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情感营销-社交媒体时代的营销生态-升级版 版权信息
- ISBN：9787121261114
- 条形码：9787121261114 ; 978-7-121-26111-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
情感营销-社交媒体时代的营销生态-升级版 本书特色
营销的*高境界是不仅要把产品卖到消费者的手中，更要把产品卖到消费者心中，从“让你喜欢”到“我就喜欢”。人的大脑总是倾向情感，而不是理智，在互联网+时代，情感更是主导消费者购买行为的统帅。产品的质量已经不再是取胜的关键，情感成了所有人的终极利器，如何在时代的大变革中取得长足的发展，唯有与消费者建立深厚的情感。本书从企业、品牌和情感的角度，深刻剖析了情感营销时代的决胜奥秘，不仅能够让消费者爱上你的品牌，更让消费者成为品牌的一部分。
情感营销-社交媒体时代的营销生态-升级版 内容简介
? 一本好书的特征就是：风吹哪页读哪页 ? 高明的作者：着眼一个角度，提升到一个高度 ? 连接高度记忆与理解的纽带：情感 ? 卖方市场时代-产品时代-情感营销时代：三个阶段 ? 营销的*高境界：把产品品牌能够传达消费者的特定心理诉求，从而让消费者对品牌产生情感忠诚 ? 营销就是让消费者只关注价值，忘记价格
情感营销-社交媒体时代的营销生态-升级版 目录
**章 情感营销时代的到来 001
**节 霍金的担忧 004
第二节 情感—人比计算机的优越之处 007
第三节 营销就是和消费者谈恋爱 011
第四节 营销：从“ 实力派”到“ 偶像派” 016
第五节 营销从理智到情感的变迁 023
第二章 “ 情感”催生“ 魅力产品” 031
**节 “ 体验”，拉近产品与消费者的距离 035
第二节 “ 互动”，为产品添加“ 参与的乐趣” 040
第三节 “ 感情”—俘虏消费者心智的力量 047
第四节 “ 依赖” —让消费者爱上就离不开 051
第五节 “ 参与”，消费者抢着当“ 粉丝” 055
第三章 让品牌与消费者成为好朋友 059
**节 品牌超值兑现“ 承诺价值” 061
第二节 品牌于消费者建立“ 关系” 066
**章 情感营销时代的到来 001
**节 霍金的担忧 004
第二节 情感—人比计算机的优越之处 007
第三节 营销就是和消费者谈恋爱 011
第四节 营销：从“ 实力派”到“ 偶像派” 016
第五节 营销从理智到情感的变迁 023
第二章 “ 情感”催生“ 魅力产品” 031
**节 “ 体验”，拉近产品与消费者的距离 035
第二节 “ 互动”，为产品添加“ 参与的乐趣” 040
第三节 “ 感情”—俘虏消费者心智的力量 047
第四节 “ 依赖” —让消费者爱上就离不开 051
第五节 “ 参与”，消费者抢着当“ 粉丝” 055
第三章 让品牌与消费者成为好朋友 059
**节 品牌超值兑现“ 承诺价值” 061
第二节 品牌于消费者建立“ 关系” 066
第六章 企业与消费者的价值认同 141
**节 良好的企业形象可以促进消费者对品牌的感情 143
第二节 企业行为促进消费者对企业的认同 148
第三节 良好的企业理念推动消费者的认知 152
第七章 移动互联网遇上情感营销 157
**节 强关系—微信成长记 159
第二节 卖情怀而不是卖产品 162
第三节 情感营销玩转互联网品牌 165
第四节 移动互联网时代传统企业的生存法则 168
第五节 网民的新价值观 172
第八章 如何进行情感营销？ 175
**节 情感策略 177
第二节 情感产品 182
第三节 情感广告表现 189
第四节 情感媒介 192
第五节 情感终端 201
附录：李光斗语录：洞悉市场营销奥秘的金玉良言 207
**节 霍金的担忧 004
第二节 情感—人比计算机的优越之处 007
第三节 营销就是和消费者谈恋爱 011
第四节 营销：从“ 实力派”到“ 偶像派” 016
第五节 营销从理智到情感的变迁 023
第二章 “ 情感”催生“ 魅力产品” 031
**节 “ 体验”，拉近产品与消费者的距离 035
第二节 “ 互动”，为产品添加“ 参与的乐趣” 040
第三节 “ 感情”—俘虏消费者心智的力量 047
第四节 “ 依赖” —让消费者爱上就离不开 051
第五节 “ 参与”，消费者抢着当“ 粉丝” 055
第三章 让品牌与消费者成为好朋友 059
**节 品牌超值兑现“ 承诺价值” 061
第二节 品牌于消费者建立“ 关系” 066
**章 情感营销时代的到来 001
**节 霍金的担忧 004
第二节 情感—人比计算机的优越之处 007
第三节 营销就是和消费者谈恋爱 011
第四节 营销：从“ 实力派”到“ 偶像派” 016
第五节 营销从理智到情感的变迁 023
第二章 “ 情感”催生“ 魅力产品” 031
**节 “ 体验”，拉近产品与消费者的距离 035
第二节 “ 互动”，为产品添加“ 参与的乐趣” 040
第三节 “ 感情”—俘虏消费者心智的力量 047
第四节 “ 依赖” —让消费者爱上就离不开 051
第五节 “ 参与”，消费者抢着当“ 粉丝” 055
第三章 让品牌与消费者成为好朋友 059
**节 品牌超值兑现“ 承诺价值” 061
第二节 品牌于消费者建立“ 关系” 066
第六章 企业与消费者的价值认同 141
**节 良好的企业形象可以促进消费者对品牌的感情 143
第二节 企业行为促进消费者对企业的认同 148
第三节 良好的企业理念推动消费者的认知 152
第七章 移动互联网遇上情感营销 157
**节 强关系—微信成长记 159
第二节 卖情怀而不是卖产品 162
第三节 情感营销玩转互联网品牌 165
第四节 移动互联网时代传统企业的生存法则 168
第五节 网民的新价值观 172
第八章 如何进行情感营销？ 175
**节 情感策略 177
第二节 情感产品 182
第三节 情感广告表现 189
第四节 情感媒介 192
第五节 情感终端 201
附录：李光斗语录：洞悉市场营销奥秘的金玉良言 207
展开全部
情感营销-社交媒体时代的营销生态-升级版 作者简介
李光斗，中国品牌第一人，事件营销第一人，品牌竞争力学派创始人，中央电视台品牌顾问。 李光斗出身于市场营销第一线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、雷士照明、青岛啤酒等著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。 李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。代表著作：《拆墙：全网革命》《故事营销（升级版）：移动互联时代的品牌模式》《情感营销（升级版）:社交媒体时代的营销生态》《接班》《事件营销：引爆流行的行销艺术》《总统战：奥巴马的政治营销》《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略》《升位：中国品牌革命》《盛世微言：微博营销专案》《品牌战：全球化留给中国的最后机会》《商解三国》《品牌竞争力》《全员品牌管理》《仅次于总统的职业》等。
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