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付费搜索广告商的关键词组合策略研究 版权信息
- ISBN：9787522311777
- 条形码：9787522311777 ; 978-7-5223-1177-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
付费搜索广告商的关键词组合策略研究 内容简介
本研究拟从广告商资源协同的视角出发，基于搜索广告平台运作机制和用户的信息处理模式及认知过程，研究多个关键词背景下关键词数量、匹配度、广告位置、不同类型关键词语义信息对付费搜索广告效果的作用机制。具体研究内容包括以下六个方面：（1）搜索广告平台运作机制的研究。（2）关键词数量和匹配度组合策略对搜索用户点击的影响研究。（3）关键词和产品类型组合策略对广告位置的影响的研究。（4）关键词语义信息对广告效果影响机制的探索性研究。（5）关键词组合语义结构对广告效果的影响研究。（6）关键词语义具体性对广告效果的影响研究。
付费搜索广告商的关键词组合策略研究 目录
第1章 绪论
1．1 研究背景和问题的提出
1．2 研究内容和研究方法
1．3 研究创新点
第2章 文献综述及相关理论
2．1 付费搜索广告的基本内容及研究现状
2．2 广告商策略研究
2．3 用户行为决策研究
2．4 双边市场的研究
2．5 相关理论基础
第3章 搜索广告平台运作机制研究
3．1 搜索广告平台对广告商家的影响策略研究
3．2 搜索广告平台对双边客户管理机制的探索性研究
3．3 提升搜索广告平台商业价值的管理机制
第4章 关键词数量和匹配度组合策略对搜索用户点击的影响
4．1 引言
4．2 理论框架
4．3 研究假设
4．4 研究方法
4．5 研究结果
4．6 本章小结
第5章 关键词和产品类型组合策略对广告位置的影响
5．1 引言
5．2 文献综述
5．3 研究假设
5．4 研究方法
5．5 实证分析
5．6 本章小结
第6章 关键词语义信息对广告效果影响机制的探索性研究
6．1 研究设计
6．2 访谈资料扎根理论编码分析
6．3 关键词语义信息对广告效果的影响机制模型阐述
6．4 本章小结
第7章 关键词组合语义结构对广告效果的影响研究
7．1 研究问题
7．2 模型与假设
7．3 研究方法
7．4 假设验证及结果讨论
7．5 本章小结
第8章 关键词语义具体性对广告效果的影响研究
8．1 研究问题
8．2 模型与假设
8．3 研究方法
……
第9章 研究结论与展望
附录
参考文献
1．1 研究背景和问题的提出
1．2 研究内容和研究方法
1．3 研究创新点
第2章 文献综述及相关理论
2．1 付费搜索广告的基本内容及研究现状
2．2 广告商策略研究
2．3 用户行为决策研究
2．4 双边市场的研究
2．5 相关理论基础
第3章 搜索广告平台运作机制研究
3．1 搜索广告平台对广告商家的影响策略研究
3．2 搜索广告平台对双边客户管理机制的探索性研究
3．3 提升搜索广告平台商业价值的管理机制
第4章 关键词数量和匹配度组合策略对搜索用户点击的影响
4．1 引言
4．2 理论框架
4．3 研究假设
4．4 研究方法
4．5 研究结果
4．6 本章小结
第5章 关键词和产品类型组合策略对广告位置的影响
5．1 引言
5．2 文献综述
5．3 研究假设
5．4 研究方法
5．5 实证分析
5．6 本章小结
第6章 关键词语义信息对广告效果影响机制的探索性研究
6．1 研究设计
6．2 访谈资料扎根理论编码分析
6．3 关键词语义信息对广告效果的影响机制模型阐述
6．4 本章小结
第7章 关键词组合语义结构对广告效果的影响研究
7．1 研究问题
7．2 模型与假设
7．3 研究方法
7．4 假设验证及结果讨论
7．5 本章小结
第8章 关键词语义具体性对广告效果的影响研究
8．1 研究问题
8．2 模型与假设
8．3 研究方法
……
第9章 研究结论与展望
附录
参考文献
展开全部
付费搜索广告商的关键词组合策略研究 作者简介
李新建，博士，重庆工商大学企业管理研究中心研究员，阿里新乡村研究中心客座研究员，硕士生导师，美国肯特州立大学访问学者，研究领域为企业战略与创新管理。主持国家自然科学基金1项、国家社科基金一般项目1项、教育部人文社科基金项目1项以及重庆市研究生教育教学改革研究重点项目1项，主持其他各类项目10项，获批第五期和第六期“阿里巴巴青年学者支持计划”。研究成果发表在中国管理科学、南开管理评论、营销科学学报、Journal of Advertising、Journal of Business-to-Business Marketing、Journal of Water and Climate Change、Int.J.Networking and Virtuai Organisations等国内外重要学术期刊上。共同主编教材2部。担任国家自然科学基金通讯评审专家、中国管理科学和营销科学学报审稿专家、重庆市数量经济学会会员。
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