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营销训练(活页式)
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营销训练(活页式)

作者：赵丽 肖华 王新铭
出版社：西南交通大学出版社出版时间：2023-12-01
开本： 其他 页数： 272
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营销训练(活页式) 版权信息

  • ISBN：9787564385590
  • 条形码：9787564385590 ; 978-7-5643-8559-0
  • 装帧：平装-胶订
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
    教材
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    职业技术培训教材

营销训练(活页式) 内容简介

本书是高等职业院校理工科类专业融信息融商业的专业拓展课程教材，以“项目导向、任务驱动”为架构、以“够用”“实用”和“能力训练”为原则，以提升理工科学生“市场营销职业能力”为目标，以落实立德树人为根本任务，校企合作共同开发，按新形态教材理念进行编写。本书主要内容包括：营销环境分析、营销对象分析、目标市场营销战略、竞争者分析、市场营销组合及其发展产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等、新媒体营销策略等内容。本书将近几年中国市场营销理论和营销实践中出现的新知识、新理念、新技能、新经验、新案例等有机融入，引入课程思政元素，配备一定量的数字化教学资源，集新形态、新案例、信息化教学为一体，使学生在训练中学习，在学习中提升商界视野和营销能力。本书可用作高等职业院校理工科专业拓展教材教材，也可作为市场营销人才的参考书籍，有推广价值。

营销训练(活页式) 目录

项目一 市场营销思维训练
任务一 认识市场营销
任务二 市场营销理念的建立

项目二 分析市场营销机会
任务一 认识市场营销环境
任务二 宏观营销环境
任务三 微观营销环境
任务四 市场营销环境分析

项目三 顾客行为分析与顾客关系管理
任务一 顾客行为分析
任务二 顾客关系管理

项目四 进行STP分析
任务一 市场细分与营销策划
任务二 目标市场选择与市场定位

项目五 产品策略
任务一 产品整体及产品组合
任务二 产品生命周期与新产品开发
任务三 品牌与包装策略

项目六 价格认知与价格策划
任务一 认识价格及内涵
任务二 定价策略分析

项目七 渠道促销思维训练
任务一 认识分销渠道
任务二 熟悉中间商

项目八 促销策略实施
任务一 促销组合认知
任务二 促销策略制定

项目九 互联网思维下的新媒体营销
任务一 认识新媒体营销
任务二 新媒体营销策略

参考文献
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营销训练(活页式) 作者简介

赵丽，长春职业技术学院副教授，工学硕士，营销训练课程负责人，从事高等职业教育教学16年，主持省级现代学徒制项目1项；主持省级现代学徒制项目1项；公开出版教材5部，其中第一主编出版教材2部。

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