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品牌传播学 版权信息
- ISBN：9787313276155
- 条形码：9787313276155 ; 978-7-313-27615-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌传播学 内容简介
品牌传播学是系统研究品牌传播规律和技巧的理论，揭示了品牌成长与发展的核心，是品牌理论体系中的核心组成部分。本书以符号学、传播学和市场学理论为基础，全面综合了国际国内品牌传播研究成果，在此基础上进行了系统创新；全书从概念界定、理论框架、战略、元素、手段、媒介、受众、市场周期、全球化、本土化与标准化、网络时代、效果与价值评估等方面顺应逻辑层层展开，系统完整，结构严谨。 本书既可以作为大学、研究生教材，也可以作为品牌研究者的必要参考书和品牌爱好者的学习入门书，更可以成为企事业单位决策人和咨询、广告、公关公司从事品牌传播的指导性书籍。
品牌传播学 目录
**章 品牌与品牌传播学
**节 品牌
第二节 品牌传播学
第二章 品牌传播学的理论架构
**节 品牌传播学的基本范畴及研究方法
第二节 品牌传播学的理论基础
第三节 品牌传播的发展与研究
第四节 关于品牌传播的两种思想
第三章 品牌传播战略
**节 品牌传播战略的意义
第二节 品牌传播战略基础
第三节 品牌传播的战略取向
第四章 品牌传播元素
**节 品牌名称
第二节 品牌标志
第三节 品牌标识语
第四节 品牌包装
第五章 品牌传播手段
**节 广告
第二节 公共关系
第三节 销售传播
第四节 口碑传播
第五节 微电影
第六节 搜索引擎
第七节 社会化媒体
第六章 品牌传播媒介
**节 媒介的功能与特点
第二节 接触点管理
第七章 受众心理
**节 受众的情感
第二节 受众的态度
第三节 受众的认知
第八章 品牌市场周期与品牌传播
**节 品牌市场周期
第二节 品牌市场周期关系谱
第三节 初创品牌的传播
第四节 成长品牌的传播
第五节 成熟品牌的传播
第六节 关于品牌衰退
第九章 品牌传播的全球化、本土化及标准化
**节 品牌传播全球化概述
第二节 品牌全球化传播中的文化因素
第三节 品牌传播的标准化和本土化
第十章 品牌传播效果与品牌价值评估
**节 品牌传播效果评估
第二节 品牌价值评估
参考文献
展开全部
品牌传播学 作者简介
余明阳，上海交通大学中国企业发展研究院院长，上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师。浙江大学哲学学士，复旦大学经济学硕士，复旦大学经济学博士，复旦大学管理科学博士后，北京大学应用经济博士后。中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，2012年获“全球十大品牌领袖奖”。曾担任上市公司沱牌曲酒总裁(2000—2002)，曾担任上海交通大学党委委员、安泰经济与管理学院党委书记、发展联络处处长、教育基金会秘书长、工商管理博士后流动站站长、国家战略研究院执行院长、上海交通大学人文社科学部委员等(2012—2020)，曾担任中国公关协会第三、四、五届常务副会长兼学术委员会主任，上海行为科学学会会长，上海公关协会副会长兼学术委员会主任。担任多个省市政府高级经济顾问和多家上市公司独立董事。主持海澜之家、首都机场、微软(中国)、锦江国际、谭木匠、雅戈尔、长安汽车、中国黄金、波司登、红豆、天赋河套、蒙字标、上海品牌、德力西、三一重工、乐百氏、深圳卷烟厂、曲美家俱、宁德核电、绍兴市、嘉兴南湖、镇江市、陕西黄陵、瑞金医院等上百项企业、城市、社会组织的品牌策划。发表中英文论文200多篇，出版教材、专著60多种，各种获奖100多项。在首届“2022胡润百学·中国商学院教授学术活跃度榜”专业排名全国第二位。
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