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实战活动策划:文案准备+实施执行+风险防范 版权信息
- ISBN：9787113265632
- 条形码：9787113265632 ; 978-7-113-26563-2
- 装帧：80g胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
实战活动策划:文案准备+实施执行+风险防范 本书特色
赢在文案 强在执行 胜在防范 如何准备文案，从开始就确保活动赢在起点 如何严格执行，按照你的计划有条不紊进行 如何防范风险，从*坏的角度确保万无一失 从线下的庆典公关、主题展览、年会晚会 到大型的体育活动、汽车活动、娱乐活动 到线上的旅游活动、电商活动、新媒体活动 联袂推荐 秦志强 | 赢立科技创始人 刘东明 | 中国新经济与互联网大会执行主席 凯 哥 | 自媒体活动策划与营销专家 吴丽梅 | 荔枝微课Excel小白到高手讲师、抖音百万粉丝自媒体人 时胜利 | 柴火网主编、柴火学院创始人
实战活动策划:文案准备+实施执行+风险防范 内容简介
本书内容包括: 活动策划的原理、核心要点、创作文案、活动营销、风险防范, 特别以体育活动、汽车活动、娱乐活动、旅游活动、电商活动、新媒体活动等举例, 进行具体的介绍, 帮助新手快速成为活动策划高手。
实战活动策划:文案准备+实施执行+风险防范 目录
**章 初步认识——帮助策划人深入了解 / 1
1.1 概述活动策划 / 2
1.1.1 活动策划的性质 / 2
1.1.2 活动策划的特点 / 2
1.1.3 活动策划的优势 / 6
1.1.4 活动策划的作用 / 8
1.2 活动策划的分类 / 12
1.2.1 以属性进行分类 / 12
1.2.2 以地域位置进行分类 / 14
1.2.3 以活动内容进行分类 / 15
1.2.4 以主办单位进行分类 / 17
1.3 活动策划的发展历程 / 19
1.3.1 活动策划的初始时期 / 19
1.3.2 活动策划的发展时期 / 19
1.4 活动策划中的文案作用 / 19
1.4.1 大力宣传，为活动提前造声势 / 20
1.4.2 创造新意，为活动充满生命力 / 26
1.5 活动策划中的新形式 / 27
1.5.1 活动策划中的网络运用 / 28
1.5.2 线上活动具备的优势 / 31
第二章 主体思路——提高有效性少走弯路 / 35
2.1 活动策划的要点步骤 / 36
2.1.1 确定活动根本目标 / 36
2.1.2 策划活动总体方案 / 38
2.1.3 掌握活动整体预算 / 38
2.1.4 制订活动工作安排 / 39
2.1.5 确定活动具体流程 / 40
2.1.6 注意活动细节事项 / 41
2.1.7 备用活动紧急方案 / 45
2.1.8 活动结束后的评估 / 46
2.2 活动策划的七大原则 / 47
2.2.1 可进行操作 / 47
2.2.2 体现创新 / 48
2.2.3 积极参与 / 49
2.2.4 借势时势 / 50
2.2.5 主题吻合 / 50
2.2.6 精准针对 / 51
2.2.7 把握宣传 / 51
2.3 活动策划的实战心得 / 52
2.3.1 如何挖掘更多的活动 / 52
2.3.2 活动策划的4 个规则 / 53
2.3.3 培养活动策划者的素质 / 56
2.4 调研活动策划市场 / 57
2.4.1 分析市场调研类型 / 57
2.4.2 活动市场的调研方法 / 58
2.4.3 如何撰写调研报告 / 59
2.5 剖析消费者行为，明确市场目标 / 59
2.5.1 消费者行为的具体分析 / 60
2.5.2 明确市场目标 / 61
第三章 策划原理——探究规律性制订方法 / 63
3.1 探究活动策划的基本原理 / 64
3.1.1 心理原理的几种因素 / 64
3.1.2 情感原理的需求影响 / 66
3.1.3 人文原理的和谐状态 / 68
3.2 活动策划的有效方法 / 68
3.2.1 了解活动策划的功能 / 68
3.2.2 选定活动策划的主题 / 69
3.2.3 活动策划的定位与选址 / 73
3.3 活动策划的准备工作 / 74
3.3.1 调研掌握市场情况 / 74
3.3.2 细分掌控市场差异性 / 79
