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国际市场营销 版权信息
- ISBN：9787566409294
- 条形码：9787566409294 ; 978-7-5664-0929-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
国际市场营销 内容简介
本教材以涉外企业国际市场营销活动为主线, 以国际市场营销相关策略把握为主体, 遵循基于职业岗位分析和具体工作过程的课程设计理念, 着力于让学生在具体的案例情境中领悟国际市场营销理念, 提升职业能力及职业素养。
国际市场营销 目录
模块一 走进国际市场营销
任务一 认识国际市场营销
任务二 理解国际市场营销的内涵
模块二 分析国际营销环境
任务一 分析国际经济环境
任务二 分析国际政治和法律环境
任务三 分析国际文化环境
模块三 组织国际营销调研
任务一 弄清国际营销调研的内容
任务二 掌握国际营销调研的方法
模块四 进行国际市场定位
任务一 分析国际市场购买行为
任务二 实施国际市场定位
模块五 制定国际营销产品策略
任务一 明确国际营销产品组合策略
任务二 明确国际市场新产品开发策略
任务三 明确国际市场产品品牌、包装策略
模块六 制定国际营销价格策略
任务一 分析影响国际市场产品定价的因素
任务二 选择国际市场产品定价方法
任务三 选择国际市场产品定价策略
模块七 实施国际分销策略
任务一 了解国际分销渠道
任务二 选择国际分销渠道
模块八 制定国际促销策略
任务一 进行国际市场人员推销
任务二 进行国际市场广告促销
任务三 进行国际市场营业推广
任务四 开展国际公共关系
模块九 国际营销组织与控制
任务一 国际营销组织
任务二 国际营销控制
参考文献
任务一 认识国际市场营销
任务二 理解国际市场营销的内涵
模块二 分析国际营销环境
任务一 分析国际经济环境
任务二 分析国际政治和法律环境
任务三 分析国际文化环境
模块三 组织国际营销调研
任务一 弄清国际营销调研的内容
任务二 掌握国际营销调研的方法
模块四 进行国际市场定位
任务一 分析国际市场购买行为
任务二 实施国际市场定位
模块五 制定国际营销产品策略
任务一 明确国际营销产品组合策略
任务二 明确国际市场新产品开发策略
任务三 明确国际市场产品品牌、包装策略
模块六 制定国际营销价格策略
任务一 分析影响国际市场产品定价的因素
任务二 选择国际市场产品定价方法
任务三 选择国际市场产品定价策略
模块七 实施国际分销策略
任务一 了解国际分销渠道
任务二 选择国际分销渠道
模块八 制定国际促销策略
任务一 进行国际市场人员推销
任务二 进行国际市场广告促销
任务三 进行国际市场营业推广
任务四 开展国际公共关系
模块九 国际营销组织与控制
任务一 国际营销组织
任务二 国际营销控制
参考文献
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