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公益广告概论

作者：杨琳，李亦宁主编

出版社：西安交通大学出版社出版时间：2019-11-01

开本： 26cm 页数： 248页

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版权信息
内容简介
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公益广告概论版权信息

ISBN：9787569311495
条形码：9787569311495 ; 978-7-5693-1149-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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公益广告概论内容简介

　　《公益广告概论/普通高等教育广告学系列教材》一书尝试建立我国公益广告学研究的理论体系，可分为四部分：对公益广告基础理论的研究；对公益广告运行体制、传媒和企业经营实践的表述；分析公益广告的创作和表现的规律；中外公益广告对比研究。《公益广告概论/普通高等教育广告学系列教材》既适用于高等院校广告学专业教学，也可以作为广告公司和媒体开展相关业务的指导用书。

公益广告概论目录

**章公益广告认识论
**节公益广告概说
第二节公益广告的特征
第三节公益广告的类型

第二章公益广告演进史
**节国外公益广告发展历程
第二节中国当代公益广告发展历程

第三章公益广告价值论
**节公益广告的社会价值
第二节公益广告的文化价值
第三节公益广告的伦理价值
第四节公益广告的审美价值
第五节公益广告的经济价值

第四章公益广告创意与表现
**节公益广告创意
第二节公益广告诉求表现
第三节公益广告文案写作

第五章传统媒体公益广告
**节读图时代的报刊公益广告
第二节以声音净化心灵的广播公益广告
第三节 *具感染力的电视公益广告
第四节多姿多彩的户外公益广告

第六章新媒体公益广告
**节新媒体公益广告概况
第二节蓬勃发展的网络公益广告
第三节 4G时代的手机公益广告

第七章公益广告运行模式论
**节中国公益广告运行的基本模式
第二节其他国家公益广告运行的基本模式

第八章中国元素与公益广告
**节中国元素公益广告的源起
第二节中国元素在公益广告中的应用
第三节 “中国梦”系列公益广告解读

第九章经典公益广告案例解析
**节亚洲篇
第二节欧美篇
第三节中西公益广告比较
参考文献
后记

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