3.3.3 撰写活动策划书 / 81
3.3.4 实施方案做好措施 / 82
第四章 核心要点——推送活动成功的利器 / 83
4.1 时间：正确的时间是成功的前提 / 84
4.1.1 时间会直接影响活动成效 / 84
4.1.2 活动的3 个不同时间阶段 / 84
4.1.3 制订活动时间所需要考虑的因素 / 85
4.2 地点：合适的地点可吸引更多人 / 85
4.2.1 地点在活动策划中的作用 / 86
4.2.2 根据活动类型来选择地点 / 86
4.3 宣传：活动成功的“带领先驱” / 87
4.3.1 活动宣传可以吸引人流量 / 88
4.3.2 活动宣传需考虑3 个问题 / 88
4.3.3 多种多样的活动宣传方式 / 90
4.4 流程：让活动执行起来更加流畅 / 91
4.4.1 制订活动流程的原则 / 91
4.4.2 策划活动流程的要素 / 91
第五章 创作文案——提升活动策划的弱项 / 93
5.1 认识活动文案及文案创作 / 94
5.1.1 分析文案的构成部分 / 95
5.1.2 文字感染力对文案的作用 / 97
5.1.3 怎样编写活动文案 / 101
5.1.4 文案对创作者的要求 / 103
5.1.5 文案与美工间的关系 / 104
5.2 如何对文案进行调研 / 105
5.2.1 文案研究的准备工作 / 106
5.2.2 制订写作流程 / 108
5.2.3 用文案形式体现卖点 / 111
5.2.4 追求创新，打造卖点 / 117
5.2.5 分析高转化的文案类型 / 120
5.3 善用文案中的写作技巧 / 121
5.3.1 用标题营造效果 / 122
5.3.2 以简洁突出主题 / 122
5.3.3 以通俗易懂为核心 / 123
5.3.4 明确内容，避免空泛 / 124
5.3.5 用语要谨慎，规避专业术语 / 124
5.3.6 去除复杂，做到精简 / 125
第六章 风险防范——保障活动的*大利益 / 127
6.1 什么是风险 / 128
6.1.1 风险的由来 / 128
6.1.2 构成风险的三大要素 / 129
6.1.3 风险所具备的特殊性质 / 130
6.2 什么是风险管理 / 131
6.2.1 满足风险管理的具体要求 / 131
6.2.2 处理风险的常见方法 / 132
6.3 大型活动中存在的风险 / 133
6.3.1 了解风险管理的现状 / 134
6.3.2 识别活动中存在的风险 / 135
6.3.3 应对风险的有效措施 / 136
6.4 展览活动中存在的风险 / 139
6.4.1 分析展览活动中的风险管理 / 140
6.4.2 风险管理中的具体内容 / 140
第七章 营销管理——扩大影响力吸引关注度 / 143
7.1 活动营销的基本定义 / 144
7.1.1 回顾市场营销的理念 / 144
7.1.2 分析市场营销学概念 / 145
7.2 制订活动营销的计划 / 147
7.2.1 选择目标市场的技巧 / 147
7.2.2 市场营销的具体计划 / 149
7.3 掌握活动营销的方式 / 151
7.3.1 以活动形象进行定位 / 151
7.3.2 用分销渠道有效转移 / 154
7.4 划分活动营销的类型 / 154
7.4.1 内部营销的核心理念 / 154
7.4.2 供应商营销的相互合作 / 155
7.4.3 媒体营销的传播影响 / 156
7.4.4 政府营销的支持作用 / 156
第八章 体育活动——带动社会经济促进发展 / 157
8.1 关于体育活动的定义 / 158
8.1.1 掌握体育活动的特征 / 158
8.1.2 体育活动有哪些特点 / 160
8.1.3 组建体育活动的架构 / 162
8.2 如何策划体育活动 / 163
8.2.1 分析体育活动的目的 / 163
8.2.2 活动创意 / 164
8.3 “马拉松竞赛活动策划书” / 167
第九章 汽车活动——创造震撼大气的新模式 / 171
9.1 汽车活动的意义 / 172
9.1.1 汽车活动的注意要点 / 172
9.1.2 选择活动礼品的技巧 / 174
9.2 汽车活动的基本类型 / 176
9.2.1 什么是车展活动 / 176
9.2.2 怎样开展促销活动 / 177
