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广告策划与创意实务 版权信息
- ISBN：9787030506924
- 条形码：9787030506924 ; 978-7-03-050692-4
- 装帧：一般纯质纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告策划与创意实务 内容简介
本书全面介绍广告学的相关知识和广告业务的实操技术，共分为七个项目，分别是认知广告、开展广告调研、组合广告媒体、广告策略、凝练广告创意、广告制作和广告运作规范。本书采用项目任务式教学模式，每个任务由一个或多个学习情境组成，每个学习情境包括情景导入、知识储备、任务演练等环节，并且在需要之处设置了“知识延伸”“案例阅读”，每个项目*后还有综合实训和习题。本书在编写时注重学生的实际操作，以期使学生不仅能够掌握广告和广告业务的基本知识，还能够将所学的知识应用到广告业务的各个环节中，能够对实际的广告业务进行操作。 本书可作为中职学校商贸类专业学生广告课程的教学用书，也可作为市场调研人员、营销管理人员、客户服务人员、广告业务人员等学习广告知识、提高广告业务能力的实用手册。
广告策划与创意实务 目录
图书目录
...........................................................................................................................................
项目一 广告简介 1
任务一 认知广告 1
学习情境1 认知广告的类型与特征 1
学习情境2 认知广告的要素 5
任务二 认知广告理论 8
学习情境1 认知广告的基本理论 8
学习情境2 认知广告的传播理论 13
任务三 认识广告业务流程 19
学习情境1 广告分析阶段 19
学习情境2 广告策划与实施阶段 24
学习情境3 广告测评与监控阶段 28
任务四 认知广告与营销的关系 31
项目总结 35
检测练习 35
实训项目 36
项目二 开展广告调研 38
任务一 认知广告调研计划 38
学习情境1 认知广告调研 38
学习情境2 制订广告调研计划 43
任务二 实施广告调研 47
学习情境1 确定广告调研方法 47
学习情境2 实施广告调研 52
任务三 撰写广告调研报告 57
项目总结 68
检测练习 68
实训项目 70
项目三 组合广告媒体 71
任务一 媒体分析 71
学习情境1 认识广告媒体 71
学习情境2 分析广告媒体的类型与特征 76
任务二 媒体评估 90
学习情境1 认识媒体评估指标 90
学习情境2 进行媒体评估 94
任务三 媒体组合 98
学习情境1 把握媒体组合的原则 98
学习情境2 媒体选择 104
学习情境3 制订媒体组合策略 109
项目总结 115
检测练习 115
实训项目 116
项目四 广告策略 117
任务一 确定广告目标 117
学习情境1 认知广告目标 117
学习情境2 确定广告目标的内容 120
学习情境3 确定广告目标的方法 123
任务二 制订广告营销策略 127
学习情境1 制订广告产品策略 127
学习情境2 制订广告市场策略 130
任务三 制订广告实施策略 134
学习情境 制订广告的时间和频度策略 134
项目总结 138
检测练习 139
实训项目 140
项目五 广告创意 142
任务一 认知广告创意 142
学习情境1 广告创意概述 142
学习情境2 广告创意的来源 155
任务二 了解广告创意的形成 157
学习情境1 产生广告创意的过程 157
学习情境2 广告创意产生的方法 164
任务三 了解广告创意的表现 171
学习情境1 明确创意诉求 171
学习情境2 创意广告表现 175
任务四 认知广告文案创意 181
学习情境1 认知广告文案 181
学习情境2 撰写广告文案 185
项目总结 191
检测练习 191
实训项目 192
项目六 广告制作 193
任务一 制作平面广告 193
学习情境1 报纸广告制作 193
学习情境2 杂志广告制作 197
任务二 制作电子广告 201
学习情境1 电视广告制作 201
学习情境2 广播广告制作 206
学习情境3 网络广告制作 209
学习情境4 POP广告制作 216
项目总结 219
检测练习 219
实训项目 220
项目七 广告运作规范 221
任务一 测评广告效果 221
学习情境1 认知广告效果测评 221
学习情境2 广告效果测评的方法 225
学习情境3 撰写广告效果测评报告 232
任务二 规范广告运作 236
学习情境1 熟悉广告管理系统 236
学习情境2 开展自我管理 242
项目总结 251
检测练习 252
实训项目 253
参考文献 254
...........................................................................................................................................
项目一 广告简介 1
任务一 认知广告 1
学习情境1 认知广告的类型与特征 1
学习情境2 认知广告的要素 5
任务二 认知广告理论 8
学习情境1 认知广告的基本理论 8
学习情境2 认知广告的传播理论 13
任务三 认识广告业务流程 19
学习情境1 广告分析阶段 19
学习情境2 广告策划与实施阶段 24
学习情境3 广告测评与监控阶段 28
任务四 认知广告与营销的关系 31
项目总结 35
检测练习 35
实训项目 36
项目二 开展广告调研 38
任务一 认知广告调研计划 38
学习情境1 认知广告调研 38
学习情境2 制订广告调研计划 43
任务二 实施广告调研 47
学习情境1 确定广告调研方法 47
学习情境2 实施广告调研 52
任务三 撰写广告调研报告 57
项目总结 68
检测练习 68
实训项目 70
项目三 组合广告媒体 71
任务一 媒体分析 71
学习情境1 认识广告媒体 71
学习情境2 分析广告媒体的类型与特征 76
任务二 媒体评估 90
学习情境1 认识媒体评估指标 90
学习情境2 进行媒体评估 94
任务三 媒体组合 98
学习情境1 把握媒体组合的原则 98
学习情境2 媒体选择 104
学习情境3 制订媒体组合策略 109
项目总结 115
检测练习 115
实训项目 116
项目四 广告策略 117
任务一 确定广告目标 117
学习情境1 认知广告目标 117
学习情境2 确定广告目标的内容 120
学习情境3 确定广告目标的方法 123
任务二 制订广告营销策略 127
学习情境1 制订广告产品策略 127
学习情境2 制订广告市场策略 130
任务三 制订广告实施策略 134
学习情境 制订广告的时间和频度策略 134
项目总结 138
检测练习 139
实训项目 140
项目五 广告创意 142
任务一 认知广告创意 142
学习情境1 广告创意概述 142
学习情境2 广告创意的来源 155
任务二 了解广告创意的形成 157
学习情境1 产生广告创意的过程 157
学习情境2 广告创意产生的方法 164
任务三 了解广告创意的表现 171
学习情境1 明确创意诉求 171
学习情境2 创意广告表现 175
任务四 认知广告文案创意 181
学习情境1 认知广告文案 181
学习情境2 撰写广告文案 185
项目总结 191
检测练习 191
实训项目 192
项目六 广告制作 193
任务一 制作平面广告 193
学习情境1 报纸广告制作 193
学习情境2 杂志广告制作 197
任务二 制作电子广告 201
学习情境1 电视广告制作 201
学习情境2 广播广告制作 206
学习情境3 网络广告制作 209
学习情境4 POP广告制作 216
项目总结 219
检测练习 219
实训项目 220
项目七 广告运作规范 221
任务一 测评广告效果 221
学习情境1 认知广告效果测评 221
学习情境2 广告效果测评的方法 225
学习情境3 撰写广告效果测评报告 232
任务二 规范广告运作 236
学习情境1 熟悉广告管理系统 236
学习情境2 开展自我管理 242
项目总结 251
检测练习 252
实训项目 253
参考文献 254
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