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市场营销学(第2版)

作者：李丰威，朱雪芹

出版社：中国财政经济出版社出版时间：2022-08-01

开本：其他页数： 356

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内容简介
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市场营销学(第2版) 版权信息

ISBN：9787522315362
条形码：9787522315362 ; 978-7-5223-1536-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销学(第2版) 内容简介

本书是2018年出版教材的修订版。本书会使营销学习和教学更富有成效和乐趣。本版次是在各位教师营销教学和营销实践的基础上就近期新的营销思考和实践进行独到的归纳和全面系统的展示，让读者容易学习和消化，其主要的特点如下：**，本书思路清晰，内容设计逻辑性强，知识模块深度融合。第二，本书在案例选取、问题设计、练习手册的设计上，借鉴他人研究成果的基础上，加入教师自己在教学实践中编写的教学与实践案例。第三，本书知识链接突出独特新颖、画龙点睛、引人入胜。第四，本书紧扣时代主题，理论前沿。

市场营销学(第2版) 目录

**章市场营销学概述导入案例 **节市场营销概念界定第二节市场营销学的发展第三节市场营销观念第四节顾客满意理论第五节市场营销学的研究内容与学习方法本章小结第二章企业战略计划与营销管理导入案例节企业战略计划第二节企业战略计划过程第三节市场营销管理过程本章小结第三章营销环境分析导入案例节营销环境及其特征第二节宏观环境分析第三节微观环境分析第四节营销环境机会、威胁与企业对策本章小结第四章市场竞争者分析导入案例节识别和分析竞争者第二节市场基本竞争战略第三节市场竞争者策略本章小结第五章营销调研和预测——洞察预客需求动向导入案例节大数据与营销信息系统第二节市场营销调研第三节市场需求的测量与预测本章小结第地章市场购买行为分析——理解购买者需求导入案例节消费者市场购买行为分析第二节组织市场购买行为分析本章小结第七章目标市场营销战略——为目标预客创造价值导入案例节市场细分理论第二节目标市场战略第三节市场定位战略本章小结第八章产品策略——建立颓客价值导入案例节产品的整体概念产品组合策略第二节

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