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市场营销学教程

作者：张亚佩主编

出版社：河南大学出版社出版时间：2022-12-01

开本： 26cm 页数： 361页

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市场营销学教程版权信息

ISBN：9787564953768
条形码：9787564953768 ; 978-7-5649-5376-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销学教程内容简介

本书分总述、市场价值分析、市场价值定位、市场价值创造、市场价值交换、市场价值传播、市场价值信息化几部分。内容包括：市场营销概述；企业战略与营销战略；市场营销环境分析；市场营销调研；消费者行为分析；目标市场营销战略；产品策略；服务策略；品牌策略等。

市场营销学教程目录

**篇总述 **章市场营销概述 **节市场与市场营销第二节营销管理的任务第三节市场营销哲学及演进第四节市场营销学的产生与发展第二篇市场价值分析第二章企业战略与营销战略 **节企业战略含义、要素及层次第二节企业战略规划活动的内容第三节业务单位战略第四节市场营销战略第三章市场营销环境分析 **节市场营销环境的概述第二节市场营销宏观环境分析第三节市场营销微观环境分析第三篇市场价值定位第四章市场营销调研节市场营销调研概述第二节市场营销调研的步骤第三节调查问卷设计第四节市场营销调研的方法第五节营销预测概述第五章消费者行为分析节消费者市场概述第二节消费者购买行为与决策第三节消费者购买行为的影响因素第四节消费者购买决策过程第六章目标市场营销战略节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位第四篇市场价值创造第七章产品策略节产品及产品组合第二节产品生命周期第三节新产品开发与管理第八章服务策略节服务概述第二节服务利润链第三节服务质量管理第九章品牌策略节品牌概述第二节品牌策略第五篇市场价值交换第十章定价策略节定价及定价的影响因素第二节定价的方法第三节定价策略第四节价格变动与反应

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