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服装品牌形象营销理论与实践

服装品牌形象营销理论与实践

作者:竺海娟
出版社:东华大学出版社出版时间:2023-01-01
开本: 16开 页数: 308
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服装品牌形象营销理论与实践 版权信息

  • ISBN:9787566921253
  • 条形码:9787566921253 ; 978-7-5669-2125-3
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

服装品牌形象营销理论与实践 内容简介

本书沿着“概念→原理→应用”这一逻辑主线,围绕服装品牌形象的认知、维度、评价、营销、传播与管理六大核心主题,研究服装品牌形象营销的概念体系,探明服装品牌形象对消费者行为影响的内在机理,解决服装品牌营销实践中品牌形象的建构和认同等问题。同时,本书是以很多服装品牌的实际案例为基础的一本操作性的、实用的书籍。本书尝试将相关概念运用到服装品牌形象营销的实际工作中。

服装品牌形象营销理论与实践 目录

章 服装品牌形象的认知 节 服装品牌形象的概念和内涵/1 节服装品牌形象的社会背景/2 第三节 服装品牌形象的核心价值/4 第四节 服装品牌形象的产生机理 /6 章服装品牌形象的概念体系 节 品牌形象的构成维度/9 节服装品牌形象评价指标体系/11 第三节服装品牌形象价值创造指标体系/28 第四节服装品牌形象创新指标体系/47 第三章服装品牌形象的工程系统 节服装品牌形象的技术体系/53 节服装品牌形象的价值体系/61 第三节 服装品牌形象的价值创造体系/69 第四节 服装品牌形象的创新体系/73 第四章服装品牌形象对消费者购买意愿的理论模型构建 节认知一致理论的相关研究/82 节自我一致理论的相关研究/86 第三节认知一致理论应用于本研究的适用分析/87 第四节服装品牌形象对消费者购买意愿的影响机理/88 第五节服装品牌形象与消费者购买意愿关系的实证检验/94 第五章服装品牌形象的价值创造对品牌忠诚的影响机理 节 品牌价值创造理论 / 101 节消费者价值共创理论的相关研究/103 第三节 体验价值感知理论 /112 第四节 服装品牌形象价值创造与品牌忠诚的理论模型构建/115 第五节 服装品牌形象价值创造与品牌忠诚关系的实证检验 / 124 第六章服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响机理 节 服装品牌形象创新的相关研究 / 138 节 品牌原型的相关研究 / 141 第三节品牌依恋的相关研究 /143 第四节服装品牌形象创新与消费者购买意愿的理论模型构建 /144 第五节服装品牌形象创新与消费者购买意愿关系的实证检验/147 第七章 服装品牌形象的运营模式 节服装品牌形象的营销传播 /153 节服装品牌形象的广告传播 /157 第三节服装品牌形象的公关传播/166 第四节 服装品牌形象的新媒体传播 /169 第八章 服装品牌形象的管理系统 节 服装品牌形象的市场管理 节 服装品牌形象的危机管理 第三节服装品牌形象的延伸管理 第四节服装品牌形象的创新管理 第九章服装品牌形象的行动实践 节服装品牌形象的塑造路径/4 节 服装品牌形象的营销战略 第三节服装品牌形象的传播策略/223 第十章服装品牌形象研究的应用 节服装品牌的文化形象/230 节服装品牌的环保形象/235 第三节服装品牌的艺术形象/243 第四节服装品牌的形象/249 第五节 公众号的服装品牌形象/252 第六节案例综述/256 参考文献/262 附录 附录A服装品牌形象测评指标数据的编码过程 /281 附录B服装品牌形象构成要素的专家调查表/285 附录C 服装品牌形象测评问卷 /289 附录D 服装品牌形象价值创造构成因素的专家调查表 /292 附录E 服装品牌形象创新感知的调查问卷/294 附录F服装品牌形象对消费者购买意愿影响的调查问卷/296 附录G服装品牌形象价值创造对品牌忠诚影响的调查问卷/300 附录H 服装品牌形象创新对消费者意愿影响的调查问卷/305 后记/308
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