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创意方法 版权信息
- ISBN：9787313258618
- 条形码：9787313258618 ; 978-7-313-25861-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
创意方法 内容简介
本书为“创意设计系列丛书”之一。全书系统阐述了广告传媒行业的创意发想工作，从解读策略到创意成型的整个流程，并且提供了一套行之有效的创意方法论和创意思维工具。借助这些工具，让创意设计初学者*大限度地发挥潜在的创意发想能力，完成广告创意工作。教材分为七章，内容包括对广告创意的认知、创意概念的确定、创意洞察的挖掘、创意思维模式的建构、创意修辞的应用、创意故事的撰写、创意工作的管理与检验。
创意方法 目录
**章 对广告创意的认知
**节 广告行业背景
第二节 对广告创意的基础认知
第三节 广告创意的工作流程
第二章 创意概念的确定
**节 创意简报的解读
第二节 创意对象的区分
第三节 对创意概念的认知和操作
第三章 创意洞察的挖掘
**节 什么是消费者洞察
第二节 洞察力训练步骤
第三节 由洞察力生发创意
第四章 创意思维模式的建构
**节 对思维模式的认知
第二节 六项思考帽的发想工具
第三节 离开原位的发想工具
第四节 思维导图的发想工具
第五章 创意修辞的应用
**节 "创意修辞"的定义
第二节 比喻、拟人、类比的手法应用
第三节 夸张的手法应用
第四节 形表意的手法应用
第六章 创意故事的撰写
**节 对故事的基本认知
第二节 故事的结构与事件
第三节 故事的节拍与人物
第四节 故事的结局和意义
第七章 创意工作的管理与检验
**节 创意作业的管理能力
第二节 创意产出的表达形式
第三节 创意作品的检验标准
参考文献
致谢
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