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企业形象策划:CIS导入:the introduction of CIS

作者：叶敏[等]编著

出版社：东北财经大学出版社出版时间：2022-07-01

开本： 26cm 页数： 251页

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

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企业形象策划:CIS导入:the introduction of CIS 版权信息

ISBN：9787565445330
条形码：9787565445330 ; 978-7-5654-4533-0
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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企业形象策划:CIS导入:the introduction of CIS 内容简介

本书结合大量企业导入CIS、实践CIS的成功案例，系统阐述了企业形象策划的兴起、导入、创意、全程操作系统，企业理念识别系统、视觉识别系统、行为识别系统、内部管理行为、市场拓展行为、公共关系行为、广告行为的策划，以及企业形象策划与企业经营业绩等理论与实务知识，既有完善的理论体系，又有实用的操作指导，同时融入思政元素，图文并茂，富有可读性。

企业形象策划:CIS导入:the introduction of CIS 目录

第1章导论
学习目标
引例东航入选“2020中国企业海外形象20强”
1.1 企业形象策划与市场营销
1.2 企业形象策划与企业文化建设
本章小结
主要概念和观念
基本训练
第2章企业形象策划的兴起与导入
学习目标
引例中国石化的企业精神
2.1 企业形象策划与营销策划
2.2 企业形象策划兴起与发展
2.3 中国导入CIS的实践
本章小结
主要概念和观念
基本训练
第3章企业形象策划的创意
学习目标
引例海澜之家，创意生命之美
3.1 创意是企业形象策划的关键
3.2 创意的基本步骤和开发途径
3.3 创意的技法及实践运用
本章小结
主要概念和观念
基本训练
第4章企业形象策划的全程操作系统
学习目标
引例中国移动的企业形象策划
4.1 企业形象策划是一个系统工程
4.2 企业形象策划的基础作业
4.3 企业形象策划的关键程序
本章小结
主要概念和观念
基本训练
第5章企业理念识别系统的策划
学习目标
引例企业理念集锦
5.1 企业理念识别系统是企业形象识别系统的核心
5.2 企业理念识别系统的设计
5.3 企业理念识别系统的渗透
本章小结
主要概念和观念
基本训练
第6章企业视觉识别系统基本要素的设计
学习目标
引例颐和园标志的设计
6.1 视觉符号设计的构成原理
6.2 视觉识别系统的基本要素
6.3 视觉识别系统的设计运作
本章小结
主要概念和观念
基本训练
第7章企业其他视觉形象系统的策划
学习目标
引例箱箱共用：从“包装+数据+服务”角度重塑包装
7.1 产品造型策划
7.2 包装装潢策划
7.3 企业其他视觉形象要素的策划
本章小结
主要概念和观念
基本训练
第8章企业内部管理行为策划
学习目标
引例方太用现代儒家管理模式打造幸福常青的百亿企业
8.1 企业组织群体规范策划
8.2 企业员工行为规范策划
8.3 企业文化活动策划
本章小结
主要概念和观念
基本训练
第9章企业市场拓展行为策划
学习目标
引例空中云汇的市场拓展策划
9.1 企业专业化成长的市场拓展行为策划
9.2 企业多角化成长的市场拓展行为策划
9.3 企业危机的市场拓展行为策划
本章小结
主要概念和观念
基本训练
第10章企业公共关系行为策划
学习目标
引例拼多多“新品牌计划”双年度策划方案
10.1 企业公共关系行为策划的一般程序
10.2 企业公关专题活动策划
10.3 企业公关新闻与谈判策划
本章小结
主要概念和观念
基本训练
第11章企业广告行为策划
学习目标
引例中国银联：我们都是答卷人
11.1 企业广告行为策划的程序
11.2 企业广告创意设计
11.3 企业广告媒体选择
本章小结
主要概念和观念
基本训练
第12章企业形象策划与企业经营业绩
学习目标
引例李宁品牌通过塑造良好的企业形象提高经营业绩
12.1 企业形象与企业经营业绩
12.2 企业形象策划效果的评估
12.3 影响企业形象策划效果的因素分析
本章小结
主要概念和观念
基本训练
综合案例
综合实践
主要参考文献

展开全部

企业形象策划:CIS导入:the introduction of CIS 作者简介

叶敏，博士，副教授，硕士生导师，湖北经济学院工商管理学院副院长、***一流本科专业建设点（市场营销）负责人、湖北高校省级优秀基层教学组织（市场营销教研室）负责人、省级一流本科课程（市场营销学）主持人，湖北经济学院教学名师。发表论文30余篇，出版专著2部，担任普通高等教育“十一五”***规划教材《企业营销策划》和《服务营销学》的主编，参与国家社会科学基金项目1项，主持横向重大课题1项、省级教研课题2项、其他省部级课题3项，指导学生团队荣获多项***、省级奖励。

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