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城市旅游的发展与实践 版权信息
- ISBN:7503227095
- 条形码:9787503227097 ; 978-7-5032-2709-7
- 装帧:简裝本
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
城市旅游的发展与实践 本书特色
20个话题,20篇文章,内容涉及了城市旅游的多个层次,既有城市营销的内容,又包含了城市旅游产品、城市旅游环境、城市旅游管理的内容,虽不成“体系”,却反映了当前城市旅游研究的一些热点问题。这其中有理论上的探讨,但更多的是实践与操作中的一些体会,对于城市旅游管理者和学者具有参考价值。
城市旅游的发展与实践 目录
序言城市旅游的突破魏小安
前言
城市形象与城市品牌:概念辨析
一、对“形象”和“品牌”两个基本概念的识别
二、“城市形象”和“城市品牌”
三、“城市旅游形象”、“城市旅游品牌”和“城市旅
游口号”
城市旅游形象定位的研究方法
——关于杭州城市形象定位与宣传口号的调查案例
一、旅游界人士对杭州旅游资源的认知形象
二、海外游客眼中的杭州
三、对杭州在海外市场定位和口号的建议
城市旅游广告营销的基本原理与实务
一、认识旅游广告
二、旅游广告营销的理论基础
三、旅游广告营销策划的主要内容
四、旅游广告效果的测定与评价
五、城市形象电视广告片的创意与制作
城市旅游电视广告的投放策略
一、对城市广告投放状况的分析——以央视为例
二、央视旅游广告投放策略分析
三、对杭州市在CCTV投放广告的效果评估
四、结论分析
城市旅游广告的媒体选择
——关于各类媒体对旅游业的贡献分析
一、济南市民调查:对媒体的关注度分析
二、电视媒体价值研究
三、报纸媒体价值分析
四、网络媒体价值分析
五、杂志和广播价值分析
六、结论与建议
注意力营销与城市旅游
一、对注意力经济研究的进展述评
二、注意力经济的一般特征
三、旅游业注意力营销
四、旅游软促销:炒作旅游热点新闻
五、炒作过程中应当注意的若干问题
形象经济与旅游形象代言人
——杭州启用“女子十二乐坊”作为旅游形象代言人
引发的话题
一、城市为什么需要代言
二、一门专门研究形象经济的学问——形象经济学
三、关于杭州聘请形象代言人的基本考虑
……
前言
城市形象与城市品牌:概念辨析
一、对“形象”和“品牌”两个基本概念的识别
二、“城市形象”和“城市品牌”
三、“城市旅游形象”、“城市旅游品牌”和“城市旅
游口号”
城市旅游形象定位的研究方法
——关于杭州城市形象定位与宣传口号的调查案例
一、旅游界人士对杭州旅游资源的认知形象
二、海外游客眼中的杭州
三、对杭州在海外市场定位和口号的建议
城市旅游广告营销的基本原理与实务
一、认识旅游广告
二、旅游广告营销的理论基础
三、旅游广告营销策划的主要内容
四、旅游广告效果的测定与评价
五、城市形象电视广告片的创意与制作
城市旅游电视广告的投放策略
一、对城市广告投放状况的分析——以央视为例
二、央视旅游广告投放策略分析
三、对杭州市在CCTV投放广告的效果评估
四、结论分析
城市旅游广告的媒体选择
——关于各类媒体对旅游业的贡献分析
一、济南市民调查:对媒体的关注度分析
二、电视媒体价值研究
三、报纸媒体价值分析
四、网络媒体价值分析
五、杂志和广播价值分析
六、结论与建议
注意力营销与城市旅游
一、对注意力经济研究的进展述评
二、注意力经济的一般特征
三、旅游业注意力营销
四、旅游软促销:炒作旅游热点新闻
五、炒作过程中应当注意的若干问题
形象经济与旅游形象代言人
——杭州启用“女子十二乐坊”作为旅游形象代言人
引发的话题
一、城市为什么需要代言
二、一门专门研究形象经济的学问——形象经济学
三、关于杭州聘请形象代言人的基本考虑
……
展开全部
城市旅游的发展与实践 作者简介
崔凤军,北京大学理学博士,中国科学院地理学与资源研究所博士后。曾任山东泰安市旅游局副局长,2000年后任杭州市旅游委员会副主任至今,在浙江工商大学等多所高校担任兼职教授、硕士研究生导师。
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