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网络营销与策划 版权信息
- ISBN：7030192338
- 条形码：9787030192332 ; 978-7-03-019233-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
网络营销与策划 本书特色
本书以前瞻性的创新思维，讲述了网络营销与策划的关系，介绍了网络营销中进行实战策划的方法、技巧和应该遵循的原则。 全书观点新颖，资料翔实，既有理论上的先进性，又有实践上的可操作性，不仅适合作为高等院校电子商务专业的教材，也可作为信息咨询、策划等行业从业人员的业务培训教材，还可供电子商务系统开发的科技人员和网络创业人员参考。
网络营销与策划 内容简介
本书共9章，主要内容包括网络营销的基础知识，商业模式设计、安全性保证、网上商城与网上商店，跨国网络营销等。
网络营销与策划 目录
**章 网络营销的基础知识
**节 网络营销概述
一、网络营销的概念
二、网络营销的目的
三、网络市场的构成
四、网络营销的商业价值
第二节 网络营销的类型
一、按嘲络行业类型分类
二、按有无网站分类
三、按网站特点分类
第三节 网络营销的模式
一、B2C商业模式
一、B2B商业模式
三、C2C商业模式
四、B2G商业模式
五、垂直型商业模式
六、信息智能对接型商务模式
七、ERP支撑型商务模式
第四节 网络营销信息的收集与利用
一、信息收集的基本要求
二、信息收集的方法与信息的利用
重点提示
思考题
第二章 网络营销的商业模式设计
**节 网站商务模式建设的原则
一、网站商业模式建设的内涵
二、商务网站建设的推广原则
第二节 网络整合营销模式设计
一、什么是网络整合营销
二、网络整合营销与常规整合营销的异同
三、网络营销可整合的资源
第三节 互动营销模式设计
一、互动营销模式设计的概念
二、互动营销的形式
第四节 手机短信营销模式设计
一、手机短信营销
二、手机短信域名
三、手机短信营销方法
第五节 无形资产网络营销模式设计
一、无形资产网络营销的内涵
二、无形资产网络营销的内涵与模式
重点提示
思考题
第三章 网上商城与网上商店
**节 网上商城
一、网上商城的概念
二、网上商城的商业模式
三、网上商城的优势
四、网上商城的策划
第二节 网上商店
一、网上商店的特点
二、网上商店的适应范围
三、网上商店的商业效益
第三节 无网站网络营销
一、无网站网络营销的概念
二、无网站网络营销的特点
三、无网站网络营销的技巧
四、无网站网络营销的价值
重点提示
思考题
第四章 网络营销的安全性保证
**节 网络营销交易安全保证
第二节 加密和数字签名
一、加密
二、数字签名
三、密钥的管理
第三节 用户识别和安全认证
……
第五章 跨国网络营销
第六章 网络营销策划的原则与方法
第七章 网络营销策划的内容
第八章 在网络营销策划中融入商业智慧
第九章 网络营销与策划的关系
参考文献
**节 网络营销概述
一、网络营销的概念
二、网络营销的目的
三、网络市场的构成
四、网络营销的商业价值
第二节 网络营销的类型
一、按嘲络行业类型分类
二、按有无网站分类
三、按网站特点分类
第三节 网络营销的模式
一、B2C商业模式
一、B2B商业模式
三、C2C商业模式
四、B2G商业模式
五、垂直型商业模式
六、信息智能对接型商务模式
七、ERP支撑型商务模式
第四节 网络营销信息的收集与利用
一、信息收集的基本要求
二、信息收集的方法与信息的利用
重点提示
思考题
第二章 网络营销的商业模式设计
**节 网站商务模式建设的原则
一、网站商业模式建设的内涵
二、商务网站建设的推广原则
第二节 网络整合营销模式设计
一、什么是网络整合营销
二、网络整合营销与常规整合营销的异同
三、网络营销可整合的资源
第三节 互动营销模式设计
一、互动营销模式设计的概念
二、互动营销的形式
第四节 手机短信营销模式设计
一、手机短信营销
二、手机短信域名
三、手机短信营销方法
第五节 无形资产网络营销模式设计
一、无形资产网络营销的内涵
二、无形资产网络营销的内涵与模式
重点提示
思考题
第三章 网上商城与网上商店
**节 网上商城
一、网上商城的概念
二、网上商城的商业模式
三、网上商城的优势
四、网上商城的策划
第二节 网上商店
一、网上商店的特点
二、网上商店的适应范围
三、网上商店的商业效益
第三节 无网站网络营销
一、无网站网络营销的概念
二、无网站网络营销的特点
三、无网站网络营销的技巧
四、无网站网络营销的价值
重点提示
思考题
第四章 网络营销的安全性保证
**节 网络营销交易安全保证
第二节 加密和数字签名
一、加密
二、数字签名
三、密钥的管理
第三节 用户识别和安全认证
……
第五章 跨国网络营销
第六章 网络营销策划的原则与方法
第七章 网络营销策划的内容
第八章 在网络营销策划中融入商业智慧
第九章 网络营销与策划的关系
参考文献
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