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市场营销学概论

作者：闫俊著

出版社：河南大学出版社出版时间：2019-07-01

开本： 26cm 页数： 183页

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市场营销学概论版权信息

ISBN：9787564938017
条形码：9787564938017 ; 978-7-5649-3801-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销学概论内容简介

本书根据高职高专教育的特点, 以理论难度适中、体系健全为原则, 以培养学生应用能力为目的, 在学生掌握*基本的市场营销学理论的基础上, 着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析解决实际问题的能力。每章增加导人案例, 课后设置案例分析, 以强化理论与实践的结合, 课堂学习与课后思考相结合, 突出应用性、实用性和针对性。本书可作为经济管理类专业的专业基础课教材, 也可作为其他专业的选修课教材和在职人员的培训用书。

市场营销学概论目录

**章市场营销学概论
**节市场营销学的产生与发展
第二节市场与市场营销相关概念界定
第三节市场营销观念
营销思考

第二章市场营销战略实施
**节市场营销环境
第二节宏观营销环境
第三节微观营销环境
第四节战略规划
第五节市场竞争战略
营销思考

第三章市场营销调研
**节消费者市场购买行为分析
第二节市场营销调研
第三节市场需求测量与预测
营销思考

第四章目标市场营销
**节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
营销思考

第五章产品策略
**节产品定义
第二节产品生命周期
第三节产品组合
第四节品牌与包装策略
营销思考

第六章定价策略
**节影响定价的因素
第二节定价方法
第三节定价策略
营销思考

第七章促销策略
**节促销与促销组合
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节营业推广策略
第五节公共关系策略
营销思考

第八章分销渠道策略
**节分销渠道概述
第二节中间商
第三节分销渠道策略
营销思考
参考文献

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