现代公共关系学（修订第三版）

本书共13章，包括公共关系概述；公共关系的职能；公共关系的基本原则；公共关系组织机构与人员；公共关系工作的一般程序；公共关系应用技术——写作等内容...

现代广告学（修订第四版）

本书介绍了广告的产生与发展，现代广告策划，现代广告媒体，现代广告制作，广告定位与创意，广告的宏观管理等...

营销策划方法与原理

广告原理与实务

本书内容包括广告的定义与特点、广告运营与广告组织、广告心理、广告调查、广告策划与预算、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体研究、广告效果测定等。 ...

财务分析学

本书以科学发展观为指导，系统总结中国财务分析经验，借鉴西方财务分析成果，构建了以企业利益相关者为分析主体，包括微观与宏观财务分析内容和事前、事中、事后财务分析方法的新理论结构，具有创新性、前瞻性和适用性。本书不仅是高等院校财务管理专业的核心课教材、企业培训用书和相关专业人员的参考用书...

秘书商务指南

秘书行政指南

市场营销学

本书为“高职高专市场营销专业精编系列教材”中的一本。本书共分十章，主要内容包括市场营销环境分析，购买行为分析，市场营销调研与预测，产品策略，市场营销组织、计划与控制等。 本书既可以作为高等职业院校市场营销专业、电子商务专业的专业课教学用书，也可以作为经济管理专业、财会金融专业、物流管理专业等的专业基础课教材，还可以作为企业的市场营销培训教材...

品牌传播与管理

本书是我国第一本将品牌传播与管理理论进行系统整合的教材。是以切合现代市场以品牌消费为导向、以品牌传播为策略、以品牌管理为保障的趋势，而著写的具有前瞻性、操作性的企业实务类教材。该书有机整合了最新的品牌理论、营销理论、已经传播管理理论，并融入了作者自己创新性的观点；在简洁明快的行文中，以图表、链接等形式，穿插了大量的案例资料。在每章后面，作者专门选择了典型案例以供 讨论，并设计了理论与实践相并重的习题，以引导读者既掌握理论知识要点，同时

现代项目管理学(第二版)

本书全面介绍了现代项目管理的过程、知识、方法与技术，阐述了项目管理的思想与概念，澄清了项目管理中目的与手段、人与物、人与事的辩证关系。本书内容既注意开阔读者的视野，培养其分析问题的能力，也注重提高读者在项目创造性工作中的实践能力。书中以大量实例与例题解释概念，阐述思想，讲解方法，有足够数量的思考与练习题，帮助读者提高项目规划与执行能力。本书文字简练，通俗易懂，适合各个行业的项目管理从业人员使用。阅读本书，相信广大读者会从中获益...

现代企业物流管理

现代企业物流管理是以企业有关采购、生产、销售以及售后服务等活动为研究对象的物流系统计划、组织、协调和控制过程。本书以企业物流高级化发展和供应链管理的基本要求，探讨现代企业供应物流、生产物流、销售物流和逆向物流的管理过程，并对制造、商贸、施工等企业物流管理策略进行了探讨。 本书主要内容包括：现代企业物流管理概述、企业物流战略管理、企业物流组织及其设计、企业供应物流管理、企业生产物流管理、企业仓储与库存决策、企业销售物流管理、企业逆

高级会计学

本书介绍了高级会计学的相关理论与操作实务，共分十二章，包括外币业务、租赁、商品期货业务、所得税会计、分部报告和中期财务报告、企业合并、合并会计报表编制、分支机构会计、衍生金融会计、物价变动会计、企业重组与清算等内容。 《高级会计学》是“高等院校会计学专业精品系列教材”之一，既可作为会计和服务管理专业本科生后期学习的教材用书，也可作为研究生的学习参考用书，还可以作为经济管理人员、会计执业人员的参考用书...

