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行业研究方法与案例 版权信息
- ISBN：9787550427792
- 条形码：9787550427792 ; 978-7-5504-2779-2
- 装帧：简裝本
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
行业研究方法与案例 内容简介
本书内容主要是关于行业研究方法的系统介绍, 涵盖行业研究目的、类别、研究流程、框架、内容指导、具体的研究工具等方面, 并附有《中国乳业发展现状与趋势研究报告》的案例。
行业研究方法与案例行业研究方法与案例 前言
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间，企业的发展必须遵循行业的经营特征和规律。因此，不管是对企业发展制定战略对策，还是为投资者选取合适的、具有投资价值的企业，都需要对企业所处的行业展开研究。
根据研究报告使用对象的不同，国内行业研究大致分为三类：投资类行业研究、咨询类行业研究、学术类行业研究。三类研究报告大体遵循一致的流程与分析方法，只是在研究思路、研究目的、研究框架上存在差别。因此，本书主要介绍通行的行业研究内容以及研究工具与方法，再针对不同类型的研究报告给出针对性的、可参考的分析框架。
为使读者对行业研究有所了解，本书**部分对行业研究的内容进行基本介绍，同时补充行业研究流程、行业研究能力要求。第二部分对行业研究内容、分析方法与工具进行细致阐述，并在实践操作方面提供信息与建议。第三部分是对行业研究案例进行分析，笔者根据行业研究的基本范式制作了《中国乳业发展现状与前景》的研究报告，可将其作为参考资料。第四部分主要是对行业研究需要注意的一些事项进行补充，主要分为两部分：一是指出行业研究从研究思路、研究目的、计划拟订到撰写等方面应当注意的问题，二是提出阅读研究报告（特别是券商报告）的方法和建议。
各个行业类别不同，特征明显，本书是对所有行业应遵循的研究方法进行一般性的介绍，因此难免会缺乏针对性与适用性。因此在本书的第二部分行业研究实践操作环节，笔者尽量补充不同行业的示例，并且提示注意不同行业的行业特征。
笔者希望本书能够帮助读者更清晰地了解行业研究及方法，并能够成为行业工作者、初入行业研究领域的研究者进行行业研究时的参考；同时也希望广大读者能在使用过程中提出宝贵的意见和建议。
行业研究方法与案例 目录
1 行业研究概述
1．1 行业研究定义
1．2 几类行业研究报告
1．3 行业研究基本思路
1．4 行业研究流程
1．5 行业研究能力要求
2 行业研究实践操作
2．1 行业研究内容
2．2 行业研究方法与工具
2．3 行业研究框架
3 行业研究案例一一中国乳业发展现状与前景
3．1 行业现状
3．2 行业周期性与生命周期判断
3．3 产业链与价值链
3．4 行业供需分析
3．5 行业竞争分析
3．6 政策变动与技术突破
3．7 驱动行业发展的关键因素
3．8 重要企业分析
3．9 发展趋势
4 行业研究注意事项
4．1 行业研究注意问题
4．2 阅读研究报告，提升分析能力
1．1 行业研究定义
1．2 几类行业研究报告
1．3 行业研究基本思路
1．4 行业研究流程
1．5 行业研究能力要求
2 行业研究实践操作
2．1 行业研究内容
2．2 行业研究方法与工具
2．3 行业研究框架
3 行业研究案例一一中国乳业发展现状与前景
3．1 行业现状
3．2 行业周期性与生命周期判断
3．3 产业链与价值链
3．4 行业供需分析
3．5 行业竞争分析
3．6 政策变动与技术突破
3．7 驱动行业发展的关键因素
3．8 重要企业分析
3．9 发展趋势
4 行业研究注意事项
4．1 行业研究注意问题
4．2 阅读研究报告，提升分析能力
展开全部
行业研究方法与案例 节选
《行业研究方法与案例》：
1.3.1.3 发展历程
行业发展历程包括行业发展的阶段以及行业供需变化。对行业的产生以及行业发展演变的清楚认识能够对行业的进一步研究起到决定性的作用。在行业的历史演变研究中，我们需要从全球视角去看一些行业。例如，有些行业在国外发展比较成熟，在国内的发展则刚刚起步，我们需要将该行业的国外发展状况与国内发展状况做对比分析，研究其演变轨迹。针对行业历史演变，研究者前期可以通过二手现成资料或行业前辈的讲述进行概括性了解，更加详细的内容可以通过后续的研究持续深入。
1.3.1.4 行业周期
行业周期是对行业历史研究的总结性判断，行业周期一般可以分为经济周期与生命周期两类。
行业周期主要是研究行业受宏观经济波动的影响程度，一般可分为以下三类：
增长型行业。行业运行状态与宏观经济的周期性波动并不密切相关，其增长主要依靠技术进步、新产品推出与更加优质的服务，从而使该行业呈现出持续的增长态势，如互联网行业、智能手机行业至今保持着稳定的增长态势。
周期性行业。周期性行业与宏观经济波动呈密切的正相关关系，当经济复苏时，这些行业相关产品的需求相应增加；当经济衰退时，这些行业相关产品的需求也显著下滑，还伴随着价格下降及产品滞销。周期性行业的波动程度通常超过行业平均波动程度，电力、煤炭、石油、钢材、水泥等行业都属于周期性行业。
防御型行业。这类行业通常在经济衰退时需求仍然比较稳定，一般为必需品行业，食品、公用事业、医药、日常消费品等行业都属于防御型行业。
生命周期是指行业从产生到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：初创期、成长期、成熟期、衰退期。
初创期。该时期的产品设计尚未成熟，技术也不稳定，市场需求刚被开发，行业利润率也较低，但是市场需求增长较快，市场增长率较高。总体来看，初创期市场风险大、投资规模小。
成长期。该时期市场需求高速增长，增长率很高，技术也渐趋稳定，行业特点、行业竞争状况以及用户特点较为明朗，企业进入壁垒提高、产品品种及竞争者数量逐步增多。
成熟期。该时期市场需求增速放缓，增长率下降甚至为零，技术上已经成熟并形成标准化生产，行业特点、行业竞争状况以及用户特点非常清楚和稳定，竞争对手数量下降，买方市场形成。该时期行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进人壁垒很高。
衰退期。该时期市场需求进一步降低，行业出现产能过剩现象，市场增长率严重下降甚至为负，产品品种及竞争者数目进一步减少。
……
行业研究方法与案例 作者简介
潘曦，讲师，就职于重庆工商大学融智学院，经济学教研室主任，研究方向为产业发展与企业战略。
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