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网络广告

作者：莫凡编著
出版社：河南大学出版社出版时间：2017-11-01
开本： 32开 页数： 311
本类榜单：管理销量榜
中 图 价:¥31.0(7.2折) 定价  ¥43.0 登录后可看到会员价
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网络广告 版权信息

  • ISBN：9787564927806
  • 条形码：9787564927806 ; 978-7-5649-2780-6
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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网络广告 内容简介

　　《网络广告/高等院校广告学专业应用型教材》是河南大学校级规划教材。共分为13章，对网络广告的基本理论和发展过程进行了总述，涵盖了企业官方网络广告、门户网站广告、电子邮箱广告、搜索引擎广告、网络视频广告、网络游戏广告、微博广告、手机广告、微信广告等多种现有的主流网络广告形式，并对网络广告的效果评估及法律法规等进行了探讨，对网络广告进行了较为详尽而全面的介绍和梳理。

网络广告 目录

**章 网络广告概论
**节 网络广告的界定及受众特点
第二节 网络广告的特点和形态

第二章 中国网络广告发展历程
**节 1997-2000年：网络广告初创期
第二节 200l-2002年：网络广告调整期
第三节 2003-2006年：网络广告跨越期
第四节 2007年至今：网络广告爆发期

第三章 企业官方网站广告
**节 企业官方网站概述
第二节 企业官方网站的作用及优化
第三节 基于企业官方网站的网络营销

第四章 门户网站广告
**节 门户网站概况
第二节 门户网站广告概述
第三节 门户网站广告发展现状

第五章 电子邮箱广告
**节 电子邮箱广告概述
第二节 电子邮件广告
第三节 邮箱界面广告

第六章 搜索引擎广告
**节 搜索引擎概述
第二节 搜索引擎广告概述
第三节 搜索引擎广告的问题与对策

第七章 网络视频广告
**节 网络视频媒体与网络视频广告
第二节 网络视频广告的主要形式
第三节 网络视频广告发展概况

第八章 网络游戏广告
**节 网络游戏概述
第二节 网络游戏广告概述
第三节 网络游戏广告的问题与发展前景

第九章 微博广告
**节 微博概述
第二节 微博广告概述
第三节 微博广告的问题和改进措施

第十章 手机广告
**节 手机媒体与手机广告
第二节 手机广告的主要形式
第三节 手机广告的现状与发展趋势

第十一章 微信广告
**节 微信概述
第二节 微信广告概述
第三节 微信广告的影响及发展趋势

第十二章 网络广告效果评估
**节 网络广告效果评估概述
第二节 网络广告效果评估的原则和层次
第三节 网络广告效果评估的步骤、方法及影响因素

第十三章 网络广告伦理
**节 网络广告伦理的内涵与特点
第二节 网络广告伦理缺失的界定与表现
第三节 网络广告伦理缺失的成因
第四节 网络广告伦理构建的途径
（附录）网络广告法律法规
参考文献
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