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市场营销学
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市场营销学

作者：王朝一
出版社：西南财经大学出版社出版时间：2019-01-01
开本： 其他 页数： 248
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市场营销学 版权信息

  • ISBN：9787550438446
  • 条形码：9787550438446 ; 978-7-5504-3844-6
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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市场营销学 内容简介

　　《市场营销学》是针对高等院校教学发展需求而开发的，将国内外市场营销理论及实际案例有效结合，并添加具有特色和实际应用价值的内容。全书共分为13个章节，主要由基本理论、营销战略和营销策略构成。考虑到市场营销的现实意义，《市场营销学》在创新营销、消费者行为分析、营销预算和网络营销这几个章节中做了一定的创新，并且引入了大量的案例对各章节涉及的理论进行描述，有助于读者对理论知识的理解。

市场营销学 目录

**章 导论
**节 市场营销的概念
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销学的研究对象、研究意义与研究方法

第二章 营销创新
**节 理解营销创新
第二节 营销创新的四大支点
第三节 营销创新的方式
第四节 营销创新应注意的问题

第三章 市场营销组合
**节 市场营销组合的基本信息
第二节 4P、4C、4V、4R营销组合

第四章 市场环境分析
**节 营销环境概述
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与对策

第五章 消费者行为分析
**节 消费者购买行为
第二节 影响因素分析
第三节 消费者心理

第六章 市场营销调研与预测
**节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研的内容、方法、过程、原则
第三节 市场预测
第四节 市场营销调研和市场预测的关系

第七章 市场营销计划、组织、执行与控制
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销执行
第四节 市场营销控制

第八章 竞争者战略
**节 竞争者分析
第二节 竞争者战略
第三节 竞争战略的选择

第九章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位战略

第十章 营销预算
**节 营销预算管理的内涵
第二节 营销预算的过程及方法
第三节 编制销售收入、成本费用预算
第四节 编制营销费用预算
第五节 营销预算执行、控制、考核
……
第十一章 产品、定价、分销策略
第十二章 促销策略
第十三章 网络营销
参考文献
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