9.3 售后服务的基本作用 / 180
9.3.1 常见的售后服务 / 180
9.3.2 售后活动的组织 / 181
9.4 ×× 汽车4S 店情人节促销活动策划书 / 181
第十章 娱乐活动——轻松休闲的体验方式 / 185
10.1 娱乐活动的含义 / 186
10.1.1 分析娱乐活动的类型 / 186
10.1.2 解析娱乐活动的特点 / 189
10.1.3 剖析娱乐活动的作用 / 189
10.2 如何策划娱乐活动 / 191
10.2.1 原则明确核心价值 / 191
10.2.2 流程决定活动细节 / 193
10.2.3 方法提供策划帮助 / 193
10.2.4 写作要点完善方案 / 194
10.3 “×× 学校元旦文艺汇演活动策划书” / 194
10.4 “××公司团建活动策划书” / 197
第十一章 旅游活动——更高层次的精神享受 / 201
11.1 旅游的定义 / 202
11.1.1 旅游活动的基本特点 / 202
11.1.2 旅游活动的作用 / 203
11.1.3 旅游活动的常见类型 / 204
11.2 探究旅游业与活动之间的关系 / 205
11.2.1 分析旅游者的特点和需求 / 206
11.2.2 旅游业与活动的相互关系 / 206
11.2.3 活动带动旅游业经济发展 / 207
11.3 旅游活动的注意事项 / 209
11.4 “×× 摄影协会烟火采风活动策划书” / 210
11.5 “‘大理丽江七日游’活动策划书” / 212
第十二章 电商活动——提高产品销量受热捧 / 217
12.1 全面了解电商活动 / 218
12.1.1 简述电商活动的现状 / 218
12.1.2 知晓电商活动的类型 / 220
12.1.3 电商活动的文案作用 / 224
12.2 电商活动的策划要点 / 226
12.2.1 提前宣传是重点要素 / 226
12.2.2 满足需求是核心目标 / 229
12.2.3 创新设计是成功之梯 / 230
12.2.4 善用活动的策划技巧 / 233
12.3 “‘双十一’电商活动策划书” / 236
第十三章 新媒体活动——刷屏活动传播好品牌 / 241
13.1 新媒体活动的概念 / 242
13.1.1 划分新媒体活动 / 242
13.1.2 新媒体的信息传播形式 / 244
13.2 如何策划微信公众号活动 / 246
13.2.1 图文并茂 / 246
13.2.2 借助热点 / 247
13.2.3 策划技巧 / 249
13.3 “‘明日之星’投票活动策划书” / 252
13.4 “‘谢谢××，我想对你说’留言征集活动策划书” / 254
1.1 概述活动策划 / 2
1.1.1 活动策划的性质 / 2
1.1.2 活动策划的特点 / 2
1.1.3 活动策划的优势 / 6
1.1.4 活动策划的作用 / 8
1.2 活动策划的分类 / 12
1.2.1 以属性进行分类 / 12
1.2.2 以地域位置进行分类 / 14
1.2.3 以活动内容进行分类 / 15
1.2.4 以主办单位进行分类 / 17
1.3 活动策划的发展历程 / 19
1.3.1 活动策划的初始时期 / 19
1.3.2 活动策划的发展时期 / 19
1.4 活动策划中的文案作用 / 19
1.4.1 大力宣传，为活动提前造声势 / 20
1.4.2 创造新意，为活动充满生命力 / 26
1.5 活动策划中的新形式 / 27
1.5.1 活动策划中的网络运用 / 28
1.5.2 线上活动具备的优势 / 31
第二章 主体思路——提高有效性少走弯路 / 35
2.1 活动策划的要点步骤 / 36
2.1.1 确定活动根本目标 / 36
2.1.2 策划活动总体方案 / 38
2.1.3 掌握活动整体预算 / 38
2.1.4 制订活动工作安排 / 39
2.1.5 确定活动具体流程 / 40
2.1.6 注意活动细节事项 / 41
2.1.7 备用活动紧急方案 / 45
2.1.8 活动结束后的评估 / 46
2.2 活动策划的七大原则 / 47
2.2.1 可进行操作 / 47
2.2.2 体现创新 / 48
2.2.3 积极参与 / 49
2.2.4 借势时势 / 50
2.2.5 主题吻合 / 50
2.2.6 精准针对 / 51
