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市场营销实务项目化教程 版权信息
- ISBN：9787030395771
- 条形码：9787030395771 ; 978-7-03-039577-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销实务项目化教程 内容简介
本书以就业为导向，突破以往学科知识体系，科学地解构营销岗位人才的能力素质，遵循营销工作过程内在逻辑，构建了始于企业活动实景、融合实体经营和网络营销的5个模块共17个项目，包括接受营销3.0时代的市场营销观念与任务、分析营销职位与素质要求、关注市场营销新发展、构建市场营销组织、进行市场营销控制、市场调查、分析市场环境、分析消费者行为、进行市场细分、选择目标市场、明确市场定位、满足顾客需求策略、关心购买成本策略、提供便利策略、注重沟通策略、选择产品与制定价格、选择营销渠道与促销方法。
市场营销实务项目化教程 目录
模块1 无处不在的市场营销
项目1 接受营销3.0时代的市场营销观念与任务
任务1.1 走进营销3.O时代
1.1.1 认知营销时代
1.1.2 认知市场
1.1.3 市场营销的内涵
任务1.2 辨析市场营销观念
1.2.1 市场营销观念比较
1.2.2 市场营销理论
任务1.3 理解市场营销的任务
1.3.1 需求与市场营销任务
1.3.2 创造需求
项目总结
知识训练
学习导航
综合实训
项目2 分析营销职位与素质要求
任务2.1 认识本土市场营销职业和职位
2.1.1 营销职位需求概况
2.1.2 广告职位
2.1.3 销售和销售管理
任务2.2 学习求职简历的写作技巧
2.2.1 求职简历简介
2.2.2 市场营销简历写作技巧
任务2.3 提升面试技巧
2.3.1 行业背景调研
2.3.2 面试礼仪学习
2.3.3 面试问答
项目总结
知识训练
学习导航
综合实训
项目3 关注市场营销新发展
任务3.1 认识关系营销
3.1.1 关系营销的含义与作用
3.1.2 关系营销的运行原则
3.1.3 关系营销的层次
3.1.4 关系营销策略
任务3.2 讨论绿色营销
3.2.1 绿色营销的含义、核心和本质
3.2.2 绿色营销的特点
3.2.3 绿色营销的内容
任务3.3 学习体验营销
3.3.1 体验营销的含义
3.3.2 体验营销与创造顾客价值
3.3.3 体验营销的实施步骤
项目总结
知识训练
学习导航
综合实训
模块2 市场营销组织管理
项目4 构建市场营销组织
任务4.1 认识市场营销组织
4.1.1 市场营销组织的含义
4.1.2 市场营销组织的演变过程
4.1.3 市场营销组织的分类
任务4.2 建立市场营销组织
4.2.1 市场营销组织与企业内其他部门的关系
4.2.2 市场营销组织建立的因素
4.2.3 市场营销组织设置的原则
项目总结
知识训练
学习导航
综合实训
项目5 进行市场营销控制
任务5.1 制订市场营销计划
任务5.2 实施市场营销控制
项目总结
……
模块3 寻找市场机会
模块4 确定目标市场
模块5 制定营销策略
参考文献
项目1 接受营销3.0时代的市场营销观念与任务
任务1.1 走进营销3.O时代
1.1.1 认知营销时代
1.1.2 认知市场
1.1.3 市场营销的内涵
任务1.2 辨析市场营销观念
1.2.1 市场营销观念比较
1.2.2 市场营销理论
任务1.3 理解市场营销的任务
1.3.1 需求与市场营销任务
1.3.2 创造需求
项目总结
知识训练
学习导航
综合实训
项目2 分析营销职位与素质要求
任务2.1 认识本土市场营销职业和职位
2.1.1 营销职位需求概况
2.1.2 广告职位
2.1.3 销售和销售管理
任务2.2 学习求职简历的写作技巧
2.2.1 求职简历简介
2.2.2 市场营销简历写作技巧
任务2.3 提升面试技巧
2.3.1 行业背景调研
2.3.2 面试礼仪学习
2.3.3 面试问答
项目总结
知识训练
学习导航
综合实训
项目3 关注市场营销新发展
任务3.1 认识关系营销
3.1.1 关系营销的含义与作用
3.1.2 关系营销的运行原则
3.1.3 关系营销的层次
3.1.4 关系营销策略
任务3.2 讨论绿色营销
3.2.1 绿色营销的含义、核心和本质
3.2.2 绿色营销的特点
3.2.3 绿色营销的内容
任务3.3 学习体验营销
3.3.1 体验营销的含义
3.3.2 体验营销与创造顾客价值
3.3.3 体验营销的实施步骤
项目总结
知识训练
学习导航
综合实训
模块2 市场营销组织管理
项目4 构建市场营销组织
任务4.1 认识市场营销组织
4.1.1 市场营销组织的含义
4.1.2 市场营销组织的演变过程
4.1.3 市场营销组织的分类
任务4.2 建立市场营销组织
4.2.1 市场营销组织与企业内其他部门的关系
4.2.2 市场营销组织建立的因素
4.2.3 市场营销组织设置的原则
项目总结
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项目5 进行市场营销控制
任务5.1 制订市场营销计划
任务5.2 实施市场营销控制
项目总结
……
模块3 寻找市场机会
模块4 确定目标市场
模块5 制定营销策略
参考文献
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