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营销策划

作者：余敏，陈可，沈泽梅主编

出版社：北京理工大学出版社出版时间：2020-01-01

开本： 26cm 页数： 250页

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营销策划版权信息

ISBN：9787568281195
条形码：9787568281195 ; 978-7-5682-8119-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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营销策划内容简介

本书系统地介绍了市场营销策划的经典理论和流程, 同时引入近几年诸多学者的新成果, 对新媒体环境下的营销策划技巧进行了剖析, 并提供了丰富的营销实践案例, 拟为相关专业学生提供一本专业化的、具有新思想和新方法的营销策划教材。

营销策划目录

**章导论
**节策划与营销策划
第二节营销策划业的历史与发展
第三节营销策划的原则和程序
第四节营销策划的组织与工作流程

第二章营销策划的创意与方法
**节认识营销策划的创意
第二节营销策划创意的过程与方法
第三节营销策划创意的培养途径

第三章市场营销调研
**节市场营销调研概述
第二节市场营销调研的内容与方法
第三节市场营销调研的流程
第四节市场营销调研报告的结构与撰写

第四章营销战略策划
**节营销战略策划概述
第二节目标市场营销战略策划概述
第三节市场细分策划
第四节目标市场选择策划
第五节市场定位策划

第五章产品策划
**节产品策划概述
第二节新产品上市策划
第三节品牌策划
第四节包装策划

第六章价格策划
**节价格策划概述
第二节产品定价策划
第三节产品价格调整策划

第七章分销渠道策划
**节分销渠道策划概述
第二节分销渠道建设策划
第三节分销渠道管理策划

第八章整合营销传播策划
**节整合营销传播概述
第二节整合营销传播策划的内容和过程
第三节广告策划
第四节营业推广策划
第五节公共关系策划
第六节人员推销策划

第九章网络与新媒体营销策划
**节网络营销策划概述
第二节网络营销组合策划
第三节新媒体营销策划概述
第四节新媒体营销策划技巧

第十章企业形象识别系统策划
**节企业形象识别系统策划概述
第二节企业形象识别系统的导入
第三节企业形象识别系统策划的内容

第十一章营销策划书撰写
**节营销策划书概述
第二节营销策划书的结构和内容
第三节营销策划书的表现技巧
第四节营销策划书范例

第十二章营销策划的提案、实施以及评估与控制
**节营销策划的提案
第二节营销策划的实施
第三节营销策划的评估与控制

参考文献

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