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网络营销 版权信息
- ISBN：9787568417143
- 条形码：9787568417143 ; 978-7-5684-1714-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
网络营销 内容简介
本书阐述了网络营销的相关概念、常用方法和实践应用，共分11个项目，具体包括初识网络营销、网络消费者分析、网络市场调研、网络营销策划、网络广告营销与软文营销、搜索引擎营销等。
网络营销 目录
网络消费者分析
引导案例：“”华丽变身购物狂欢节
任务一 认识网络消费者
任务导入
任务实施——分析网络消费者的消费心理
相关知识
一、网络消费者概述
二、网络消费者的结构
任务二 分析网络消费者的购买行为
任务导入
任务实施一—调查分析当代大学生的网络消费行为
相关知识
一、影响网络消费者购买决策的因素
二、网络消费者的购买行为过程
项目实训
思考与练p>
引导案例：某集团针对外贸业务的网络市场调研
任务一 熟悉网络市场调研
任务导入
任务实施——在线制作服装网络消费倾向调查问卷
相关知识
一、网络市场调研概述
二、网络市场调研的常用方法
三、网络市场调研的策略
任务二开展网络市场调研
任务导入
任务实施——设计网络市场调研方案
相关知识
一、确定调研目标
二、制订调研计划
三、搜集信息
四、分析信息
五、撰写调研报告
项目实训
思考与练p>
网络营销策划
引导案例：江小白的品牌营销之路
任务一策划网络营销活动方案
任务导入
任务实施——策划网络促销活动方案
相关知识
一、网络营销策略
二、网络营销活动策划
任务二 撰写网络营销策划书
任务导入
任务实施——网络促销活动策划书赏析
相关知识
一、什么是网络营销策划书
二、网络营销策划书的结构
项目实训
思考与练p>
网络广告营销与软文营销
引导案例：“啥是佩奇”，明明知道是广告，
还是感动哭了
任务一 策划网络广告
任务导入
任务实施——以“父亲节”为主题制作图文广告
相关知识
一、网络广告概述
二、网络广告的形式
三、网络广告的策划流程
四、网络广告营销技巧
任务二 撰写营销软文
任务导入
任务实施——撰写一篇合格的营销软文
相关知识
一、营销软文概述
二、营销软文的写作要求
三、营销软文的写作步骤
项目实训
思考与练p>
搜索引擎营销
引导案例：火车票网的搜索引擎营销
任务一 认识搜索引擎营销
任务导入
任务实施———对文旌教学行搜索引擎优化
相关知识
一、搜索引擎概述
二、搜索引擎营销概述
三、搜索引擎营销的主要模式
任务二投放关键词广告
任务导入
任务实施——在百度推广平台投放竞价排名广告
相关知识
一、关键词广告概述
……
任务二认识大数据营销
任务导入
任务实施——分析经典的大数据营销案例
相关知识
一、什么是大数据营销
二、利用大数行营销
项目实训
思考与练p>
三星堆博物馆网络营销实例
项目十一
任务一营销背景分析
任务二营销目的与产品受众分析
一、营销目的分析
二、产品受众分析
任务三营销内容分析
一、品牌亲民化
二、产品娱乐化
三、营销多元化
任务四网络营销实施
一、微博营销
二、营销
三、直播营销
四、短营销
任务五营销效果分析
项目实训
参考文献
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