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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787568262002
- 条形码：9787568262002 ; 978-7-5682-6200-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 内容简介
《市场营销学》以市场营销理论为基础，以实践实用为目标，全面系统地介绍了市场营销的概念与实践应用。《市场营销学》在编写时广泛收集了国内外一些经典营销案例，充分吸收了国内外营销理论和教学实践活动经验。《市场营销学》共分13章，内容包括市场营销学概论、市场营销战略分析、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场营销调研、市场竞争者分析、市场营销的STP战略、产品策略、价格策略、营销渠道决策、整合营销传播决策、网络时代的市场营销、全球化时代的市场营销。 《市场营销学》可作为财经商贸类院校相关专业的教学用书，也可作为从事市场营销工作人员的参考资料。
市场营销学 目录
**章 市场营销学概论
**节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场与市场营销的内涵
第三节 市场营销相关理念
第四节 营销理论新发展
第二章 市场营销战略分析
**节 市场营销战略
第二节 市场营销管理
第三章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境的内涵
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与企业对策
第四章 市场购买行为分析
**节 消费者市场及其购买行为
第二节 生产者市场及其购买行为
第三节 中间商市场及其购买行为
第四节 非营利组织市场及其购买行为
第五章 市场营销调研
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研的内容与程序
第三节 市场营销调研方法
第六章 市场竞争者分析
**节 竞争与竞争者识别
第二节 竞争战略分析
第三节 处于不同竞争地位企业的竞争战略
第七章 市场营销的STP战略
**节 市场细分战略分析
第二节 目标市场选择战略分析
第三节 市场定位战略分析
第八章 产品策略
**节 产品整体概念及产品组合
第二节 产品市场生命周期
第三节 品牌与包装
第四节 新产品开发
第九章 价格策略
**节 影响定价的主要因素
第二节 定价方法
第三节 定价基本策略
第四节 价格调整
第十章 营销渠道决策
**节 营销渠道的含义和作用
第二节 渠道成员类型与职能
第三节 营销渠道设计
第四节 营销渠道管理
第十一章 整合营销传播决策
**节 整合营销传播决策概述
第二节 广告
第三节 销售促进
第四节 人员推销
第五节 公共关系
第十二章 网络时代的市场营销
**节 互联网对营销的影响
第二节 新媒体营销
第三节 软文营销
第四节 App营销
第五节 搜索引擎营销
第十三章 全球化时代的市场营销
**节 国际营销概述
第二节 国际市场营销环境研究
第三节 国际市场进入战略决策
第四节 国际营销组合决策
参考文献
**节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场与市场营销的内涵
第三节 市场营销相关理念
第四节 营销理论新发展
第二章 市场营销战略分析
**节 市场营销战略
第二节 市场营销管理
第三章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境的内涵
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与企业对策
第四章 市场购买行为分析
**节 消费者市场及其购买行为
第二节 生产者市场及其购买行为
第三节 中间商市场及其购买行为
第四节 非营利组织市场及其购买行为
第五章 市场营销调研
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研的内容与程序
第三节 市场营销调研方法
第六章 市场竞争者分析
**节 竞争与竞争者识别
第二节 竞争战略分析
第三节 处于不同竞争地位企业的竞争战略
第七章 市场营销的STP战略
**节 市场细分战略分析
第二节 目标市场选择战略分析
第三节 市场定位战略分析
第八章 产品策略
**节 产品整体概念及产品组合
第二节 产品市场生命周期
第三节 品牌与包装
第四节 新产品开发
第九章 价格策略
**节 影响定价的主要因素
第二节 定价方法
第三节 定价基本策略
第四节 价格调整
第十章 营销渠道决策
**节 营销渠道的含义和作用
第二节 渠道成员类型与职能
第三节 营销渠道设计
第四节 营销渠道管理
第十一章 整合营销传播决策
**节 整合营销传播决策概述
第二节 广告
第三节 销售促进
第四节 人员推销
第五节 公共关系
第十二章 网络时代的市场营销
**节 互联网对营销的影响
第二节 新媒体营销
第三节 软文营销
第四节 App营销
第五节 搜索引擎营销
第十三章 全球化时代的市场营销
**节 国际营销概述
第二节 国际市场营销环境研究
第三节 国际市场进入战略决策
第四节 国际营销组合决策
参考文献
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