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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787300205403
- 条形码：9787300205403 ; 978-7-300-20540-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学 本书特色
内容上主要包括市场营销导论，市场营销战略，市场营销环境，购买者行为分析，市场营销信息系统和市场调研与预测，目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销策略，促销策略，市场营销管理及新发展等。在内容处理上，重视对概念的理解，同时强调理论联系实际，使读者能够就某一问题的理解达到一定的深度，并为在实践中灵活应用打下基础。
市场营销学 内容简介
内容上主要包括市场营销导论，市场营销战略，市场营销环境，购买者行为分析，市场营销信息系统和市场调研与预测，目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销策略，促销策略，市场营销管理及新发展等。在内容处理上，重视对概念的理解，同时强调理论联系实际，使读者能够就某一问题的理解达到一定的深度，并为在实践中灵活应用打下基础。
市场营销学 目录
**篇 认识市场营销
**章 认识市场营销
**节 进入市场营销
第二节 市场和市场营销观念
第三节 市场营销的步骤和内容
第二篇 研究市场营销环境
第二章 消费者市场
**节 消费者购买决策过程
第二节 消费者购买行为模式
第三节 影响消费者购买行为的因素
第四节 消费服务市场
第五节 品牌
第三章 组织市场
**节 生产者市场概述
第二节 生产者购买行为研究
第三节 组织市场中的其他市场
第四章 其他营销环境因素
**节 竞争者
第二节 中间商
第三节 宏观市场营销环境
第五章 市场研究的一些分析方法和理论
**节 产品分类研究
第二节 市场细分
第三节 产品和市场的关系
第四节 产品生命周期理论
第五节 swot分析
第六章 市场营销信息系统和市场营销调研与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研的内容和程序
第三节 市场营销调研的方法
第四节 调查问卷的设计和调研报告的撰写
第五节 市场营销预测
第三篇 市场营销决策
第七章 市场营销战略
**节 识别市场机会
第二节 选择目标市场
第三节 构建竞争优势
第四节 做好心理定位
第五节 确定市场营销目标
第八章 产品策略
**节 产品的设计、质量和特色策略
第二节 产品组合策略
第三节 产品包装策略
第四节 新产品开发策略
第九章 价格策略
**节 影响定价的主要因素
第二节 价格形成机制
第三节 修订价格的策略
第四节 企业发动和应对价格变动的策略
第十章 销售渠道策略
**节 销售渠道模式设计
第二节 销售渠道管理
第三节 物流策略
第十一章 促销策略
**节 促销概述
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 公共关系
第五节 营业推广
第四篇 市场营销执行
第十二章 市场营销执行
**节 市场营销组织
第二节 市场营销实施
第三节 市场营销控制
第四节 执行的“软件”
附录1 综合性案例
附录2 案例分析题参考答案
主要参考文献
**章 认识市场营销
**节 进入市场营销
第二节 市场和市场营销观念
第三节 市场营销的步骤和内容
第二篇 研究市场营销环境
第二章 消费者市场
**节 消费者购买决策过程
第二节 消费者购买行为模式
第三节 影响消费者购买行为的因素
第四节 消费服务市场
第五节 品牌
第三章 组织市场
**节 生产者市场概述
第二节 生产者购买行为研究
第三节 组织市场中的其他市场
第四章 其他营销环境因素
**节 竞争者
第二节 中间商
第三节 宏观市场营销环境
第五章 市场研究的一些分析方法和理论
**节 产品分类研究
第二节 市场细分
第三节 产品和市场的关系
第四节 产品生命周期理论
第五节 swot分析
第六章 市场营销信息系统和市场营销调研与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研的内容和程序
第三节 市场营销调研的方法
第四节 调查问卷的设计和调研报告的撰写
第五节 市场营销预测
第三篇 市场营销决策
第七章 市场营销战略
**节 识别市场机会
第二节 选择目标市场
第三节 构建竞争优势
第四节 做好心理定位
第五节 确定市场营销目标
第八章 产品策略
**节 产品的设计、质量和特色策略
第二节 产品组合策略
第三节 产品包装策略
第四节 新产品开发策略
第九章 价格策略
**节 影响定价的主要因素
第二节 价格形成机制
第三节 修订价格的策略
第四节 企业发动和应对价格变动的策略
第十章 销售渠道策略
**节 销售渠道模式设计
第二节 销售渠道管理
第三节 物流策略
第十一章 促销策略
**节 促销概述
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 公共关系
第五节 营业推广
第四篇 市场营销执行
第十二章 市场营销执行
**节 市场营销组织
第二节 市场营销实施
第三节 市场营销控制
第四节 执行的“软件”
附录1 综合性案例
附录2 案例分析题参考答案
主要参考文献
展开全部
市场营销学 作者简介
卢国红焦作大学经济管理学院院长，副教授，注册会计师。河南省高校省级市场营销特色专业建设项目负责人，省级高等教育教学研究项目《高等职业院校市场营销特色专业建设的研究与实践》（该项目2011年获一等奖）主持人。多年来致力于企业战略管理、市场营销和大学生创业方面的教学与研究，发表论文二十余篇，主编和参编教材六部，主持和参与省级科研课题六项，为二十多家企业做过管理培训和咨询。
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