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新经济下专用性投资与企业营销渠道治理研究 版权信息
- ISBN：9787313292667
- 条形码：9787313292667 ; 978-7-313-29266-7
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
新经济下专用性投资与企业营销渠道治理研究 内容简介
本书主要研究新经济背景下的专用性投资与企业营销渠道治理，结合新经济背景带来的新变化，把渠道关系治理作为本书阐述的主题，研究渠道关系的新变化、治理结构的新方式会产生怎样的效果。本书融合了国内外学者在渠道管理领域的研究成果，遵循规范的研究框架，采取实证研究的方法，在模型设计和变量选取方面做了新的尝试，既保留了原有被大家广泛认可的变量，也增加了新的变量，这些变量是在新经济背景下产生的或者开始凸显的。本书适合本科生、市场营销专业的研究生作为研究参考文献或教材使用，尤适合从事营销渠道管理、渠道关系、渠道关系治理等领域研究的学者。本书对渠道近30年的发展文献和基础理论做了完善的梳理，并对渠道关系管理的核心问题做了深入分析，也对未来的趋势做了展望。
新经济下专用性投资与企业营销渠道治理研究 目录
**章 导论
**节 研究背景
第二节 研究意义
第三节 研究框架和内容
第四节 研究方法与路线
第五节 创新点
第六节 结构安排
第二章 文献综述
**节 研究范式演变
第二节 专用性投资的概念及类型
第三节 专用性投资对渠道关系的效应
第四节 专用性投资与机会主义行为的治理机制研究
第五节 关系质量与中间商行为
第六节 专用性投资与关系质量
第七节 小结
第三章 理论分析与研究假设
**节 理论基础
第二节 整体概念模型
第三节 专用性投资对关系质量直接效应分析
第四节 专用性投资对机会主义行为直接效应分析
第五节 专用性投资不对等对关系质量调节效应分析
第六节 专用性投资不对等对机会主义行为调节效应分析
第七节 关系质量对机会主义行为中介效应分析
第八节 小结
第四章 研究方法设计
**节 研究方法
第二节 样本与调研方法
第三节 数据处理
第四节 小结
第五章 数据分析与结果
**节 数据分析
第二节 研究结果
第六章 来自实验研究的结果
**节 研究假设
第二节 实验设计和实验过程
第三节 小结
第七章 基于演化博弈视角的专用性投资决策研究
**节 专用性投资演化博弈模型
第二节 演化博弈模型
第三节 小结
第八章 研究结论和未来展望
**节 研究结论
第二节 理论贡献
第三节 实际意义
第四节 研究局限性
第五节 未来展望
附录
附录A 渠道行为调研问卷
附录B 渠道行为深度访谈问卷
附录C 悦庄会所月营收明细报表
附录D 专用性投资评价表
参考文献
图表索引
展开全部
新经济下专用性投资与企业营销渠道治理研究 作者简介
蒋守芬，管理学博士，副教授，致公党党员，山东大学威海营销管理研究中心执行主任，山东大学威海房地产研究中心主任，上海市场学会理事，山东市场学会常务理事。本科毕业于山东大学威海商学系市场营销专业，硕士毕业于山东大学管理学院营销管理专业，博士毕业于上海财经大学国际工商管理学院营销管理专业。自2002年至今一直在山东大学商学院工作。
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