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网络营销理论与实践(第2版) 版权信息
- ISBN：9787576309065
- 条形码：9787576309065 ; 978-7-5763-0906-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
网络营销理论与实践(第2版) 内容简介
本书立足于应用型本科高校电子商务专业的教学特点，融合思政元素，注重培养学生的实践技能。全书分为理论篇与实践篇，共十一章，较系统、全面地阐述了网络营销*重要的知识模块。理论篇阐述网络营销重要的理论知识模块，包括网络营销概述、网络营销环境分析、网络消费者分析、网络市场调研、网络营销战略概述、网络营销策略、网络广告概述。实践篇结合企业实践展开，包括网络营销常用方法、新媒体营销、网络营销常用工具、数据化营销。 本书凸显课程思政特色，体例形式丰富，每章开篇均设置有知识目标、技能目标、思政目标及导入案例，在章节中穿插小案例及相关新闻报道、研究报告等，在每章*后均设置本章小结、关键术语、配套实训、复习思考题。 本书不仅可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、国际经济与贸易、经济学、信息管理与信息系统、会计学、金融学等相关专业的教材，也可作为电子商务、市场营销等从业及创业人员的参考用书。
网络营销理论与实践(第2版) 目录
理论篇
**章 网络营销概述
**节 网络营销的产生基础
第二节 网络营销的发展历程
第三节 网络营销的定义和特点
第四节 网络营销的任务和层次
第五节 网络营销与传统营销的联系、区别与整合
第六节 网络营销的理论基础
第二章 网络营销环境分析
**节 网络营销环境
第二节 网络营销宏观环境
第三节 网络营销微观环境
第三章 网络消费者分析
**节 网络消费需求与网络消费者
第二节 网络消费者的购买过程
第三节 影响网络消费者购买的因素
第四节 数据时代的网络消费者行为分析
第四章 网络市场调研
**节 网络市场调研概述
第二节 网络市场调研的步骤
第三节 网络市场调研的方法
第四节 网络市场调研的策略
第五章 网络营销战略概述
**节 网络营销战略
第二节 网络市场细分
第三节 网络目标市场选择
第四节 网络市场定位
第六章 网络营销策略
**节 网络营销产品策略
第二节 网络营销服务策略
第三节 网络营销价格策略
第四节 网络营销渠道策略
第五节 网络营销促销策略
第七章 网络广告概述
**节 网络广告的发展历史
第二节 网络广告的定义和特点
第三节 网络广告的类型
第四节 网络广告的计费方式
第五节 网络广告策划
第六节 网络广告效果评估
实践篇
第八章 网络营销常用方法
**节 搜索引擎营销
第二节 电子邮件营销
第三节 网络口碑营销
第四节 网络事件营销
第五节 网络会员制营销
第九章 新媒体营销
**节 新媒体营销概述
第二节 微博营销
第三节 微信营销
第四节 定制营销
第五节 抖音营销
第十章 网络营销常用工具
**节 即时通信工具
第二节 电子邮件营销工具
第三节 网络营销客户服务工具
第十一章 数据化营销
**节 数据化营销概述
第二节 数据化营销分析指标体系
第三节 数据化营销的常用工具
参考文献
**章 网络营销概述
**节 网络营销的产生基础
第二节 网络营销的发展历程
第三节 网络营销的定义和特点
第四节 网络营销的任务和层次
第五节 网络营销与传统营销的联系、区别与整合
第六节 网络营销的理论基础
第二章 网络营销环境分析
**节 网络营销环境
第二节 网络营销宏观环境
第三节 网络营销微观环境
第三章 网络消费者分析
**节 网络消费需求与网络消费者
第二节 网络消费者的购买过程
第三节 影响网络消费者购买的因素
第四节 数据时代的网络消费者行为分析
第四章 网络市场调研
**节 网络市场调研概述
第二节 网络市场调研的步骤
第三节 网络市场调研的方法
第四节 网络市场调研的策略
第五章 网络营销战略概述
**节 网络营销战略
第二节 网络市场细分
第三节 网络目标市场选择
第四节 网络市场定位
第六章 网络营销策略
**节 网络营销产品策略
第二节 网络营销服务策略
第三节 网络营销价格策略
第四节 网络营销渠道策略
第五节 网络营销促销策略
第七章 网络广告概述
**节 网络广告的发展历史
第二节 网络广告的定义和特点
第三节 网络广告的类型
第四节 网络广告的计费方式
第五节 网络广告策划
第六节 网络广告效果评估
实践篇
第八章 网络营销常用方法
**节 搜索引擎营销
第二节 电子邮件营销
第三节 网络口碑营销
第四节 网络事件营销
第五节 网络会员制营销
第九章 新媒体营销
**节 新媒体营销概述
第二节 微博营销
第三节 微信营销
第四节 定制营销
第五节 抖音营销
第十章 网络营销常用工具
**节 即时通信工具
第二节 电子邮件营销工具
第三节 网络营销客户服务工具
第十一章 数据化营销
**节 数据化营销概述
第二节 数据化营销分析指标体系
第三节 数据化营销的常用工具
参考文献
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