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广告媒体概论

作者：杨立川.杨栋杰主编

出版社：河南大学出版社出版时间：2009-02-01

开本： 16开 页数： 260

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版权信息
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广告媒体概论版权信息

ISBN：7810917730
条形码：9787810917735 ; 978-7-81091-773-5
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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广告媒体概论本书特色

本书对广告媒体的整个演进过程及其在各个时期的表现形态进行了全面的、系统的梳理；对广告媒体在各个时期的作用和在广告生态环境中的地位演变进行了系统的总结；在对数字新媒体发展动态和*新资料掌握的基础上，对新型广告媒体以及新媒体技术的发展现状进行了全景式的描绘；对广告媒体计划的思考方法、基本策略和基本流程进行了系统的介绍。本书力求让学生能够对广告媒体的各种形式及表现形态、演变过程、功能与作用、管理与经营以及广告媒体计划策略方法、运作流程有一个全面的、系统的、清晰的认知和把握。

广告媒体概论内容简介

本书共三篇十八章，上篇概述篇包括：广告媒体概述、广告媒体发展史、传统印刷广告媒体等；中篇管理篇包括传统广告媒体的经营与管理、网络广告媒体的经营与管理；下篇计划篇包括：媒体计划目标的设定、媒体投放的市场策略、媒体选择策略等。

广告媒体概论目录

上篇概述篇 **章广告媒体概述 **节广告媒体的概念第二节广告媒体的分类第三节广告媒体的功能第二章广告媒体发展史 **节广告媒体在不同历史时期下的表现形态第二节广告媒体在广告生态环境中的角色演变第三章传统印刷广告媒体 **节报纸广告媒体第二节杂志广告媒体第三节招贴和包装广告媒体第四章传统电子广告媒体 **节电视广告媒体第二节广播广告媒体第三节电影广告媒体第五章网络广告媒体 **节网络广告媒体的发展历程第二节网络广告媒体的基本特征第三节网络广告媒体的类型第四节富媒体和富媒体广告第六章新型数字式电视广告媒体 **节数字电视广告媒体第二节网络电视广告媒体第三节个人电视广告媒体第七章其他数字广告媒体 **节数字移动终端广告媒体第二节数字电影广告媒体第三节数字娱乐和数字出版广告媒体第八章户外广告媒体 **节户外广告媒体概述第二节交通广告媒体第九章 “生活圈”广告媒体 **节 “生活圈”广告媒体概述第二节楼宇电视广告媒体第三节车载电视广告媒体第四节卖场终端广告媒体第五节尚待进一步开发的乡村“生活圈”广告媒体第十章 DM广告媒体 **节 DM广告媒体概述第二节两种主要的DM广告媒体第三节新兴的DM广告媒体第十一章其他广告媒体 **节 POP广告媒体第二节会展中篇管理篇第十二章传统广告媒体的经营与管理 **节传统广告媒体的运行体制与管理模式第二节纸质广告媒体的经营与管理第三节电波广告媒体的经营与管理第十三章网络广告媒体的经营与管理 **节网络广告媒体经营与管理概述第二节网络广告媒体经营与管理的环境第三节网络广告媒体经营与管理的要素下篇计划篇第十四章媒体计划目标的设定 **节营销环境分析第二节目标消费群的设定第三节媒体*终目标的设定第十五章媒体投放的市场策略 **节地区市场获利能力评估第二节市场选择与资源分配第十六章媒体选择策略 **节媒体投放评估第二节媒体投放的主要指标第三节媒体选择与组合第十七章媒体投放与排期 **节影响媒体排期的因素第二节媒体排期的设定第十八章媒体计划评估与预算制定 **节媒体计划的确定与评估第二节媒体预算的制定参考文献后记

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