2.2.7 把握宣传 / 51
2.3 活动策划的实战心得 / 52
2.3.1 如何挖掘更多的活动 / 52
2.3.2 活动策划的4 个规则 / 53
2.3.3 培养活动策划者的素质 / 56
2.4 调研活动策划市场 / 57
2.4.1 分析市场调研类型 / 57
2.4.2 活动市场的调研方法 / 58
2.4.3 如何撰写调研报告 / 59
2.5 剖析消费者行为，明确市场目标 / 59
2.5.1 消费者行为的具体分析 / 60
2.5.2 明确市场目标 / 61
第三章 策划原理——探究规律性制订方法 / 63
3.1 探究活动策划的基本原理 / 64
3.1.1 心理原理的几种因素 / 64
3.1.2 情感原理的需求影响 / 66
3.1.3 人文原理的和谐状态 / 68
3.2 活动策划的有效方法 / 68
3.2.1 了解活动策划的功能 / 68
3.2.2 选定活动策划的主题 / 69
3.2.3 活动策划的定位与选址 / 73
3.3 活动策划的准备工作 / 74
3.3.1 调研掌握市场情况 / 74
3.3.2 细分掌控市场差异性 / 79
3.3.3 撰写活动策划书 / 81
3.3.4 实施方案做好措施 / 82
第四章 核心要点——推送活动成功的利器 / 83
4.1 时间：正确的时间是成功的前提 / 84
4.1.1 时间会直接影响活动成效 / 84
4.1.2 活动的3 个不同时间阶段 / 84
4.1.3 制订活动时间所需要考虑的因素 / 85
4.2 地点：合适的地点可吸引更多人 / 85
4.2.1 地点在活动策划中的作用 / 86
4.2.2 根据活动类型来选择地点 / 86
4.3 宣传：活动成功的“带领先驱” / 87
4.3.1 活动宣传可以吸引人流量 / 88
4.3.2 活动宣传需考虑3 个问题 / 88
4.3.3 多种多样的活动宣传方式 / 90
4.4 流程：让活动执行起来更加流畅 / 91
4.4.1 制订活动流程的原则 / 91
4.4.2 策划活动流程的要素 / 91
第五章 创作文案——提升活动策划的弱项 / 93
5.1 认识活动文案及文案创作 / 94
5.1.1 分析文案的构成部分 / 95
5.1.2 文字感染力对文案的作用 / 97
5.1.3 怎样编写活动文案 / 101
5.1.4 文案对创作者的要求 / 103
5.1.5 文案与美工间的关系 / 104
5.2 如何对文案进行调研 / 105
5.2.1 文案研究的准备工作 / 106
5.2.2 制订写作流程 / 108
5.2.3 用文案形式体现卖点 / 111
5.2.4 追求创新，打造卖点 / 117
5.2.5 分析高转化的文案类型 / 120
5.3 善用文案中的写作技巧 / 121
5.3.1 用标题营造效果 / 122
5.3.2 以简洁突出主题 / 122
5.3.3 以通俗易懂为核心 / 123
5.3.4 明确内容，避免空泛 / 124
5.3.5 用语要谨慎，规避专业术语 / 124
5.3.6 去除复杂，做到精简 / 125
第六章 风险防范——保障活动的*大利益 / 127
6.1 什么是风险 / 128
6.1.1 风险的由来 / 128
6.1.2 构成风险的三大要素 / 129
6.1.3 风险所具备的特殊性质 / 130
6.2 什么是风险管理 / 131
6.2.1 满足风险管理的具体要求 / 131
6.2.2 处理风险的常见方法 / 132
6.3 大型活动中存在的风险 / 133
6.3.1 了解风险管理的现状 / 134
6.3.2 识别活动中存在的风险 / 135
6.3.3 应对风险的有效措施 / 136
6.4 展览活动中存在的风险 / 139
6.4.1 分析展览活动中的风险管理 / 140
6.4.2 风险管理中的具体内容 / 140
第七章 营销管理——扩大影响力吸引关注度 / 143
7.1 活动营销的基本定义 / 144
7.1.1 回顾市场营销的理念 / 144
7.1.2 分析市场营销学概念 / 145
7.2 制订活动营销的计划 / 147
7.2.1 选择目标市场的技巧 / 147
7.2.2 市场营销的具体计划 / 149
7.3 掌握活动营销的方式 / 151
7.3.1 以活动形象进行定位 / 151
