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国际市场营销学(第四版)

作者：甘碧群,曾伏娥

出版社：高等教育出版社出版时间：2022-07-01

开本： 16开 页数： 480

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国际市场营销学(第四版) 版权信息

ISBN：9787040545203
条形码：9787040545203 ; 978-7-04-054520-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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国际市场营销学(第四版) 内容简介

本书基于世界多极化、经济全球化以及大数据和人工智能科技革命的背景，重点阐述企业在国际市场中开展国际市场营销的基本理论、基本知识和基本技巧。本书创新地引入国际市场营销道德理论，介绍了网络营销道德、大数据技术、社会化媒体等新概念。全书共分六篇。**篇是对国际市场营销的概述，第二篇探讨国际市场营销环境，第三篇介绍国际市场机会评估，第四篇阐述国际市场营销战略，第五篇分析国际市场营销策略，第六个篇探讨国际市场营销组织、计划与控制和和营销道德问题。本书具有系统性、前瞻性和实践性地特点，主要供普通高等学校市场营销、工商管理等本科专业学生使用，同时也适用于企业营销管理人员培训参考。

国际市场营销学(第四版) 目录

**篇国际市场营销导论 **章国际市场营销导论 **节企业走向国际市场的动因第二节市场营销学与国际市场营销学第三节国际市场营销与国际贸易第四节企业国际市场营销的演进及其经营哲学的演变第五节国际市场营销面临的国际形势及任务第二篇国际市场营销环境第二章国际文化环境 **节文化的含义及其在国际市场营销中的地位第二节文化要素第三节文化分析、文化适应与文化变迁第四节国际市场营销中的商业习惯第三章国际经济环境 **节本国经济环境第二节区域经济环境第三节全球经济环境第四节国际金融与外汇环境第五节移动互联网对国际经济的影响第四章国际政治法律环境 **节国际政治环境第二节国际法律环境第五章国际技术环境 **节知识经济与技术革命第二节知识经济时代的技术革命对国际营销的影响第三节互联网与国际营销第四节技术革命发展趋势第五节知识经济的新进展第六章国际物质自然环境 **节各国自然环境与基础设施第二节自然环境的恶化与环保运动的兴起第三节可持续发展战略与绿色营销第三篇国际市场机会评估第七章国际市场营销信息系统 **节国际市场信息概述第二节国际市场营销信息系统概述第三节移动互联网下国际市场营销信息系统的变化第八章国际市场营销调研 **节国际市场营销调研的含义及作用第二节国际市场营销调研的内容第三节国际市场营销调研方案第四节国际市场营销调研程序第五节国际市场营销调研方法第六节国际市场营销调研机构第七节国际市场特点分析第四篇国际市场营销战略第九章国际市场细分与目标市场 **节国际市场细分第二节国际目标市场的选择与产品定位第十章进入国际市场的战略 **节进入国际市场战略的含义及要素第二节进入国际市场的模式第三节影响进入模式选择的因素第四节移动互联网对进入国际市场战略的影响第十一章国际竞争战略 **节经济全球化与国际竞争特点第二节国际竞争分析与竞争战略第三节国际竞争的新战略——国际战略联盟第五篇国际市场营销策略第十二章国际市场产品策略 **节产品概念与国际市场产品计划第二节产品标准化与差异化策略第三节产品延伸的选择方案与适应性第四节国际市场新产品开发第五节国际市场产品生命周期第六节国际市场产品品牌第七节国际市场产品商标、包装及保证策略第八节工业品与工业服务第十三章国际市场定价策略 **节国际市场定价的影响因素第二节国际市场定价方法第三节国际市场产品定价策略第四节国际市场产品调价策略第五节国际市场定价中的伦理问题第六节国际市场价格发展趋势与企业对策第十四章国际市场分销策略 **节国际市场分销渠道第二节国际市场分销渠道的选择第三节国际市场分销渠道管理第四节国际物质分销第十五章国际促销策略 **节国际广告策略第二节国际市场人员推销策略第三节国际销售推广第四节国际公共关系第五节国际整合营销传播第六节互联网广告对国际促销的影响第十六章国际服务营销 **节服务与服务营销第二节国际服务营销发展状况第三节国际服务营销战略第四节国际服务营销组合策略第五节互联网对服务营销的影响第六篇国际市场营销控制第十七章国际市场营销计划、组织与控制 **节国际市场营销计划第二节国际市场营销组织第三节国际市场营销控制第十八章国际市场营销道德 **节营销道德珲论研究及其应用第二节评价国际市场营销道德行为的理论第三节国际市场营销中的道德问题表现第四节国际市场营销面临各国的营销道德差异性第五节互联网中的营销道德主要参考文献

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国际市场营销学(第四版) 作者简介

甘碧群，武汉大学经济与管理学院教授，博士生导师。1959年毕业于武汉大学经济系，同年进入中国人民大学经济系读研究生。1962年研究生毕业后回武汉大学任教，至今已在高等教育这一园地上辛勤耕耘了50余载，为市场营销理论在中国的推广和运用发挥了重要的促进作用。甘碧群教授是我国最早引进和传播市场营销学的高校教师之一，也是我国最早招收市场营销方向博士生的两个博士生导师之一。早在20世纪80年代初她便到法国学习，系统了解和研究国外市场营销学理论和实践。回国后，率先为经济管理专业的学生开设了“市场营销学”课程，并作为全国总负责人研究设计与构建了成熟的市场营销专业培养体系，后续针对硕士、博士生逐步开设了“市场营销学专题”“市场营销道德专题”“国际市场营销专题”等专业培养课程，从执教至今为国家培养了大批高级人才，其中很多都已经成为国内营销学界的著名专家、学者。甘碧群教授先后编著市场营销学方面的教材与专著10余本，担任教育部立项的面向21世纪市场营销专业主干课程系列教材（13本）的总主编；发表专业论文60余篇，主持国家自然科学基金项目4项、其他国家及省部级项目3项，并以其敏锐的目光，首开先河提出必须注重市场营销道德的研究。1994一1999年任武汉大学管理学院院长，并长期兼任中国高等院校市场学研究会学术委员会主任和中国高等院校市场学研究会副会长，湖北省市场营销学会会长，湖北省人民政府、武汉市人民政府决策咨询委员会委员。

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