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连锁企业促销实务 版权信息
- ISBN：9787561570678
- 条形码：9787561570678 ; 978-7-5615-7067-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
连锁企业促销实务 本书特色
本教材邀请企业一线技术专家参与编写及审稿，更好地体现教材的实用性、先进性和技术性。根据连锁企业促销岗位主要工作流程和关键工作任务，确定教材主要学习项目及任务，以培养学生胜任目标岗位群的综合职业能力。实训内容的编写紧密结合执业要求，与企业岗位要求的相关知识衔接，突出实用性。本教材配套资源主要包括教学课件、教学案例、课后习题答案、试题库等。
连锁企业促销实务 内容简介
本教材邀请企业一线技术专家参与编写及审稿，更好地体现教材的实用性、优选性和技术性。根据连锁企业促销岗位主要工作流程和关键工作任务，确定教材主要学习项目及任务，以培养学生胜任目标岗位群的综合职业能力。实训内容的编写紧密结合执业要求，与企业岗位要求的相关知识衔接，突出实用性。本教材配套资源主要包括教学课件、教学案例、课后习题答案、试题库等。
连锁企业促销实务 目录
项目一 连锁企业促销调研
学习目标
项目简介
项目解析
项目作品示例
任务一 连锁企业促销认知
一、促销的概念及分类
二、连锁企业促销的基本策略
三、连锁企业促销策划的特点
任务二 促销调研方案设计
一、连锁企业促销调研的特点
二、连锁企业促销调研的作用
三、连锁企业促销调研的内容
四、促销调研资料收集的方法
五、促销调研方案设计的步骤
任务三 促销调研组织与实施
一、组建促销调研团队
二、培训促销调研人员
三、促销调研的组织方式
任务四 促销调研结果分析
一、撰写促销调研报告的步骤
二、建立齐全的促销档案
项目二 年度促销计划制订
学习目标
项目简介
项目解析
项目作品示例
任务一 促销目标确定
一、促销目标的含义
二、促销对象确定
三、促销目标选择
四、促销目标设计
任务二 促销时间选择
一、促销时机选择
二、促销持续时间确定
三、促销时间选择的影响因素
四、门店促销时机选择技巧
任务三 促销主题设计
一、促销主题设计方法
二、促销主题设计分类
三、促销主题设计要求
四、促销主题板块设计
任务四 促销预算编制
一、促销预算的构成
二、促销预算的编制方法
三、促销预算的编制流程
四、促销预算的分配原则
五、促销费用的负担原则
项目三 促销活动方案策划
学习目标
项目简介
项目解析
项目作品示例
任务一 促销选品规划
一、促销商品的种类
二、促销商品的角色定位
三、促销商品选择的方法
四、DM商品规划与要求
任务二 促销价格分析
一、促销商品定价原则
二、促销商品定价策略
三、促销商品定价方式
任务三 促销工具选择
一、免费促销工具
二、优惠促销工具
三、活动促销工具
四、组合促销工具
任务四 促销组合设计
一、促销组合的构成要素
二、影响促销组合的因素
项目四 促销宣传方案设计
学习目标
项目简介
项目解析
项目作品示例
任务一 广告宣传
一、广告宣传含义及分类
二、广告宣传的特点
三、大众媒介传播策划
四、小众媒介传播策划
任务二 公关宣传
一、公关宣传的概述
二、主题公关策划
三、节假日公关策划
四、事件公关策划
五、公关宣传的操作要点及注意事项
任务三 门店氛围营造
一、门店氛围营造的含义及作用
二、门店氛围营造的主要内容
三、门店促销氛围营造及展示
四、促销氛围营造手段
五、POP广告
项目五 促销活动实施与评估
学习目标
项目简介
项目解析
项目作品示例
任务一 促销组织与管理
一、外部促销组织
二、内部促销组织
三、促销组织管理模式
任务二 促销活动实施与控制
一、促销活动实施进度安排
二、促销活动前的准备
三、促销活动的现场执行
四、促销活动的过程控制
任务三 促销活动评估
一、促销活动评估的内容
二、促销效果评估的方法
三、促销效果评估的注意事项
四、促销活动评估报告
参考文献
展开全部
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