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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787113147587
- 条形码：9787113147587 ; 978-7-113-14758-7
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 本书特色
《普通高等学校“十二五”规划教材：市场营销学》系统地介绍了市场营销学的基本理论，注重吸收当今中外市场营销学的*新研究成果，是现代营销理论与发展实践有机结合的实用读本。全书共十一章，分章介绍市场营销学的主要组成部分。在各章的开篇设置了导入案例，在结尾设置了选择题、简答题和案例分析题等，以作为知识技能掌握情况的反馈，便于读者对所学内容进行全面的思考。各章均编入了相关案例，学生可通过对案例的学习和研讨，结合自身的实践经验，学习如何在市场营销的实际工作中正确运用相关的市场营销学知识，真正做到理论与实践相结合。
市场营销学 内容简介
《普通高等学校“十二五”规划教材：市场营销学》共十一章，分别是：市场营销概述、市场 营销环境、市场营销信息的调研与预测、消费者行为分 析、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、企业市场营销管理过程以及市 场营销的新领域与新发展。各章在开篇设置了导入案例，在结尾设置了选择 题、简答题和案例分析题等，以作为知识技能掌握情况的反馈，便于读者对所学的内容进行全面细致的思 考。各章均选编了相关案例，以帮助读者在市场营销的实际工作中正确运用有关理论知识，真正做到理论 与实践相结合。本书既适用于普通高等院校经济管理类、财经类本科生，也 适用于高校非经济类相关专业本科生，亦 适用于企业管理人员和营销人员参考。
市场营销学 目录
**章 市场营销概述
**节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销管理和市场营销管理哲学
第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与企业对策
第五节 案例分析
第三章 市场营销信息的调研与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场调研
第三节 市场预测
第四章 消费者行为分析
**节 顾客满意
第二节 消费者需要
第三节 消费者购买行为分析
第四节 组织市场购买行为分析
第五章 目标市场营销战略
**节 目标市场营销战略概述
第二节 市场细分
第三节 目标市场的选择
第四节 市场定位
第六章 产品策略
**节 产品整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发策略
第五节 品牌策略
第六节 案例分析
第七章 定价策略
**节 价格及其决定
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第八章 分销渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的选择及管理
第三节 中间商
第四节 物流渠道
第九章 促销策略
**节 促销、促销组合与促销预算
第二节 人员推销
第三节 广告促销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第六节 案例分析
第十章 企业市场营销管理过程
**节 市场营销战略与企业战略
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销组织
第四节 市场营销控制
第十一章 市场营销的新领域与新发展
**节 服务市场营销
第二节 国际市场营销
第三节 绿色营销
第四节 网络营销
参考文献
**节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销管理和市场营销管理哲学
第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与企业对策
第五节 案例分析
第三章 市场营销信息的调研与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场调研
第三节 市场预测
第四章 消费者行为分析
**节 顾客满意
第二节 消费者需要
第三节 消费者购买行为分析
第四节 组织市场购买行为分析
第五章 目标市场营销战略
**节 目标市场营销战略概述
第二节 市场细分
第三节 目标市场的选择
第四节 市场定位
第六章 产品策略
**节 产品整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发策略
第五节 品牌策略
第六节 案例分析
第七章 定价策略
**节 价格及其决定
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第八章 分销渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的选择及管理
第三节 中间商
第四节 物流渠道
第九章 促销策略
**节 促销、促销组合与促销预算
第二节 人员推销
第三节 广告促销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第六节 案例分析
第十章 企业市场营销管理过程
**节 市场营销战略与企业战略
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销组织
第四节 市场营销控制
第十一章 市场营销的新领域与新发展
**节 服务市场营销
第二节 国际市场营销
第三节 绿色营销
第四节 网络营销
参考文献
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