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新编市场营销学
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新编市场营销学

作者：万华，卢晶主编
出版社：东北大学出版社出版时间：2020-11-01
开本： 26cm 页数： 308页
本类榜单：管理销量榜
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新编市场营销学 版权信息

  • ISBN：9787551725613
  • 条形码：9787551725613 ; 978-7-5517-2561-3
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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新编市场营销学 内容简介

本书共14章, 完整体现了市场营销学的知识体系: 先是学科知识理论的导入, 包括营销理论的产生与发展、营销哲学的演变、营销理论的新发展等 ; 进而进入营销环境分析和消费行为分析 ; 在此基础上制定营销战略, 包括企业战略规划、业务增长战略、目标市场营销战略和竞争战略等 ; 为确保各项战略的实施又制定了具体的营销策略, 即4P营销组合策略 ; *后为保障整体营销活动的有效实施又安排了市场营销管理。

新编市场营销学 目录

**章 市场营销概述
**节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销学的学科性质与特点、研究对象及研究方法
第二章 市场营销观念
**节 市场营销管理
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销组合理论的演变
第三章 营销环境分析
**节 营销环境概述
第二节 宏观营销环境分析
第三节 微观营销环境分析
第四章 消费行为分析
**节 消费行为概述
第二节 个人消费行为分析
第三节 组织消费行为分析
第五章 市场营销信息系统与市场营销调研
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第六章 企业战略
**节 企业战略概述
第二节 企业战略特征、层次与过程
第三节 企业战略与营销战略
第七章 业务组合与业务增长战略
**节 确定业务组合
第二节 确定业务增长战略
第八章 目标市场营销
**节 市场细分
第二节 目标市场选择及目标市场营销战略
第三节 市场定位
第九章 竞争战略
**节 竞争概述
第二节 波特的竞争理论
第三节 不同地位竞争者的战略
第十章 产品策略
**节 产品与产品组合
第二节 包装策略
第三节 品牌策略
第四节 产品生命周期
第五节 新产品开发
第十一章 价格策略
**节 价格理论
第二节 影响企业定价的主要因素
第三节 企业定价目标与程序
第四节 定价方法与定价策略
第五节 价格调整
第十二章 分销渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道设计
第三节 分销渠道管理
第四节 物流管理
第十三章 促销策略
**节 促销概述
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十四章 市场营销管理
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
参考文献
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