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营销调研策划与实施 第三版 版权信息
- ISBN：9787040564723
- 条形码：9787040564723 ; 978-7-04-056472-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
营销调研策划与实施 第三版 内容简介
本书是“十三五”职业教育国家规划教材，是高等职业教育市场营销类专业课程系列教材之一，是根据教育部财经大类专业教学标准，并参照**职业标准及有关行业的岗位标准编写而成的。 全书分为调研设计、调查工具设计与调查实施、数据处理与描述统计分析、调研报告撰写及其沟通四个阶段，设计了13个学习性工作任务，每个学习任务分别由任务书、任务实施、学习评价和附录四部分构成，共同引导学生小组实现自主性学习和合作式学习。为了利教便学，本书另配有教学课件、电子教案等教学资源。 本书可作为高等职业教育市场营销专业教材，也可作为相关从业人员的参考用书。
营销调研策划与实施 第三版 目录
导言 认识营销调研工作
一、什么是市场调研
二、市场调研是企业市场营销部的主要职能
三、企业市场调研管理制度
四、企业市场调研工作流程
五、企业的营销信息系统
**阶段 调研活动策划
学习任务1-1 界定调研问题
学习任务1-2 选择调查方法
学习任务1-3 选取调查样本
学习任务1-4 确定样本量
学习任务1-5 撰写市场调研方案
第二阶段 调研活动设计与实训
学习任务2-1 文案调研设计与实训
学习任务2-2 小组访谈设计与表演
学习任务2-3 观察设计与实训
学习任务2-4 问卷调研设计与实训
第三阶段 调查数据处理与统计分析
学习任务3-1 调查数据的处理
学习任务3-2 调查数据的统计分析
第四阶段 调研结果沟通
学习任务4-1 撰写调研报告
学习任务4-2 汇报调研结果
附录
主要参考文献
一、什么是市场调研
二、市场调研是企业市场营销部的主要职能
三、企业市场调研管理制度
四、企业市场调研工作流程
五、企业的营销信息系统
**阶段 调研活动策划
学习任务1-1 界定调研问题
学习任务1-2 选择调查方法
学习任务1-3 选取调查样本
学习任务1-4 确定样本量
学习任务1-5 撰写市场调研方案
第二阶段 调研活动设计与实训
学习任务2-1 文案调研设计与实训
学习任务2-2 小组访谈设计与表演
学习任务2-3 观察设计与实训
学习任务2-4 问卷调研设计与实训
第三阶段 调查数据处理与统计分析
学习任务3-1 调查数据的处理
学习任务3-2 调查数据的统计分析
第四阶段 调研结果沟通
学习任务4-1 撰写调研报告
学习任务4-2 汇报调研结果
附录
主要参考文献
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