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市场营销学理论与实务

作者：韩丽娜，赵蓓主编

出版社：河南大学出版社出版时间：2018-01-01

开本： 26cm 页数： 303页

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市场营销学理论与实务版权信息

ISBN：9787564930554
条形码：9787564930554 ; 978-7-5649-3055-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销学理论与实务内容简介

本书比较系统地阐述了现代营销的基本理论与应用方法, 其主要内容包括: 市场营销学概论、市场营销环境分析、市场营销战略、购买行为分析、市场营销调研与预测、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销等十一章的内容。

市场营销学理论与实务目录

**章市场营销学概论 **节市场营销的功能与作用第二节市场与市场营销第三节市场营销学的产生与发展第四节市场营销观念第五节新型市场营销观念课后训练第二章市场营销环境分析 **节市场营销环境的含义及特点第二节宏观营销环境第三节微观营销环境第四节环境评价与对策课后训练第三章市场营销战略 **节战略规划第二节企业总体规划战略第三节市场竞争战略课后训练第四章购买行为分析 **节消费者市场购买行为分析第二节组织市场购买行为分析课后训练第五章市场营销调研与预测 **节市场营销信息系统第二节市场营销调研第三节市场需求测量与预测课后训练第六章目标市场营销 **节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位课后训练第七章产品策略 **节产品整体概念第二节产品生命周期第三节产品组合第四节品牌与包装策略第五节新产品开发课后训练第八章定价策略 **节影响定价的因素第二节定价方法第三节定价策略第四节价格调整课后训练第九章分销渠道策略 **节分销渠道概述第二节中间商第三节分销渠道策略课后训练第十章促销策略 **节促销与促销组合第二节人员推销策略第三节广告策略第四节营业推广策略第五节公共关系策略课后训练第十一章国际市场营销 **节国际市场营销概述第二节国际市场营销战略第三节国际市场营销组合策略课后训练参考文献

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