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品牌管理与推广 版权信息
- ISBN：9787569318425
- 条形码：9787569318425 ; 978-7-5693-1842-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌管理与推广 内容简介
《品牌管理与推广（第三版）（高职高专市场营销专业·品牌管理系列教材）》是一本校企合作教材，承蒙读者厚爱，在第二版的基础上增加了“微品牌营销篇”，并对过时内容和案例进行修订和删减。作者多年来与江苏苏州弘韵文化创意有限公司密切合作，使得本教材成为大学院校教学和企业品牌管理培训用书。《品牌管理与推广》同时也是理论与实践相结合的教材。 本教材阐述了品牌管理与推广的基本概念、特征、种类以及作为一门新兴学科所要研究的对象、内容以及品牌发展简史，品牌推广的价值，品牌整合营销，品牌整合传播和品牌整合公关等内容。学习者可以通过本教材全面掌握和了解品牌管理的基本知识和品牌推广的基本方法，从单一的品牌传播层次脱离出来，统一品牌营销、品牌传播、品牌公关等关键运作，使得目标品牌的声音、形象、行为一致。 《品牌管理与推广（第三版）（高职高专市场营销专业·品牌管理系列教材）》适合作为高等学校经济管理类专业学生的教材或参考书，也适合各界工商企业的管理人员阅读和参考。
品牌管理与推广 目录
**篇 基础理论篇
**章 品牌知识概述
**节 品牌的内涵与外延
第二节 品牌的特征
第三节 品牌的种类
第二章 品牌发展的历史及特点
**节 西方国家品牌发展的历史
第二节 西方国家品牌发展的特点
第三节 中国品牌发展的特点
第二篇 品牌推广篇
第三章 品牌推广的价值
**节 企业在大变革时代的适者生存
第二节 品牌推广使用同一个声音
第三节 在接触中创造价值
第四节 快速建立品牌的可能性
第四章 品牌整合传播
**节 大众传播的困境
第二节 品牌整合传播模型概述
第三节 消费传播
第四节 合作传播
第五节 内部传播
第六节 如何做好金牌文案
第七节 炒作与造势
第八节 拓展品牌传播新空间
第五章 品牌整合营销
**节 营销渠道的七大变局
第二节 品牌整合营销模型概述
第三节 市场开发策略
第四节 产品营销
第五节 渠道营销
第六节 终端营销
第七节 招商管理
第八节 博弈大卖场
第九节 品牌营销新趋势
第六章 品牌整合公关
**节 品牌整合公关模型概述
第二节 政府公关
第三节 媒体公关
第四节 社区公关
第五节 投资公关
第六节 合作公关
第七节 消费公关
第八节 危机公关
第三篇 微品牌营销篇
第七章 微营销打造中小企业网络品牌树
**节 中小企业网络品牌对行业的影响
第二节 网络品牌树构建的要素
第三节 移动互联促进网络品牌树构建
第四节 基于微营销的品牌构建策略
第八章 微营销是塑造微品牌的制胜武器
**节 微信——无信不立
第二节 微博——无博不广
第三节 微视频、微电影——魅影靓音
第四节 微创意——灵光乍现
第五节 易信——让沟通更有趣
……
第四篇 案例分析篇
**章 品牌知识概述
**节 品牌的内涵与外延
第二节 品牌的特征
第三节 品牌的种类
第二章 品牌发展的历史及特点
**节 西方国家品牌发展的历史
第二节 西方国家品牌发展的特点
第三节 中国品牌发展的特点
第二篇 品牌推广篇
第三章 品牌推广的价值
**节 企业在大变革时代的适者生存
第二节 品牌推广使用同一个声音
第三节 在接触中创造价值
第四节 快速建立品牌的可能性
第四章 品牌整合传播
**节 大众传播的困境
第二节 品牌整合传播模型概述
第三节 消费传播
第四节 合作传播
第五节 内部传播
第六节 如何做好金牌文案
第七节 炒作与造势
第八节 拓展品牌传播新空间
第五章 品牌整合营销
**节 营销渠道的七大变局
第二节 品牌整合营销模型概述
第三节 市场开发策略
第四节 产品营销
第五节 渠道营销
第六节 终端营销
第七节 招商管理
第八节 博弈大卖场
第九节 品牌营销新趋势
第六章 品牌整合公关
**节 品牌整合公关模型概述
第二节 政府公关
第三节 媒体公关
第四节 社区公关
第五节 投资公关
第六节 合作公关
第七节 消费公关
第八节 危机公关
第三篇 微品牌营销篇
第七章 微营销打造中小企业网络品牌树
**节 中小企业网络品牌对行业的影响
第二节 网络品牌树构建的要素
第三节 移动互联促进网络品牌树构建
第四节 基于微营销的品牌构建策略
第八章 微营销是塑造微品牌的制胜武器
**节 微信——无信不立
第二节 微博——无博不广
第三节 微视频、微电影——魅影靓音
第四节 微创意——灵光乍现
第五节 易信——让沟通更有趣
……
第四篇 案例分析篇
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