岗位需求为基础，以职业技能为本位，并结合中高职金融专业课程大纲及教学实际需要而编写。在编写中遵循知识实用、突出技能的原则。《金融基础技能》共分六个模块：金融基础、银行知识、计算基础、会计基础（参考财政部颁布的会计从业资格考试科目《基础会计》考试大纲）、书写与录入基础、点钞基础...

大学生职业生涯规划

本书在编写中紧密结合当前教学改革趋势, 以培养学生职业生涯规划能力为导向, 以提高大学生就业竞争力为目标, 充分考虑大学生对知识的接受能力和掌握过程, 在系统介绍相关理论的基础上, 通过案例分析、知识解读、方法指南、信息导航等方式, 将知识性、趣味性、实践性贯穿全...

会计电算化-基于金蝶KIS专业版

随着电子信息技术在会计领域的应用和发展，会计电算化的普及程度不断提高，财务软件的应用也成为财务人员必备的专业技能之一。　　《会计电算化：基于金蝶KIS专业版/河南省“十二五”普通高等教育规划教材》为蓝本，以中小企业实际发生的经济业务为背景，以典型案例贯穿始终，完全采用了图片步骤式的讲解方法，特别强调业务流程，从而使其内容完整、结构清晰。　　《会计电算化：基于金蝶KIS专业版/河南省“十二五”普通高等教育规划教材》将中小企业的会计电

财务管理

《财务管理》广泛汲取了高职高专原有财务管理教材的建设成果，编者结合多年的教学实践，密切联系企业财务管理实务，系统、科学地阐述了企业财务管理的基本理论、方法和技能。《财务管理》在内容选取上力求具有实用性和针对性，并对传统财务管理和管理会计类教材内容进行重构，整合为三大模块，共十二个项目。《财务管理》项目一至三为“财务管理基础”模块，主要介绍财务管理的基本概念、货币时间价值与风险、成本性态分析和变动成本法等基本内容；项目四至八为“财务

市场营销学

《市场营销学》不但系统地介绍了市场营销学的基本概念、基本理论和基本方法，吸收了市场营销学的新观念和新成果，而且具备以下特色：第1，注重学生实践能力的培养。《市场营销学》在系统介绍市场营销学理论体系的同时，突出市场营销基本原理和方法的应用，增强学生的实践能力。《市场营销学》通过大量的案例要求学生将书中的相关原理与实践相结合，提高学生的综合素质。第二，注重学生创新精神的培养。让学生通过观察，从营销素材中掌握营销规律、营销思维方式等，培

人力资源管理

《人力资源管理/普通高等院校“十三五”应用型规划教材》共分为十章，第1章人力资源管理内容，介绍人力资源及人力资源管理的内涵，人力资源管理的目标、内容、发展历程及对从业者的要求等，使学习先对人力资源及人力资源管理有总体认识；第二章到第九章具体介绍人力资源管理各项职能工作，即工作分析、人力资源规划、员工招聘、员工培训、员工职业生涯规划与管理、绩效管理、薪酬管理、员工关系管理等八项工作；第十章是人力资源战略管理，主要介绍了人力资源战略与