7.3.2 用分销渠道有效转移 / 154
7.4 划分活动营销的类型 / 154
7.4.1 内部营销的核心理念 / 154
7.4.2 供应商营销的相互合作 / 155
7.4.3 媒体营销的传播影响 / 156
7.4.4 政府营销的支持作用 / 156
第八章 体育活动——带动社会经济促进发展 / 157
8.1 关于体育活动的定义 / 158
8.1.1 掌握体育活动的特征 / 158
8.1.2 体育活动有哪些特点 / 160
8.1.3 组建体育活动的架构 / 162
8.2 如何策划体育活动 / 163
8.2.1 分析体育活动的目的 / 163
8.2.2 活动创意 / 164
8.3 “马拉松竞赛活动策划书” / 167
第九章 汽车活动——创造震撼大气的新模式 / 171
9.1 汽车活动的意义 / 172
9.1.1 汽车活动的注意要点 / 172
9.1.2 选择活动礼品的技巧 / 174
9.2 汽车活动的基本类型 / 176
9.2.1 什么是车展活动 / 176
9.2.2 怎样开展促销活动 / 177
9.3 售后服务的基本作用 / 180
9.3.1 常见的售后服务 / 180
9.3.2 售后活动的组织 / 181
9.4 ×× 汽车4S 店情人节促销活动策划书 / 181
第十章 娱乐活动——轻松休闲的体验方式 / 185
10.1 娱乐活动的含义 / 186
10.1.1 分析娱乐活动的类型 / 186
10.1.2 解析娱乐活动的特点 / 189
10.1.3 剖析娱乐活动的作用 / 189
10.2 如何策划娱乐活动 / 191
10.2.1 原则明确核心价值 / 191
10.2.2 流程决定活动细节 / 193
10.2.3 方法提供策划帮助 / 193
10.2.4 写作要点完善方案 / 194
10.3 “×× 学校元旦文艺汇演活动策划书” / 194
10.4 “××公司团建活动策划书” / 197
第十一章 旅游活动——更高层次的精神享受 / 201
11.1 旅游的定义 / 202
11.1.1 旅游活动的基本特点 / 202
11.1.2 旅游活动的作用 / 203
11.1.3 旅游活动的常见类型 / 204
11.2 探究旅游业与活动之间的关系 / 205
11.2.1 分析旅游者的特点和需求 / 206
11.2.2 旅游业与活动的相互关系 / 206
11.2.3 活动带动旅游业经济发展 / 207
11.3 旅游活动的注意事项 / 209
11.4 “×× 摄影协会烟火采风活动策划书” / 210
11.5 “‘大理丽江七日游’活动策划书” / 212
第十二章 电商活动——提高产品销量受热捧 / 217
12.1 全面了解电商活动 / 218
12.1.1 简述电商活动的现状 / 218
12.1.2 知晓电商活动的类型 / 220
12.1.3 电商活动的文案作用 / 224
12.2 电商活动的策划要点 / 226
12.2.1 提前宣传是重点要素 / 226
12.2.2 满足需求是核心目标 / 229
12.2.3 创新设计是成功之梯 / 230
12.2.4 善用活动的策划技巧 / 233
12.3 “‘双十一’电商活动策划书” / 236
第十三章 新媒体活动——刷屏活动传播好品牌 / 241
13.1 新媒体活动的概念 / 242
13.1.1 划分新媒体活动 / 242
13.1.2 新媒体的信息传播形式 / 244
13.2 如何策划微信公众号活动 / 246
13.2.1 图文并茂 / 246
13.2.2 借助热点 / 247
13.2.3 策划技巧 / 249
13.3 “‘明日之星’投票活动策划书” / 252
13.4 “‘谢谢××，我想对你说’留言征集活动策划书” / 254
展开全部
实战活动策划:文案准备+实施执行+风险防范 作者简介
叶龙 活动策划师 新媒体营销师 既熟悉线下传统企业的活动策划，如庆典公关、主题展览、年会晚会，特别是建材家居、文化教育、餐饮行业和汽车行业的活动策划。 也熟悉互联网企业的活动策划，如各类电商平台、新媒体平台、自媒体平台，特别是平台的店庆、周庆、年庆、促销等活动的宣传与策划。
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