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市场营销理论与实务 版权信息
- ISBN：9787564097059
- 条形码：9787564097059 ; 978-7-5640-9705-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销理论与实务 内容简介
《市场营销理论与实务》通过吸收国内外市场营销学方面的*新研究成果，从当代营销理论与营销实践的现状出发，结合独立学院及应用型本科学生的特点，理论结合实践，全面介绍了市场营销学的基本理论与实践方法。 《市场营销理论与实务》分五篇，共十四章节，每章由三个模块组成。模块一是理论知识；模块二是技能训练；模块三是复习与思考。每章都由案例导入，*后有拓展学生视野的营销前沿的案例与营销知识。 《市场营销理论与实务》可作为高等学校工商管理、市场营销及相关专业的本科生的教材，也可供从事营销工作的人士作为参考读物。
市场营销理论与实务 目录
**篇 认识市场感悟营销
**章 导论
模块一 理论知识
**节 市场与市场营销学
第二节 市场营销的核心概念
第三节 营销观念的演变与扩展
第四节 市场营销学的产生与发展
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第二章 顾客满意顾客价值
模块一 理论知识
**节 顾客满意
第二节 顾客价值与满意
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第二篇 把握市场 分析市场
第三章 市场环境分析
模块一 理论知识
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销环境分析
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第四章 市场分析
模块一 理论知识
**节 消费者购买行为分析
第二节 产业市场购买行为分析
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第五章 市场营销调研与预测
模块一 理论知识
**节 营销调研概述
第二节 市场营销调研
第三节 市场营销预测
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第三篇 居高临下 战略规划
第六章 企业战略规划与营销管理
模块一 理论知识
**节 企业战略规划
第二节 总体经营战略
第三节 竞争战略
第四节 市场营销管理过程
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第七章 目标市场战略
模块一 理论知识
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第四篇 营销策略 出奇制胜
第八章 产品策略
模块一 理论知识
**节 产品整体概念及产品生命周期
第二节 产品组合策略
第三节 品牌策略
第四节 商标管理
第五节 包装和标签策略
第六节 新产品策略
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第九章 价格策略
模块一 理论知识
**节 影响定价的主要因素
第二节 企业定价的方法
第三节 企业定价的策略
第四节 价格变动与企业对策
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第十章 分销渠道策略
模块一 理论知识
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道环节
第三节 分销渠道的设计
第四节 分销渠道的管理
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第十一章 促销策略
模块一 理论知识
**节 促销概述
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第五篇 营销管理 趋势创新
第十二章 市场营销的计划组织与控制
模块一 理论知识
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第十三章 服务营销
模块一 理论知识
**节 服务营销
第二节 服务质量管理
第三节 服务的有形展式
第四节 服务营销策略
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第十四章 市场营销的发展与创新
模块一 理论知识
**节 绿色营销
第二节 关系营销
第三节 网络营销
第四节 体验营销
第五节 **品营销
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
参考文献
**章 导论
模块一 理论知识
**节 市场与市场营销学
第二节 市场营销的核心概念
第三节 营销观念的演变与扩展
第四节 市场营销学的产生与发展
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第二章 顾客满意顾客价值
模块一 理论知识
**节 顾客满意
第二节 顾客价值与满意
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第二篇 把握市场 分析市场
第三章 市场环境分析
模块一 理论知识
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销环境分析
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第四章 市场分析
模块一 理论知识
**节 消费者购买行为分析
第二节 产业市场购买行为分析
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第五章 市场营销调研与预测
模块一 理论知识
**节 营销调研概述
第二节 市场营销调研
第三节 市场营销预测
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第三篇 居高临下 战略规划
第六章 企业战略规划与营销管理
模块一 理论知识
**节 企业战略规划
第二节 总体经营战略
第三节 竞争战略
第四节 市场营销管理过程
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第七章 目标市场战略
模块一 理论知识
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第四篇 营销策略 出奇制胜
第八章 产品策略
模块一 理论知识
**节 产品整体概念及产品生命周期
第二节 产品组合策略
第三节 品牌策略
第四节 商标管理
第五节 包装和标签策略
第六节 新产品策略
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第九章 价格策略
模块一 理论知识
**节 影响定价的主要因素
第二节 企业定价的方法
第三节 企业定价的策略
第四节 价格变动与企业对策
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第十章 分销渠道策略
模块一 理论知识
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道环节
第三节 分销渠道的设计
第四节 分销渠道的管理
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第十一章 促销策略
模块一 理论知识
**节 促销概述
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第五篇 营销管理 趋势创新
第十二章 市场营销的计划组织与控制
模块一 理论知识
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第十三章 服务营销
模块一 理论知识
**节 服务营销
第二节 服务质量管理
第三节 服务的有形展式
第四节 服务营销策略
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第十四章 市场营销的发展与创新
模块一 理论知识
**节 绿色营销
第二节 关系营销
第三节 网络营销
第四节 体验营销
第五节 **品营销
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
参考文献
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