公共部门人力资源管理

科学、合理、有效的公共部门人力资源管理是建立和完善科学化、制度化与民主化的公共管理体制，应对经济、技术、信息和贸易全球化发展，以及由此引起的人力资源国际化，促进经济社会全面、健康和可持续发展的重要基础。目前，与企业人力资源管理相比，公共部门人力资源管理还不够完善。首先，人力资源管理配套改革不足。公共部门社会保障体制改革步伐迟缓，并未从根本上产生变革。社会保障经费不足，管理机构和管理制度不健全，制约公共部门人力资源辞职、辞退制度的推行，

国际贸易理论与实务

本次修订，在保持原书基本框架的前提下，在内容和形式上力求向国际经典教材看齐。在形式上，我们在每章前增加了内容摘要，章后增加了复习思考题及相关的案例练习；在内容上，我们力图反映当代国际贸易的最新发展，力求做到内容新颖、重点突出、概念准确、简明扼要。我们希望这次修订能更加适合教学需要。 本书共16章，1—7章为国际贸易的原理部分；8—16章为国际贸易的实务部分。教师在使用时，可以根据需要或分别使用，或综合使用。 本书主要适用于高等院校经济

国际投资概论

本书从理论研究为现实服务、研究国际问题为研究中国现实服务的原则出发，系统地讨论了国际直接投资和间接投资领域的理论成果，并在对典型案例分析的基础上突出了学科新的发展。书中介绍了国际资本流动，国际资本市场，国际直接投资规制框架和各国有关外国直接投资的政策研究，跨国公司在国际直接投资中的地位和与国际政治的关系，强调了国际投资对当前中国发展的意义。 本书注重理论联系实际，系统介绍了与国际投资有关的理论和案例。本书既可以作为高校财经专业国

市场管理法教程

本书由华东政法大学法律系主任、教授吴弘编写。本书具有以下特点；1.内容全面，论述精辟；重点突出，资料翔实；针对实践中的难点、疑点也给予了重点介绍；2.本书约有三分之一的篇幅是典型及疑难案例分析，这不仅有助于读者理解法理，也有利于增强实践能力；3.本书每章有学习要点，书后附有导读书目和常用法律法规。用本书学习市场管理法是一个很明智的选择。 读者对象：法律专业本专科生，经济、管理专业师生及相关从业人员...

物流学基础

本书在借鉴和吸收国内外物流学的基本理论和最新研究成果的基础上，密切结合我国物流业的发展与物流管理教学的实际，从物流的基本概念、基本理论出发，对物流的运输、仓储、包装、搬运、加工、配送、信息管理等方面作了深入浅出的阐述，并对物流标准化、供应链...

公共部门人力资源管理

《公共部门人力资源管理》主要是介绍，公共部门人力资源管理是一套不断回应现实实践问题而获得自身发展动力的知识体系。适应复杂的外部环境变迁，面向组织发展的战略目标，开发组织人力资源的能力，提升组织员工的综合素质，是公共部门人力资源管理的特质所在。《公共部门人力资源管理》为了满足读者对公共部门人力资源管理新知识、新技能、新方法的需求，不仅系统全面地梳理了公共部门人力资源开发与管理的关键知识，生的新变化，如中国公务员制度的发展完善、公共部门人

现代物流概论

物流曾被称为"经济学的黑色大陆"和"第三利润的源泉"，在挖掘企业利润空间方面起着日益重要的作用。随着科学技术的发展和全球营销的不断展开，物流的地位迅速得到提升，现代物流已成为市场营销和管理学专业中非常重要的一门学科。本书是专门面向高等院校物流专业、市场营销和管理专业而编写的教材。它立足于现代物流供应链一体化的战略管理思想，从物流理论、物流基础设施、物流装备、物流信息、物流经营和物流管理几个方面，全面系统地阐述了现代物流学的核心内容，并

巅峰销售:寿险营销实战宝典

《巅峰销售——寿险营销实战宝典》一书是台湾寿险营销专家吴秋峰先生的一部全新力作。本书分“态度篇”、“专业人士必备”、“芝麻开门”和“火眼金睛”四部分，全面系统地讲述了寿险营销的基本知识和技巧。本书更多地考虑了业务员成功的自身因素，为其设计了努力方向；更多地考虑了客户感觉，为业务员走近客户的内心世界提供了方法，为其准确把握客户的心理，成开展营销计划提供了参考技巧。本书继承了吴先生著作的一贯风格，语言生动活泼，自然流畅。书中选用了大量生动

金融工程学

金融工程现已成为国际上金融学术研究和金融实务界普遍采用的高新技术。本书将把你带入这个金融新领域，你将从中领悟到国际金融市场使用金融工程学方法的奥妙。 本书从理论基础入手，系统地介绍了各类金融工具，以及各种衍生证券的估值技巧，并向你展示最新的金融风险管理技术。 研读本书，不但可以掌握金融衍生工具理论的分析技巧，还可以进一步开发投资者需要的新型金融产品，并能分析金融产品的价格风险，进而研究监控价格风险及信用风险的有效方法。

管理信息系统

21世纪高等院校经济与管理核心课经典系列教材。可做参考...

