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市场营销学 本书特色
《市场营销学》在参考国内外市场营销学著作的同时，充分考虑本专业教学实际，旨在阐述现代市场营销学的基本原理实务，突出技能训练，培养社会主义市场经济发展所需实用人才。《市场营销学》采用原理与实践相结合的方式，吸收国内外营销原理与营销管理的主要内容。全书共15章，包括市场营销学导论，市场营销管理，市场营销环境，消费者市场与消费者行为，组织市场分析，市场营销调研和市场预测，目标市场营销战略，市场竞争与发展战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销的计划、组织与控制，国际市场营销概述，市场营销新领域等内容，涵盖了经济管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。
市场营销学 内容简介
《市场营销学》在参考国内外市场营销学著作的同时，充分考虑本专业教学实际，旨在阐述现代市场营销学的基本原理实务，突出技能训练，培养社会主义市场经济发展所需实用人才。《市场营销学》采用原理与实践相结合的方式，吸收国内外营销原理与营销管理的主要内容。全书共15章，包括市场营销学导论，市场营销管理，市场营销环境，消费者市场与消费者行为，组织市场分析，市场营销调研和市场预测，目标市场营销战略，市场竞争与发展战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销的计划、组织与控制，国际市场营销概述，市场营销新领域等内容，涵盖了经济管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。
市场营销学 目录
前言
**章 市场营销学导论
**节 市场与市场营销
一、市场的含义
二、市场营销的含义
三、市场营销的核心概念
四、市场营销在企业中的地位
第二节 市场营销学的发展历程
一、萌芽阶段（1900-1920）
二、功能研究阶段（1921-1945）
三、形成和巩固时期（1946-1955）
四、市场营销管理导向时期（1956-1965）
五、协同和发展时期（1966-1980）
六、分化和扩展时期（1981-）前言
**章 市场营销学导论
**节 市场与市场营销
一、市场的含义
二、市场营销的含义
三、市场营销的核心概念
四、市场营销在企业中的地位
第二节 市场营销学的发展历程
一、萌芽阶段（1900-1920）
二、功能研究阶段（1921-1945）
三、形成和巩固时期（1946-1955）
四、市场营销管理导向时期（1956-1965）
五、协同和发展时期（1966-1980）
六、分化和扩展时期（1981-）
第三节 市场营销学的学科特点
一、市场营销学的特点
二、市场营销学的研究对象
三、市场营销学的研究内容
四、市场营销学的研究方法
第二章 市场营销管理
**节 营销管理的任务
一、营销管理
二、需求管理
三、建立互惠的顾客关系
第二节 市场营销过程
一、识别目标消费者
二、确定竞争优势的营销战略
三、营销组合的发展
四、营销活动管理
第三节 营销管理哲学
一、现代市场营销学的核心理论
二、现代营销管理观念
三、现代市场营销观念的新发展
第三章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
一、市场营销环境的含义
二、营销环境的特征
第二节 市场营销微观环境
一、供应商
二、中间商
三、顾客
四、竞争者
五、社会公众
第三节 市场营销宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、政治法律环境
四、社会和文化环境
五、自然环境
六、技术环境
第四节 环境分析与营销对策
一、市场机会与环境威胁的分析
二、威胁与机会的分析和评价
三、企业对机会和威胁的反应
四、企业营销策略
第四章 消费者市场与消费者行为
**节 消费者市场概况
一、消费者市场的含义
二、消费品的分类
三、消费者需求的特征
四、影响消费需求的因素
五、消费者需求的发展趋势
第二节 消费者购买行为
一、消费者的购买行为模式
二、影响消费者购买行为的社会和文化因素
三、影响消费者购买行为的个人因素
四、影响消费者购买行为的心理因素
……
第五章 组织市场分析
第六章 市场营销调研和市场预测
第七章 目标市场营销战略
第八章 市场竞争与发展战略
第九章 产品策略
第十章 价格策略
第十一章 分销渠道策略
第十二章 促销策略
第十三章 市场营销的计划、组织与控制
第十四章 国际市场营销概述
第十五章 市场营销新领域
参考文献信息
**章 市场营销学导论
**节 市场与市场营销
一、市场的含义
二、市场营销的含义
三、市场营销的核心概念
四、市场营销在企业中的地位
第二节 市场营销学的发展历程
一、萌芽阶段（1900-1920）
二、功能研究阶段（1921-1945）
三、形成和巩固时期（1946-1955）
四、市场营销管理导向时期（1956-1965）
五、协同和发展时期（1966-1980）
六、分化和扩展时期（1981-）前言
**章 市场营销学导论
**节 市场与市场营销
一、市场的含义
二、市场营销的含义
三、市场营销的核心概念
四、市场营销在企业中的地位
第二节 市场营销学的发展历程
一、萌芽阶段（1900-1920）
二、功能研究阶段（1921-1945）
三、形成和巩固时期（1946-1955）
四、市场营销管理导向时期（1956-1965）
五、协同和发展时期（1966-1980）
六、分化和扩展时期（1981-）
第三节 市场营销学的学科特点
一、市场营销学的特点
二、市场营销学的研究对象
三、市场营销学的研究内容
四、市场营销学的研究方法
第二章 市场营销管理
**节 营销管理的任务
一、营销管理
二、需求管理
三、建立互惠的顾客关系
第二节 市场营销过程
一、识别目标消费者
二、确定竞争优势的营销战略
三、营销组合的发展
四、营销活动管理
第三节 营销管理哲学
一、现代市场营销学的核心理论
二、现代营销管理观念
三、现代市场营销观念的新发展
第三章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
一、市场营销环境的含义
二、营销环境的特征
第二节 市场营销微观环境
一、供应商
二、中间商
三、顾客
四、竞争者
五、社会公众
第三节 市场营销宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、政治法律环境
四、社会和文化环境
五、自然环境
六、技术环境
第四节 环境分析与营销对策
一、市场机会与环境威胁的分析
二、威胁与机会的分析和评价
三、企业对机会和威胁的反应
四、企业营销策略
第四章 消费者市场与消费者行为
**节 消费者市场概况
一、消费者市场的含义
二、消费品的分类
三、消费者需求的特征
四、影响消费需求的因素
五、消费者需求的发展趋势
第二节 消费者购买行为
一、消费者的购买行为模式
二、影响消费者购买行为的社会和文化因素
三、影响消费者购买行为的个人因素
四、影响消费者购买行为的心理因素
……
第五章 组织市场分析
第六章 市场营销调研和市场预测
第七章 目标市场营销战略
第八章 市场竞争与发展战略
第九章 产品策略
第十章 价格策略
第十一章 分销渠道策略
第十二章 促销策略
第十三章 市场营销的计划、组织与控制
第十四章 国际市场营销概述
第十五章 市场营销新领域
参考文献信息
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