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市场营销(第五版) 版权信息
- ISBN：9787040547184
- 条形码：9787040547184 ; 978-7-04-054718-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销(第五版) 内容简介
《市场营销（第五版）》是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，也是国家精品资源共享课“市场营销”配套教材，高等职业教育商科类专业群新形态一体化教材。 本次修订在保留上版教材特色的基础上，补充了新媒体营销、用户画像、全渠道零售等新的营销理论，更新了百雀羚、顺丰、京东等新颖的营销案例，融入了与市场营销紧密结合的课程思政元素，以引导学生更好地学习营销知识。 全书共十一章，从市场营销与营销组合的基本概念以及市场营销观念的发展出发，重点介绍了影响市场营销工作的市场营销环境、市场营销调研、消费者市场购买行为、目标市场营销战略、市场竞争战略、市场营销组合策略（产品策略、价格策略、分销策略、促销组合）以及营销组织和控制等内容，每章均设有先导案例、思政园地、课堂训练、同步测试、案例分析和实战演练等栏目，以配合学生的理论实践学习，突出了教学做一体的教学理念。 该书可作为高职高专、应用型本科及中职院校经济管理类专业市场营销课程的教材，也可作为社会从业人员的自学参考书和培训教材。 《市场营销（第五版）》在“智慧职教”和“爱课程”两个网站上均建有线上数字课程，包括微课、动画、图片、视频等丰富的教学资源，授课教师可以此为基础开展个性化线上教学，部分优质资源也做成二维码在书中进行了关联标注。该书还配有PPT、习题答案等学习资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的信息化教学服务指南。
市场营销(第五版) 目录
**章 市场营销导论，
学习目标
先导案例从索尼walkman到苹果
iPod的繁荣与衰落
**节 市场营销与营销组合
第二节 市场营销观念
第三节 新媒体营销
同步测试
案例分析 小米手机的营销策略
实战演练
第二章 市场营销环境，
学习目标
先导案例 降价是宜家在中国*好的竞争策略
**节 微观环境
第二节 宏观环境
第三节 营销环境分析方法
同步测试
案例分析 故宫文化产品SWOT分析
实战演练
第三章 市场营销调研
学习目标
先导案例宝洁公司的“全民”调研
**节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研步骤
第三节 市场营销调研方法
第四节 市场营销预测
同步测试
案例分析 跑步与骑行新市场调研报告
实战演练
第四章 消费者市场购买行为
学习目标
先导案例雀巢难题
**节 消费者市场概述
第二节 消费者行为过程
第三节 影响消费者购买行为的因素
同步测试
案例分析 星巴克的“攻心计”
实战演练
第五章 目标市场营销战略
学习目标
先导案例万宝路的重新定位
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
同步测试
案例分析 云南白药与邦迪的贴身战
实战演练
第六章 市场竞争战略
学习目标
先导案例“下沉市场”，淘宝、拼多多、京东的“肉搏战”
**节 竞争对手分析
第二节 竞争战略
同步测试
案例分析 三只松鼠的差异化
战略
实战演练
第七章 产品策略
学习目标
先导案例“一只手”揽来大把财富
**节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
同步测试
案例分析 永远的芭比娃娃
实战演练
第八章 价格策略，
学习目标
先导案例 喜小茶的价格策略
**节 定价目标
第二节 定价方法
第三节 定价策略／22-
同步测试
案例分析 什么成就了顺丰
快递
实战演练
第九章 分销策略
学习目标
先导案例加多宝的渠道体系
**节 分销渠道与中间商
第二节 分销渠道策略
第三节 分销渠道的发展
同步测试
案例分析 “下蛋公鸡”
实战演练
第十章 促销组合，
学习目标
先导案例李宁公司“互联网+运动生活体验”
**节 促销和促销组合
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
同步测试
案例分析 百事猴年营销：传承猴王精神，“把乐带回家”
实战演练
第十一章 营销组织和控制，