现代货币银行学

本教材通过探讨货币在经济中的作用以及考察金融机构和金融市场如何运行，来回答货币与金融方面许多令人关注的问题...

会计学基础

本书是一本会计学入门教材，主要阐述会计学的基本理论、基本方法和基本操作技能。编写上作者注重提高学生运用会计基本理论和方法分析、解决实际问题的能力，吸收了近年来我国会计理论和实践的最新成果，特别是体现了2006年企业会计准则的要求。全书内容系统完整，结构严谨，基本理论阐述清楚，语言叙述深入浅出、通俗易懂，条理清晰。 本书由三部分组成，第一部分为正文；第二部分为教学辅导材料，含教师参考资料、教学建议和学生学习资料，思考题、练习题等；第三部

市场调查与预测

《高职高专市场营销专业精编系列教材：市场调查与预测》全面阐述了市场调查与预测的基本理论、应用方法和具体技术。在市场调查部分，重点介绍了抽样技术、实地调查方法、二手资料调查和问卷设计技术、调查资料的分析处理技术及调查报告的撰写思路等内容；在市场预测部分，重点讲述了预测的基础理论和定性分析、时间序列分析及市场因果分析等预测方法。 《高职高专市场营销专业精编系列教材：市场调查与预测》整体构思清晰，理论阐述简洁，案例典型新颖，实训题

证券期货投资:理论·实务·策略

本书共9章，包括现代金融资产相关问题研究、股份公司股权资本融资分析、证券二级市场中的交易行为、期货交易基础知识、期货市场运用机理等内容...

零售物流管理

简明国际金融

本书共分为十章，主要内容包括：国际收支；国际储备；汇率原理；汇率制度与外汇管制；外汇市场与外汇交易；外汇风险及其管理等。 国际金融是一门体系比较复杂、知识面比较宽泛、内容比较深奥、创新比较丰富、理论与实务结合比较紧密的学科。由李卉编著的《简明国际金融》共十章节，内容包括国际收支，国际储备，汇率原理，汇率制度与外汇管制，外汇市场与外汇交易，外汇风险及其管理，国际金融市场等。本书给供相关人员参考使用...

政府与非营利组织会计

本书主要内容包括：总论、财政总预算会计、行政单位会计、事业单位会计、民间非营利组织会计...

报检实务

向检验检疫机构报告进出口货物的情况是收发货人或其代理人报检工作的核心环节。《报检实务》是国际经济贸易、国际商务、国际货运代理和国际物流等相关专业的专业课。本课程的目的和任务是使学生了解国家对外贸易和出入境检验检疫法律法规，懂得国际贸易过程中进出口货物报检流程，掌握报检业务的实际操作能力，使学生具备从事报检及相关工作的专业能力。本书是为高职高专《报检实务》课程编写的教材，也可为应用型本科院校相关专业选用。 在编写过程中，我们紧扣报

2012-中国并购与股权投资基金年鉴

《中国并购与股权投资基金年鉴(2012)》全面记录了2010年和2011年国内国际并购市场与股权投资市场的风云变幻。年鉴既从宏观着眼，深入分析国内国际并购与股权投资的现状与趋势，细致勾画各行业的并购整合与股权投资态势，又从微观入手，解读具体并购与股权投资案例，介绍并购操作与投资方法。对于并购与股权投资基金从业人员，企业家、投资者以及研究人员而言，本书是不可或缺的参考书...

