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赢在变革/品牌营销战略40年 版权信息
- ISBN：9787121346774
- 条形码：9787121346774 ; 978-7-121-34677-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
赢在变革/品牌营销战略40年 本书特色
1. 这是一本横跨三大行业、纵贯40年、主要涵盖16个著名品牌案例的营销战略著作。
赢在变革/品牌营销战略40年 内容简介
本书选取海尔、长虹、戴尔、华硕、苹果、华为等多个有名品牌作为样本，在对20世纪80年代至今较为全面系统的资料进行总结和分析的基础上，对中国市场情境下品牌营销的战略要素、战略共性与个性、战略格局，以及战略创新的演进路径和规律进行探讨。书中的案例具有很好的行业代表性，案例信息十分丰富，清晰地呈现了品牌营销战略演进的全过程；观点新颖，可读性强。本书适合企业界的品牌营销管理者，工商管理专业的高年级本科生、研究生（特别是MBA和EMBA学生）阅读，对从事营销管理教学与科研的工作者也有重要的参考价值。
赢在变革/品牌营销战略40年 目录
目 录
**篇 行业特征与品牌营销战略要素
**章 20世纪80年代行业特征与品牌营销战略要素 2
**节 20世纪80年代家电行业的特征与品牌营销战略要素 2
第二节 20世纪80年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素 7
本章小结 12
第二章 20世纪90年代行业特征与品牌营销战略要素 14
**节 20世纪90年代家电行业的特征与品牌营销战略要素 14
第二节 20世纪90年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素 22
第三节 20世纪90年代手机行业的特征与品牌营销战略要素 30
本章小结 39
第三章 21世纪00年代行业特征与品牌营销战略要素 41
**节 21世纪00年代家电行业的特征与品牌营销战略要素 41
第二节 21世纪00年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素 49
第三节 21世纪00年代手机行业的特征与品牌营销战略要素 61
本章小结 72
第四章 2010年至今行业特征与品牌营销战略要素 74
**节 2010年至今家电行业的特征与品牌营销战略要素 74
第二节 2010年至今计算机行业的特征与品牌营销战略要素 85
第三节 2010年至今手机行业的特征与品牌营销战略要素 93
本章小结 113
第五章 结论与讨论 115
第二篇 品牌营销的战略共性与个性
第六章 家电行业品牌营销的战略共性与个性 127
**节 20世纪80年代家电行业的战略共性与个性 127
第二节 20世纪90年代家电行业的战略共性与个性 129
第三节 21世纪00年代家电行业的战略共性与个性 130
第四节 2010年至今家电行业的战略共性与个性 132
本章小结 134
第七章 计算机行业品牌营销的战略共性与个性 136
**节 20世纪80年代计算机行业的战略共性与个性 136
第二节 20世纪90年代计算机行业的战略共性与个性 137
第三节 21世纪00年代计算机行业的战略共性与个性 138
第四节 2010年至今计算机行业的战略共性与个性 140
本章小结 142
第八章 手机行业品牌营销的战略共性与个性 144
**节 20世纪90年代手机行业的战略共性与个性 144
第二节 21世纪00年代手机行业的战略共性与个性 145
第三节 2010年至今手机行业的战略共性与个性 147
本章小结 150
第九章 结论与讨论 151
第三篇 品牌营销的战略格局
第十章 家电行业的战略格局 157
**节 20世纪80年代家电行业的战略格局 157
第二节 20世纪90年代家电行业的战略格局 158
第三节 21世纪00年代家电行业的战略格局 160
第四节 2010年至今家电行业的战略格局 162
本章小结 163
第十一章 计算机行业的战略格局 165
**节 20世纪80年代计算机行业的战略格局 165
第二节 20世纪90年代计算机行业的战略格局 166
第三节 21世纪00年代计算机行业的战略格局 169
第四节 2010年至今计算机行业的战略格局 172
本章小结 175
第十二章 手机行业的战略格局 176
**节 20世纪90年代手机行业的战略格局 176
第二节 21世纪00年代手机行业的战略格局 178
第三节 2010年至今手机行业的战略格局 180
本章小结 182
第十三章 结论与讨论 183
第四篇 品牌营销的战略创新
第十四章 家电行业品牌营销战略创新 192
**节 家电行业的突破式战略创新 192
第二节 家电行业的渐进式战略创新 196
第三节 家电行业品牌营销战略创新机制及特征 198
本章小结 201
第十五章 计算机行业品牌营销战略创新 202
**节 计算机行业的突破式战略创新 202
第二节 计算机行业的渐进式战略创新 205
第三节 计算机行业营销战略创新机制及特征 209
本章小结 213
第十六章 手机行业品牌营销战略创新 214
**节 手机行业的突破式战略创新 214
第二节 手机行业的渐进式战略创新 219
第三节 手机行业营销战略创新机制及特征 221
本章小结 224
第十七章 结论与讨论 226
主要参考资料 232
展开全部
赢在变革/品牌营销战略40年 作者简介
唐玉生，广西大学商学院教授，硕士生导师。主要研究方向为战略营销和品牌管理。在《管理学报》等学术期刊发表学术论文40余篇，出版专著1部，主编《品牌管理》教材1部。主持、参加科研项目20余项，其中包括国家自然基金项目3项。获得国家MBA教指委“全国百篇优秀教学案例”奖一项。
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