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新媒体营销 版权信息
- ISBN：9787040518153
- 条形码：9787040518153 ; 978-7-04-051815-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
新媒体营销 本书特色
本书是国内率先以新媒体内容策划与生产为核心，兼顾数据化运营的一本新媒体营销系统化教材，全书从新媒体营销认知、新媒体营销策划、新媒体营销文案创作、新媒体营销图文类内容设计、新媒体营销视频类内容设计、新媒体营销数据分析六个方面全面介绍了新媒体营销的要求、方法与技巧，旨在培养读者新媒体营销的系统化思维并掌握实践方法，形成读者的新媒体营销知识体系与内化技能。为了利教便学，本书另配有丰富的教学资源。本书结构清晰，思路独特，有很强的实用性。贯彻了“新形态一体化”的教材开发理念。 本书适合于高职院校财经商贸类专业使用，也可供新媒体营销从业者阅读参考。
新媒体营销 内容简介
本书是国内率先以新媒体内容策划与生产为核心，兼顾数据化运营的一本新媒体营销系统化教材，全书从新媒体营销认知、新媒体营销策划、新媒体营销文案创作、新媒体营销图文类内容设计、新媒体营销视频类内容设计、新媒体营销数据分析六个方面全面介绍了新媒体营销的要求、方法与技巧，旨在培养读者新媒体营销的系统化思维并掌握实践方法，形成读者的新媒体营销知识体系与内化技能。为了利教便学，本书另配有丰富的教学资源。本书结构清晰，思路独特，有很强的实用性。贯彻了“新形态一体化”的教材开发理念。 本书适合于高职院校财经商贸类专业使用，也可供新媒体营销从业者阅读参考。
新媒体营销 目录
**章 新媒体营销认知
1．1 认识新媒体
1．1．1 新媒体产生的背景
1．1．2 新媒体的概念与类型
1．1．3 新媒体的发展现状与发展前景
1．2 走进新媒体营销
1．2．1 新媒体营销变革
1．2．2 新媒体营销的特征
1．2．3 新媒体营销模式
1．3 新媒体营销从业人员的职业素养
1．3．1 新媒体营销从业人员的**素质
1．3．2 新媒体营销的职业发展与岗位职责
1．4 新媒体营销创新思维
1．4．1 用户思维
1．4．2 产品思维
1．4．3 品牌思维
知识与技能训练
第二章 新媒体营销策划
2．1 用户定位
2．1．1 确定目标用户群体和用户群体特征分析
2．1．2 构建精准的用户画像
2．2 内容定位
2．2．1 数据思维指导内容定位
2．2．2 心理学原理定位高传播力内容
2．3 平台定位
2．3．1 微信平台
2．3．2 微博平台
2．3．3 直播平台
2．3．4 视频平台
2．3．5 其他平台
2．4 营销策划模式
2．4．1 事件营销策划
2．4．2 互动活动策划
2．4．3 社群营销策划
2．5 营销策划方案的撰写与展示
2．5．1 营销策划方案撰写框架
2．5．2 营销策划方案的展示技巧
知识与技能训练
第三章 新媒体营销文案创作
3．1 新媒体营销文案的特点与类型
3．1．1 新媒体营销文案的特点
3．1．2 新媒体营销文案的类型
3．2 新媒体营销文案创作思维
3．2．1 用户视角
3．2．2 制造对比
3．2．3 去抽象化
3．2．4 可视化表达
3．2．5 调动用户情绪
3．2．6 引发关注
3．2．7 讲个好故事
3．3 新媒体营销文案创作方法
3．3．1 产品文案创作
3．3．2 品牌文案创作
3．3．3 推广文案创作
3．3．4 导购文案创作
知识与技能训练
……
第四章 新媒体营销图文类内容设计
第五章 新媒体营销视频类内容设计
第六章 新媒体营销数据分析
参考文献
展开全部
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