《小企业会计准则》操作指南

会计标准采取“准则”模式，这是当今财务会计发展的必然趋势。2007年1月1日我国实施的企业会计准则体系适用范围主要是上市公司及人中型企业。该准则体系完整，涉及的经济交易或事项的內容全面，会计处理程序和方法也较为烦琐和复杂，其技术性要求较高。该准则体系对上市公司及人中型企业而言，还是恰当、有效并适用的，也是必要的。而就小企业来说，目前仍执行的是财政部2004年4月27日颁布的《小企业会计制度》，该制度对于全面提升小企业会计信息质量和透

国际商务谈判实训

随着经济全球化的不断深入，我国的国际贸易得到了很大发展，越来越多的人从事外经外贸工作。很多高等院校开设了国际贸易相关课程，其中，国际贸易谈判成为重中之重。商务谈判师在国际贸易以及其他商务活动中扮演着极其重要的角色。为配合广大外贸工作者、高等院校学生们学习外贸谈判的需要，我们编写了《国际商务谈判实训》一书。《国际商务谈判实训》共分为十三章，每章分对话、常用词汇及词组、翻译练习二句型练习以及参考译文和答案五大部分。各课内容主要包括我

电子商务综合实训

电子商务综合实训是学生掌握电子商务理论、方法及技能的重要渠道，本书针对电子商务实践教学环节的要求，非为网络应用篇、系统模拟篇及网上实务篇。网络应用篇主要有DHCP服务器、DNS服务器、WEB服务器及FTP服务器的安装与使用，网络浏览器的安全配置，TCP/IP配置及网络诊断，网络工具的使用，网页制作八个实验；系统模拟篇采用的是国家电子商务鉴定系统（ECPv3.0），主要模拟实验有B2C模拟、B2B电子合同、B2B电子交易、B2B招投标、

营销心理学

随着中国经济日益融入全球市场，为市场经济服务、指导企业经营活动的营销心理学面临着进一步强化实践性与应用性的新挑战。本书从简明实用的角度出发，贯彻“理论性”与“实用性”相结合的原则，突出了“理论简明、内容扼要、结构精干、凝练实用、与时俱进”的特色。 　　为了适应现代人快节奏的阅读习惯，本书一改以往教科书循序渐进式的编写体系，转而大胆采用类似电视系列片的专题式结构，力求使读者耳目一新、易于理解。具体而言，本书一方面通过专题形式对营

国际汇兑与结算

原味推广-中国企业人力资源管理精英实操集锦

企业物流管理实务

本书主要包括企业物流管理概述、采购物流管理、生产物流管理、销售物流管理、物流外包管理、企业物流现代化、企业物流典型案例分析等内容。 本书的特点是：理论简洁、注重实务，更加明确了“知识目标”、“技能目标”的要求，强化了“问题互动”、“技能训练”、“知识拓展”、“要点归纳”、“综合测试”的内容，突出了学生的主体地位，通过启发式、任务驱动式的教学形式，更加密切理论与实践的关系，培养学生独立分析和解决问题的能力...

国际服务贸易

随着入世过渡期的结束，我国服务贸易的对外开放程度不断提高，逐渐接近发达国家水平。目前我国服务业的开放已涵盖了《服务贸易总协定》12个服务大类的10个，涉及共计160个小类中的100个。包括银行、保险、证券、电信服务、分销等在内的100个服务贸易部门已经陆续开放，外资进入的规模和比重也不断提高。金融服务业已成为利用外资规模最大的领域，实际使用外资金额已超过120亿美元。具有全球竞争实力的外资银行、保险、商业、运输和电信巨头持续扩大在华投

企业劳动关系管理

品牌运营理论与实践-基于十个行业的分析

本书分为三部分：第一部分论证“品牌时代已经来临”，分析“品牌对消费者的作用机理”，诠释“品牌运营是使品牌增值的活动过程”。第二部分是基于第一部分品牌运营过程的理论架构，分别选取家电、汽车、饮料、乳品、啤酒、化妆品、医药、烟草、润滑油和轮胎十大行业的品牌运营状况进行重点分析研究。在每个行业中，根据行业连续3—5年的行业集中度、行业内主要企业的品牌竞争状况选取5—6个具有代表性的品牌(既有竞争性行业，也有垄断性行业；既有中国品牌有竞争优

现代企业管理

本书分为十章，内容包括：现代企业管理概论、管理与管理学、企业环境分析、企业战略分析、企业计划与决策、人力资源开发与管理等...

信息管理基础

在当今信息技术迅速发展和市场环境日益复杂多变的背景下,信息管理已成为组织和个人发展的基本能力。本书针对经管类非信息管理与信息系统专业学生设计了专门的内容体系和编写风格,主要内容包括信息管理基本知识、信息管理过程、信息系统管理、企业信息管理、商务信息管理、政府信息管理、信息产业管理和信息管理环境。本书注重理论与应用相结合,提供了大量帮助读者理解的现实案例和阅读材料,力求做到通俗易懂,突出实用性,强调信息意识与信息能力的培养。本书可作为高

企业视觉传达的传播效应及对企业文化的构建

本书汇集了企业视觉要素、企业视觉识别理论、企业视觉识别在我国的应用、视觉识别与企业形象及品牌塑造、企业视觉传达、企业视觉化管理、视觉传达中的企业文化构建七大方面...

