扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
麦肯锡极简工作系列(全3册)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
熵增定律
-
>
富爸爸穷爸爸
-
>
李欣频的文案课
消费者跨渠道购买行为形成机制研究 版权信息
- ISBN:9787565443954
- 条形码:9787565443954 ; 978-7-5654-4395-4
- 装帧:平装-胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
消费者跨渠道购买行为形成机制研究 内容简介
本书针对如何引导消费者向有利于企业的渠道迁移这一现实问题,引入产品属性,基于搜索信息和产品购买两个阶段、传统渠道和网络渠道两种渠道类型,从消费者渠道选择出发,明确消费者跨渠道购买行为的三个驱动因素,通过构建渠道态度联立方程模型和渠道选择Logit模型,估算消费者渠道态度和渠道选择,测度了产品搜索性和风险性对消费者跨渠道购买行为的调节效应,模拟了调节渠道属性、渠道内锁定和渠道间协同策略下消费者跨渠道购买行为的改变,提出了鼓励或削减消费者跨渠道购买行为的具体策略。
消费者跨渠道购买行为形成机制研究 目录
1 绪论/1
1.1 问题的提出/1
1.2 研究意义/3
1.3 研究内容与框架/4
1.4 研究方法与技术路线/6
1.5 研究创新之处/8
2 文献综述及相关理论基础/9
2.1 消费者跨渠道购买行为相关研究/9
2.2 消费者渠道选择行为相关研究/13
2.3 消费者行为相关理论/15
2.4 相关研究评述/21
2.5 本章小结/22
3 消费者跨渠道购买行为形成机制分析及模型构建/23
3.1 消费者跨渠道购买行为的定义和类型/23
3.2 消费者跨渠道购买行为驱动因素分析/25
3.3 概念模型构建及假设提出/29
3.4 维度分析及数理模型构建/36
3.5 本章小结/48
4 消费者跨渠道购买行为形成机制实证分析/50
4.1 量表开发/50
4.2 数据搜集/71
4.3 样本数据描述性统计分析/74
4.4 样本数据的信度和效度分析/89
4.5 消费者渠道态度模型的参数估计/94
4.6 消费者渠道选择模型的参数估计/110
4.7 消费者跨渠道购买行为解释与假设检验/117
4.8 本章小结/121
5 消费者跨渠道购买行为模拟与调节策略研究/123
5.1 消费者跨渠道购买行为模拟研究/123
5.2 消费者跨渠道购买行为调节策略/130
5.3 本章小结/140
6 研究结论、贡献及展望/141
6.1 主要研究结论/141
6.2 主要贡献/145
6.3 研究不足与展望/148
附录1/150
附录2/159
主要参考文献/161
关键词索引/167
1.1 问题的提出/1
1.2 研究意义/3
1.3 研究内容与框架/4
1.4 研究方法与技术路线/6
1.5 研究创新之处/8
2 文献综述及相关理论基础/9
2.1 消费者跨渠道购买行为相关研究/9
2.2 消费者渠道选择行为相关研究/13
2.3 消费者行为相关理论/15
2.4 相关研究评述/21
2.5 本章小结/22
3 消费者跨渠道购买行为形成机制分析及模型构建/23
3.1 消费者跨渠道购买行为的定义和类型/23
3.2 消费者跨渠道购买行为驱动因素分析/25
3.3 概念模型构建及假设提出/29
3.4 维度分析及数理模型构建/36
3.5 本章小结/48
4 消费者跨渠道购买行为形成机制实证分析/50
4.1 量表开发/50
4.2 数据搜集/71
4.3 样本数据描述性统计分析/74
4.4 样本数据的信度和效度分析/89
4.5 消费者渠道态度模型的参数估计/94
4.6 消费者渠道选择模型的参数估计/110
4.7 消费者跨渠道购买行为解释与假设检验/117
4.8 本章小结/121
5 消费者跨渠道购买行为模拟与调节策略研究/123
5.1 消费者跨渠道购买行为模拟研究/123
5.2 消费者跨渠道购买行为调节策略/130
5.3 本章小结/140
6 研究结论、贡献及展望/141
6.1 主要研究结论/141
6.2 主要贡献/145
6.3 研究不足与展望/148
附录1/150
附录2/159
主要参考文献/161
关键词索引/167
展开全部
书友推荐
- >
山海经
山海经
¥20.4¥68.0 - >
莉莉和章鱼
莉莉和章鱼
¥16.0¥42.0 - >
伊索寓言-世界文学名著典藏-全译本
伊索寓言-世界文学名著典藏-全译本
¥6.1¥19.0 - >
人文阅读与收藏·良友文学丛书:一天的工作
人文阅读与收藏·良友文学丛书:一天的工作
¥16.0¥45.8 - >
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
¥6.3¥14.0 - >
推拿
推拿
¥12.2¥32.0 - >
朝闻道
朝闻道
¥11.7¥23.8 - >
姑妈的宝刀
姑妈的宝刀
¥11.4¥30.0
本类畅销
-
顶级销售法则:销售就是玩转情商
¥12.2¥38 -
农产品电商助农实战手册:新版
¥27.3¥39 -
99%的人都用错了销售技巧-日本销售大王让你业绩翻5倍
¥9.5¥29.8 -
实战篇-99%的人都用错了销售技巧
¥9.5¥29.8 -
销售心理学:直抵客户内心需求的成交术
¥17.1¥45 -
销售铁军
¥28.9¥59