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企业形象策划 版权信息
- ISBN:9787562968405
- 条形码:9787562968405 ; 978-7-5629-6840-5
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
企业形象策划 内容简介
本书在市场营销学、公共关系学、广告学、企业文化学和策划学的基础上,对与企业形象塑造相关的理论和实践进行了归纳和总结,提出了企业形象塑造的主要手段和方法,具有较强的理论性和实践性。本书具有如下几个特点:一是有很强的综合性和科学性;二是注重实践性和实用性;三是内容安排全面;四是在内容结构安排上充分考虑到教学的要求。
企业形象策划 目录
**章导论
【导入案例】2021年中国企业形象全球调查分析报告
**节企业形象概述
第二节企业形象策划的内涵及与相关学科的关系
第三节企业形象策划的发展历程
第四节企业形象评价与管理
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例分析】如家酒店CIS案例分析
第二章 企业形象战略
【导入案例】实施品牌战略,东风汽车公司改变形象,推出新企业形象
节企业形象战略概述
节企业形象战略的特点能
第三节企业形象系统的导人与确立
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例分析】麦当劳的启示:形象深处是战略…
第三章企业理念识别系统策划
【导入案例】松下:传承不变的企业经营理念
节企业理念识别系统的确立
节企业理念识别系统的渗透
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例分析】方正科技的企业理念设计
第四章企业行为识别系统策划
【导入案例】同仁堂:薪火相传,擦亮
节企业行为识别系统概述
节企业内部行为识别子系统的构建
第三节 企业外部行为识别子系统的构建
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例分析】三亚机场通过优化旅客服务提升企业形象
第五章企业视觉识别系统策划
【导入案例】颐和园标志的设计
节企业视觉识别系统策划概述
节企业视觉识别系统的设计原则
第三节 企业视觉识别系统的要素设计
本章小结
中英文对照专业名词。
复习思考题
【案例分析】“Twitter”Logo的重新设计
第六章顾客满意经营战略
【导入案例】提高顾客让渡价值:海底捞的之道
节 顾客满意经营战略概述
节 顾客满意的构成
第三节 顾客满意经营战略的实施
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例分析】戴尔直销背后的战略
第七章 企业公共关系策划
【导入案例】中车株洲所全球首列“智能轨道快运列车”发布传播案例
节企业公共关系策划概述
节企业公共关系活动策划
第三节企业公共关系新闻策划
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例分析】公务酒店的品牌形象——广州大厦旅游饭店公共关系案例
……
第八章企业广告策划
第九章企业形象策划与企业文化
第十章企业形象危机的处理
第十一章企业网络形象策划
附录企业形象策划综合案例评析
一、太阳神集团公司的企业形象策划与评析
二、碧桂园的企业形象策划与评析
三、今日集团的企业形象策划与评析
参考文献
展开全部
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