管理沟通

管理沟通是组织的生命线，它把组织由内到外而有效地连接起来，对提高组织效率、确保组织有序运行产生重要影响。处于转型时期的中国正面临着市场化、全球化、网络化等加速进程中，国内的企业与政府组织时时置身于变革环境中，组织内外各种矛盾错综复杂，各类纠纷与冲突此起彼伏。要解决好这些问题，其中一个关键环节就是要加强管理沟通，以减少内耗，增强组织凝聚力和竞争力，更快更好地实现组织目标。本教材以课程思政理念构建全员、全程、全课程的育人格局，把“立德树人

2015-中国金融风险报告

《中国金融风险报告(2015)》内容简介：互联网金融因自身的高渗透性将加剧风险，流动性陷阱可引发融资难、融资贵问题。报告就降低风险、维护金融稳定的目标提出了六大举措：处置存量债务；理顺货币政策传导机制，在此基础上实施趋向宽松的货币政策；尽快推动汇率改革，继续扩大人民币浮动区间；加强资本项目开放中的宏观审慎管理，完善对跨境资本流动的监测；调整外汇储备资产的期限搭配，准备满足美国QE退出时市场需要的外汇流动性；继续做大、做深中国的金融市场

国际商务谈判

本书内容主要包括国际商务谈判概述、影响国际商务谈判的主客观因素、国际商务谈判人员的组织与管理、国际商务谈判前的准备、国际商务谈判中的技巧、各国文化差异对谈判的影响、国际商务谈判中僵局的处理等...

高级财务管理(修订第2版)

本书分三部分。第一部分讲授了财务管理的理论结构；第二部分讲授财务管理的重要方法；第三部分讲授财务管理的一些特殊业务...

招聘管理

本教材在传统招聘管理的教材上，践行课程思政的要求，在每一章都添加了我国选人用人的名言或者案例，生动诠释了中国人的用人智慧。此外，在落实新文科建设当中，添加了新兴技术在招聘中的应用这一章节，把近期新的大数据测评技术和VR技术在招聘中的应用写到了教材里，让学生们可以了解和掌握招聘前沿动态和发展。本书共有十章，分别为：员工招聘管理概述、招聘前的准备、招聘计划的制定及发布、简历筛选、笔试测评、面试测评、背景调查、员工录用管理、招聘评估、新兴技

周期性公司估值的理论修正与实践调整:基于混合所有制改革背景

本书运用产业经济学、金融学、计量经济学、资产评估学的相关理论与方法, 对混合所有制改革中周期公司估值难题展开理论、实证与实践调整研究, 首先厘清周期性行业的范围界定与演进轨迹、周期性公司估值模型的关键参数及其影响等基础性理论, 然后从理论修正和实践调整两个层面展开研究, 最后提出建议...

企业税收筹划

本教材以企业会计准则和税法为依据，以经济学、管理学、法学为基础，以企业经营流程为主线，精心挑选上百个财税、会计实践案例，系统阐述税收筹划的相关理论和实务操作，适合MPAcc、MBA、MT等教学使用，也适合企事业单位管理者学习以及培训适用，对从事财税研究的科研工作者也有一定的参考价值。本书共有七章，分别为：税收筹划认识、税收筹划策略、会计政策选择的税收筹划、投资、融资、销售决策中的税收筹划、企业重组的税收筹划、房地产行业的税收筹划、跨国

招标采购后评价工作指引

我国经济经过三十多年的高速增长，经济规模已跃居世界第二位，也进入了新的发展阶段。招标投标是一种国际惯例，是商品经济高度发展的产物，是应用技术、经济的方法和市场经济的竞争机制的作用，有组织开展的一种择优成交的方式，吸引众多的投标人按照同等条件进行平等竞争，其数量和规模日益庞大。如何总结经验、汲取教训，不断提高招标项目质量水平和管理水平，实现有效发展，这是当前招标项目管理中亟待解决的问题。招标项目后评价有助于这些问题的解决。它是通过对已完