扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
麦肯锡极简工作系列(全3册)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
熵增定律
-
>
富爸爸穷爸爸
-
>
李欣频的文案课
基于搜索社交电商视角的互动营销研究 版权信息
- ISBN：9787518069149
- 条形码：9787518069149 ; 978-7-5180-6914-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
基于搜索社交电商视角的互动营销研究 内容简介
本书主要是以搜索营销、社交营销、电商营销为例来多方面地分析互动营销。之所以选取上述三种方式，主要是基于当前网络的流量主要来自于搜索、社交、电商这三大领域。此外，还总结了不同营销模式的特点，搜索营销是企业利用搜索平台上的关键词等要素，将带有特定需求的用户吸引过来并产生影响的过程。社交营销是企业利用社交平台上的一系列要素，引发用户和用户之间的分享。而电商营销则是利用特定的互动产品，促进用户与商品的互动。在此基础上本文深入挖掘了互动营销的自身价值，对于互动营销的未来作出了趋势性的判断。
基于搜索社交电商视角的互动营销研究 目录
**章 绪论
**节 研究缘起
一、消费方面发生的变化
二、媒体环境发生的变化
三、技术方面发生的变化
四、企业自身需求的变化
五、传统营销存在的问题
第二节 研究内容与方法
一、研究内容
二、研究方法
第三节 文献研究
一、互动营销的基本问题
二、互动营销的具体实施
三、研究特征与不足
第四节 理论支持
一、互动过程模式：集接收与传送于一身的受传者
二、价值共创理论：消费者参与价值创造
三、马斯洛需求层次理论：在社会交往中体现价值
四、AlSAS模式：分享成为新的营销活动起点
第二章 互动、营销与互动营销
**节 基本概念梳理
一、互动
二、营销
三、互动营销
第二节 互动营销的要素及其之间的关系
一、互动营销的三大要素：企业、用户、平台
二、互动营销要素之间的关系：平台上多元主体之间的交互
第三节 以搜索、社交、电商为代表的互动营销模式
第三章 搜索营销：引导用户与搜索引擎的互动
**节 搜索营销的要素
一、搜索营销的特点
二、搜索营销的要素：搜索平台、企业、用户
第二节 搜索营销的互动产品
一、关键词广告：基于用户需求，以用户主动搜索为主要方式
二、信息流广告：基于用户综合信息的精准推送形式
三、展示广告：在用户既有搜索的基础上持续影响用户
四、社交产品：基于互动主体之间分享的互动产品
第三节 搜索营销互动机制研究
一、企业营销诉求呈现多样化，信息传播与促进销售居于核心
二、互动元素：基于用户搜索的全方位信息传递
三、互动效果：传播效果与销售效果并重
第四节 关于搜索营销的思考
一、搜索营销的本质：基于用户既有需求的精准营销
二、搜索营销的运作机制：信息的需求与提供
三、搜索营销带来的问题与应对
第四章 社交营销：引发用户与用户的互动
**节 社交营销的要素
一、社交营销的特点
二、社交营销的要素：社交平台、企业、用户
第二节 社交营销的互动产品
一、微博的社交产品及其互动：以信息流为主，强调精准
二、微信的社交产品及其互动：以朋友圈广告为主，强调体验
第三节 社交营销互动机制研究
一、企业营销诉求表现多元，信息传播与促成用户互动居于核心
二、互动元素：附着在社交产品上的多种形式
三、互动效果：基于分享放大传播的价值
第四节 关于社交营销的思考
一、社交营销的重要价值：基于社交关系的裂变传播
二、社交营销可能带来的问题
第五章 电商营销：促进用户与商品信息的互动
**节 电商营销的要素
一、电商营销的特点
二、电商营销的要素：电商平台、企业、用户
第二节 电商营销的互动产品
一、淘宝系：行业领先，全方位助力企业需求
二、京东系：后起之秀，跟进淘宝系互动策略
第三节 电商营销互动机制研究
一、企业营销诉求以提升销量与吸引流量为主要目的
二、互动元素：传统营销元素与电商平台上的营销元素的结合
三、互动效果：直接促成即时销售成为显著特点
第四节 关于电商营销的思考
一、电商营销积极推动电商的发展
二、电商营销发展中的问题与策略
第六章 对互动营销的思考
**节 三类营销模式下的互动
一、搜索营销：用户与搜索引擎之间基于产品或方案的互动
二、社交营销：用户与用户之间基于分享的互动
三、电商营销：用户与商品之间基于价值的互动
第二节 互动营销的价值思考
一、“互动”的表象与实质
二、“互动”对营销的改变
三、特征决定价值
四、互动不畅的表现及成因
第三节 互动营销的未来研判
一、核心影响因素：技术与用户需求
二、互动营销的未来趋势
结语
参考文献
附录
展开全部
书友推荐
- >
莉莉和章鱼
莉莉和章鱼
¥16.0¥42.0 - >
姑妈的宝刀
姑妈的宝刀
¥11.4¥30.0 - >
我与地坛
我与地坛
¥16.8¥28.0 - >
【精装绘本】画给孩子的中国神话
【精装绘本】画给孩子的中国神话
¥17.6¥55.0 - >
自卑与超越
自卑与超越
¥17.1¥39.8 - >
龙榆生：词曲概论/大家小书
龙榆生：词曲概论/大家小书
¥9.1¥24.0 - >
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
¥6.3¥14.0 - >
推拿
推拿
¥12.2¥32.0
本类畅销
-
顶级销售法则:销售就是玩转情商
¥12.2¥38 -
农产品电商助农实战手册:新版
¥27.3¥39 -
99%的人都用错了销售技巧-日本销售大王让你业绩翻5倍
¥9.5¥29.8 -
实战篇-99%的人都用错了销售技巧
¥9.5¥29.8 -
销售心理学:直抵客户内心需求的成交术
¥17.1¥45 -
销售铁军
¥28.9¥59
