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管鲍之风陶朱富-实用市场营销 版权信息
- ISBN：9787811106169
- 条形码：9787811106169 ; 978-7-81110-616-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
管鲍之风陶朱富-实用市场营销 本书特色
《管鲍之风陶朱富实用市场营销》：大学生文化素质教育丛书
管鲍之风陶朱富-实用市场营销 内容简介
《管鲍之风陶朱富实用市场营销》在充分吸收国内外学科理论*新的研究成果和营销实践的基础上，重点介绍了市场营销的基本概念、基本理论和基本方法。《管鲍之风陶朱富实用市场营销》是在结合教育部高职高专经济类专业人才培养目标，吸收和综合高等职业教育教学和学习特点的基础上组织编写的。《管鲍之风陶朱富实用市场营销》的特点是理论阐述力求前沿，在内容和形式上作了一些创新尝试。每章的章前设置了案例导入、知识目标和能力目标，章中配备大量案例，章后有核心概念、复习思考题、技能训练和案例研讨等。这些栏目的设置，有助于突出教学重点，加深学生对相关理论的理解，培养学生的创新思维能力和实践能力，提高学生的整体素质。
管鲍之风陶朱富-实用市场营销 目录
序**章 市场营销导论**节 市场营销概述第二节 市场营销管理第三节 市场营销哲学的发展第四节 市场营销发展的新趋势第二章 市场营销环境**节 市场营销环境第二节 企业宏观市场营销环境第三节 企业微观市场营销环境第三章 市场营销调查与预测**节 市场营销调查的内容与程序第二节 市场营销调查方法第三节 市场预测的内容和步骤第四节 市场预测的基本方法第四章 消费者购买行为与过程**节 消费者市场的特点第二节 消费者购买行为第三节 消费者购买决策过程第五章 市场营销战略**节 市场营销战略概述第二节 市场细分第三节 目标市场的选择第四节 市场定位第五节 市场竞争战略第六章 市场营销产品策略**节 整体产品概念与产品组合策略第二节 市场产品生命周期理论与策略第三节 新产品开发策略第四节 品牌与包装策略第七章 市场营销定价策略**节 影响市场营销定价的因素第二节 企业的一般定价方法第三节 定价策略与调价策略第四节 跨国公司的转移定价策略第八章 市场营销分销策略**节 市场分销渠道的结构与功能第二节 分销商的选择第三节 市场开发与分销商的选择策略第九章 市场营销促销策略**节 促销及促销组合第二节 市场人员促销策略第三节 市场广告促销策略第四节 市场营业推广促销策略第五节 市场公共关系促销策略第十章 市场营销组织、执行与控制**节 市场营销组织第二节 市场营销执行第三节 市场营销控制第十一章 国际市场营销**节 国际市场营销概述第二节 国际市场营销环境第三节 国际市场的选择与经营方式第四节 国际市场营销组合策略第十二章 市场营销人员素质与道德**节 营销人员的基本素质第二节 营销人员职业道德与社会责任第三节 营销人员管理主要参考文献
展开全部
管鲍之风陶朱富-实用市场营销 节选
《管鲍之风陶朱富实用市场营销》在充分吸收国内外学科理论*新的研究成果和营销实践的基础上，重点介绍了市场营销的基本概念、基本理论和基本方法。《管鲍之风陶朱富实用市场营销》是在结合教育部高职高专经济类专业人才培养目标，吸收和综合高等职业教育教学和学习特点的基础上组织编写的。《管鲍之风陶朱富实用市场营销》的特点是理论阐述力求前沿，在内容和形式上作了一些创新尝试。每章的章前设置了案例导入、知识目标和能力目标，章中配备大量案例，章后有核心概念、复习思考题、技能训练和案例研讨等。这些栏目的设置，有助于突出教学重点，加深学生对相关理论的理解，培养学生的创新思维能力和实践能力，提高学生的整体素质。
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