学习目标
先导案例谁说大象不能跳舞
**节 市场营销组织
第二节 市场营销控制
同步测试
案例分析 联想集团组织架构发展
历程
实战演练
参考文献
学习目标
先导案例从索尼walkman到苹果
iPod的繁荣与衰落
**节 市场营销与营销组合
第二节 市场营销观念
第三节 新媒体营销
同步测试
案例分析 小米手机的营销策略
实战演练
第二章 市场营销环境，
学习目标
先导案例 降价是宜家在中国*好的竞争策略
**节 微观环境
第二节 宏观环境
第三节 营销环境分析方法
同步测试
案例分析 故宫文化产品SWOT分析
实战演练
第三章 市场营销调研
学习目标
先导案例宝洁公司的“全民”调研
**节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研步骤
第三节 市场营销调研方法
第四节 市场营销预测
同步测试
案例分析 跑步与骑行新市场调研报告
实战演练
第四章 消费者市场购买行为
学习目标
先导案例雀巢难题
**节 消费者市场概述
第二节 消费者行为过程
第三节 影响消费者购买行为的因素
同步测试
案例分析 星巴克的“攻心计”
实战演练
第五章 目标市场营销战略
学习目标
先导案例万宝路的重新定位
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
同步测试
案例分析 云南白药与邦迪的贴身战
实战演练
第六章 市场竞争战略
学习目标
先导案例“下沉市场”，淘宝、拼多多、京东的“肉搏战”
**节 竞争对手分析
第二节 竞争战略
同步测试
案例分析 三只松鼠的差异化
战略
实战演练
第七章 产品策略
学习目标
先导案例“一只手”揽来大把财富
**节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
同步测试
案例分析 永远的芭比娃娃
实战演练
第八章 价格策略，
学习目标
先导案例 喜小茶的价格策略
**节 定价目标
第二节 定价方法
第三节 定价策略／22-
同步测试
案例分析 什么成就了顺丰
快递
实战演练
第九章 分销策略
学习目标
先导案例加多宝的渠道体系
**节 分销渠道与中间商
第二节 分销渠道策略
第三节 分销渠道的发展
同步测试
案例分析 “下蛋公鸡”
实战演练
第十章 促销组合，
学习目标
先导案例李宁公司“互联网+运动生活体验”
**节 促销和促销组合
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
同步测试
案例分析 百事猴年营销：传承猴王精神，“把乐带回家”
实战演练
第十一章 营销组织和控制，
学习目标
先导案例谁说大象不能跳舞
**节 市场营销组织
第二节 市场营销控制
同步测试
案例分析 联想集团组织架构发展
历程
实战演练
参考文献
展开全部
市场营销(第五版) 作者简介
毕思勇，淄博职业学院工商管理学院院长，教授。中国海洋大学环境规划与管理专业博士。国家职业教育快递运营管理专业教学资源库执行负责人，全国电子商务职业教育教学指导委员会委员，国家精品课程、国家精品资源共享课“市场营销”主持人，山东省特色专业“市场营销”负责人，省级教学团队“市场营销”团队负责人，市场营销专业五年一贯制教学指导方案主持人。山东省外经贸职业教育专业建设指导委员会委员。 2012年被认定为淄博市高层次人才，2016年入选山东省100名优秀创新创业导师名单并获得国家人才库入库推荐，2017年被评为“淄博市有突出贡献的中青年专家”和“山东高校十大‘师德标兵”’，2019年被评为“山东教育系统优秀党务工作者”。 主持山东省软科学计划项目《实施绿色营销战略提升山东企业绿色竞争力》；主持省级课题《高职院校“双师型”教师队伍建设研究》和《我国商业银行的服务营销策略研究》，后者为山东教育科学“十一五”重点规划课题，2006年获淄博市社会科学课题研究成果展示特等奖。 在中文核心期刊发表论文10余篇，其中两篇发表在《宏观经济研究》和《财经问题研究》上。主编教材4部，其中《市场营销》先后被评为普通高等教育“十一五”国家级规划教材、普通高等教育精品教材、“十二五”职业教育国家规划教材，获山东省教育厅人文社科三等奖；《商务谈判》被评为“十二五”职业教育国家规划教材；《推销技术》为国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材。
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