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消费心理学(第4版职业教育财经商贸类专业教学用书)

作者：刘永芳

出版社：华东师范大学出版社出版时间：2022-09-01

开本： 16开 页数： 174

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作者简介

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消费心理学(第4版职业教育财经商贸类专业教学用书) 版权信息

ISBN：9787576031812
条形码：9787576031812 ; 978-7-5760-3181-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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消费心理学(第4版职业教育财经商贸类专业教学用书) 本书特色

消费心理学课程具有很强的实践性和应用性，也具有明显的时代特点，因此教材需要与时俱进，将*新研究的成果和时间经验吸收进来。本次修订在保持第三版体系结构的基础上，我们对相关的内容进行了较大幅度的更新和修改，主要做了以下几方面工作：1、对第二篇中关于网购的内容大幅度的修订，结合时代特点，重新编排此节内容，适当扩充、改写；2、对插图进行了大量更新，注重美观性和“现时性”；3、更换陈旧案例，删除非必要的案例，贴近时代与读者，增强可读性；4、对数据进行了更新，尽可能采用*新的可用数据；5、在可查范围内尽量补充参考资料来源，并依照APA格式修改参考书目。

消费心理学(第4版职业教育财经商贸类专业教学用书) 内容简介

《消费心理学》具有很强的实践性和应用性，也具有明显的时代特点，因此需要与时俱进，将近期新研究的成果和时间经验吸收进来。本次修订在保持第三版体系结构的基础上，我们对相关的内容进行了较大幅度的更新和修改，主要做了以下几方面工作：1、对第二篇中关于网购的内容大幅度的修订，结合时代特点，重新编排此节内容，适当扩充、改写；2、对插图进行了大量更新，注重美观性和“现时性”；3、更换陈旧案例，删除非必要的案例，贴近时代与读者，增强可读性；4、对数据进行了更新，尽可能采用近期新的可用数据；5、在可查范围内尽量补充参考资料来源，并依照APA格式修改参考书目。

消费心理学(第4版职业教育财经商贸类专业教学用书) 目录

绪论消费心理学ABC **篇摸透顾客心 **章消费者如何感知商品 **节展露阶段第二节注意阶段第三节理解阶段第二章消费者就是学习者 **节行为学习理论第二节认知学习理论第三章如何喜欢你——消费者的态度、情绪和认知节成也态度，败也态度第二节态度的形成第三节态度决定一切——营造对商品的积极态度第四章我的需要你可知道——解读消费者的动机节通向消费者心灵的大门——探寻动机的奥秘第二节了解消费者的动机——中域值动机理论在消费动机中的运用第三节学会刺激你的消费者——利用动机来刺激购买第二篇顾客的选择——消费决策第五章顾客没你想象中的精明——个体消费决策节卖得精明第二节顾客是怎样作出决策的——消费决策过程第三节网购的秘密第六章当人们聚在一起时——群体消费决策节群体心理效应第二节两类群体的消费决策第三篇商品中的心理学第七章品牌盛典——让世界注意，让时间见证节 “大脑”——商家必争之地第二节 “大脑”——通过耳朵运转第八章无声的“推销员”——商品的包装节赢得顾客一颗心——走近商品的包装第二节包装的成功之道——用“心”去包装第九章商品价格心理——神奇的价格杠杆节商品价格及其心理功能第二节商品定价和调价的心理策略第四篇用“心”营销第十章商业广告全攻略节广告的心理效应第二节广告诉求——开启心灵的密码第三节增加广告魔力的心理策略第十一章营销实战——赢得消费者从心始节 “营销”自己第二节 “捕获”顾客心第三节人性化服务第四节网络营销主要参考书目

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消费心理学(第4版职业教育财经商贸类专业教学用书) 作者简介

刘永芳，华东师范大学心理与认知科学学院教授。作者已出版主要著作： 1.《简捷启发式——让我们更精明》（译著），华东师范大学出版社，2002年9月 2.《社会心理学》(主编)，上海社会科学院出版社，2004.4 3.《适应性思维——现实世界中的理性》（译著），上海教育出版社，2006年5月 4.《归因理论与人力资源管理》，上海教育出版社，2007年5月 5.《管理心理学》，清华大学出版社，2008年1月版 6.《归因理论及其应用》（修订版），2010年1月

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