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国家品牌:概念·议题·实践(第二版) 版权信息
- ISBN:9787302596646
- 条形码:9787302596646 ; 978-7-302-59664-6
- 装帧:70g胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
国家品牌:概念·议题·实践(第二版) 本书特色
本书是一本全面系统、高质量的国jia品牌方面的专业教材,也适合市场营销、品牌学、国际商务、公共外交、国际关系、经济地理、旅游等领域的从业者研究学习。
国家品牌:概念·议题·实践(第二版) 内容简介
本书是**本国家品牌领域的教科书,对国家品牌的相关概念和关键问题进行了全面的介绍和论述。每章都首先对品牌研究相关概念的现存文献进行了梳理,包括品牌识别、品牌形象、品牌资产、品牌架构等,并将这些概念运用于国家品牌的分析中。书中提供了来自世界不同国家的大量案例,使得本书具有广泛的靠前视野。
国家品牌:概念·议题·实践(第二版) 目录
**部分 国家品牌的范围和规模
**章 国家品牌化的意义、范围和概念演进
关键要点
引言
定义“品牌”和“国家品牌
为什么国家要进行国家品牌化
国家品牌的演进历程
国家品牌的议题和举措
德国
苏格兰
新西兰
韩国
西班牙
英国
学术观点:区域营销、区域品牌和国家品牌:从实践到理论?
(大卫·格特纳)
实践洞察:重塑新非洲——一个崛起的全球挑战者(特比·伊卡拉峰)
案例:奥巴马品牌:一个美国偶像的崛起与衰落,及其对品牌美国的影响(南希·斯诺)
案例:阿联酋——国家品牌架构(梅洛德娜·巴拉克里希南)
总结
讨论要点
本章参考文献
第二章 国家品牌身份、形象与定位
关键要点
引言
身份与形象
国家品牌身份的不同方面
解构国家品牌形象
国家品牌身份和形象的概念模型
国家品牌定位
灵活模块化
国家品牌与旅游推广
学术观点:发展康养目的地品牌:一种合作路径
(艾伦·菲尔、希瑟·哈特威尔和安·海明威)
实践洞察:国家品牌:政治语境的重要性(瓦西利斯·卡佩坦吉尼斯)
案例:印度从里到外——印度公共外交案例分析(玛雅·巴布拉)
案例:葡萄牙旅游管理——品牌架构(若昂·里卡多·弗莱雷)
总结
讨论要点
本章参考文献
第三章 国家品牌资产
关键要点
引言
品牌资产的两种视角
消费者视角
金融视角
国家品牌资产的来源和维度
内部资产
外部资产
……
第二部分 国家品牌的理论根源
第三部分 国家品牌化中的伦理道德与现实问题
第四部分 国家品牌化的当前实践和未来视野
术语表
国家品牌:概念·议题·实践(第二版) 作者简介
[英]基思·丹尼,英国邓迪大学商学院管理与市场营销系主任,城市、区域、国jia品牌研究领域国际知名学者,著有《国jia品牌:概念·议题·实践》(第二版)(Rout-ledge,2015)、《城市品牌:理论和案例》(Palgrave Macmillan,2011),他是地区品牌ICON模式的创始人,International Place Branding Association的联合创始人。 范红,清华大学新闻与传播学院教授,博士生导师,清华大学国家形象传播研究中心主任,清华大学经济管理学院EMBA课程教授。担任International Place Branding Association常务理事,国际学术期刊Public Diplomacy and Place Branding审稿入。研究领域为国家形象、城市品牌、企业声誉、国际传播。翻译作品包括:《营销传播:理论与实践》《新闻写作与报道》《新媒体百科全书》等。
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