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国际市场营销理论与实务
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国际市场营销理论与实务

作者：马莉婷主编
出版社：北京理工大学出版社出版时间：2022-11-01
开本： 26cm 页数： 196页
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国际市场营销理论与实务 版权信息

  • ISBN：9787576310801
  • 条形码：9787576310801 ; 978-7-5763-1080-1
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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国际市场营销理论与实务 内容简介

本书系统、全面地阐述了“国际市场营销学”课程*重要的核心知识模块，包括国际市场营销概述、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际市场营销战略选择、国际市场营销产品策略、国际市场营销价格策略、国际市场营销渠道策略、国际市场营销促销策略等八章。

国际市场营销理论与实务 目录

**章 国际市场营销概述
**节 市场营销的含义及其核心概念
第二节 营销观念
第三节 国际市场营销
第二章 国际市场营销环境分析
**节 国际市场营销政治法律环境
第二节 国际市场营销经济环境
第三节 国际市场营销社会文化环境
第四节 国际市场营销技术环境
第三章 国际市场营销调研
**节 市场信息
第二节 国际市场营销信息系统
第三节 国际市场营销调研的含义及实施
第四章 国际市场营销战略选择
**节 国际营销战略
第二节 国际市场成长战略
第三节 国际市场选择战略
第四节 国际市场进入战略
第五节 国际市场竞争战略
第五章 国际市场营销产品策略
**节 产品及产品组合
第二节 产品生命周期和新产品
第三节 国际市场营销品牌策略
第六章 国际市场营销价格策略
**节 国际市场定价的影响因素
第二节 国际市场营销的定价方法
第三节 国际市场营销的定价程序
第四节 国际市场营销的价格策略
第五节 国际市场的价格管理与控制
第七章 国际市场营销渠道策略
**节 国际分销渠道
第二节 国际分销的实体分配管理
第三节 网络营销渠道策略
第八章 国际市场营销促销策略
**节 促销及促销策略
第二节 国际市场人员推销
第三节 国际市场广告
第四节 国际市场营业推广
第五节 国际市场公共关系
参考文献
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国际市场营销理论与实务 作者简介

马莉婷，女，福建江夏学院教授，厦门大学博士在读，福建农林大学硕士生导师，电子商务系主任、电子商务创新发展研究中心主任。电子商务师（ 一级），物流师（ 二级），大数据分析师（ ）、IBM商业数据分析师（标准级），淘宝大学高校认证讲师。现任厦门大学福州校友会高校分会秘书长、福建省应用型财经类专业教学联盟电子商务专业委员会副秘书长、福建省电子商务行业职业教育指导委员会跨境电商专业委员会专家、福建省司法厅备案审查专家库专家、福州市跨境电子商务协会专家委成员。研究方向为：电子商务创新发展、课程教学论。

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